Nike在國內(nèi)詭異大規(guī)模降價(jià) 是在試探什么?
折扣店店員表示：“雖然是婦女節(jié)活動(dòng)，但是耐克這次的降價(jià)力度之大實(shí)屬罕見，甚至讓我感覺有些詭異。”
“耐克一般會(huì)在每年的夏天和年底進(jìn)行兩次大規(guī)模的清倉，但這次的婦女節(jié)大折扣并不像是以往的常規(guī)清倉。”該店員告訴記者.
有業(yè)界人士表示：
目前無法確定此次促銷的具體目的，但無論是主動(dòng)用低價(jià)試探市場或者單純地降價(jià)去庫存，此舉都會(huì)為當(dāng)前的中國跑鞋市場帶來一定波動(dòng)。
也有人猜測：“如果耐克真殺入低價(jià)區(qū)，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌又將是一片腥風(fēng)血雨”。
這不得不讓我想起年前花了萬把塊錢買的IPONE XS MAX256，現(xiàn)在直降近2000元。多少還是覺得有點(diǎn)肉疼，不知今年蘋果的新機(jī)定價(jià)策略是怎么樣的。
曾經(jīng)吃掉手機(jī)行業(yè)9成利潤的巨無霸公司，不得不“自降身價(jià)”。
3月5日之后，蘇寧易購、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)紛紛宣布，再次對旗艦級(jí)iPhone XS系列產(chǎn)品降價(jià)促銷。3月8日婦女節(jié)這天搜索發(fā)現(xiàn)，蘋果官網(wǎng)價(jià)格10999元的iPhone XS Max 256GB在蘇寧、天貓、京東、拼多多上，分別直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的價(jià)格甚至不足4000元。
降價(jià)促銷確實(shí)起到了立竿見影的作用。
天貓方面提供的信息顯示，自3月5日降價(jià)以來至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhoneXS Max 銷量環(huán)比提升230%。
你認(rèn)為耐克是有意試探低價(jià)區(qū)，還是純粹的清理庫存?
耐克財(cái)務(wù)業(yè)績簡報(bào)
耐克公布了截至2018年11月的第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(來自Seeking Alpha和雅虎的數(shù)據(jù))。注意：耐克的財(cái)政年度從六月開始。
該公司的收入增長了9.7%，其收益比去年同期增長了13%。在過去五年中，耐克的收入每年增長7.0%。
在2018財(cái)年，耐克報(bào)告顯著收益下降至1.17美元(由于異常高的稅收法案)，導(dǎo)致五年負(fù)盈利增長率。2018年的盈利異常低，耐克的息稅前利潤仍高于2017財(cái)年。息稅前利潤的增長導(dǎo)致過去五年每年增長5.3%。
耐克的流動(dòng)資產(chǎn)超過其流動(dòng)負(fù)債，流動(dòng)比率為2.1，這意味著該公司擁有充足的營運(yùn)資金。
分析師的共識(shí)預(yù)測是2019年收入增長7.9%，2020年增長7.7%。
預(yù)計(jì)2019年盈利增長126%，2020年增長18%。請注意，2018年盈利異常低位稅收法案與2019年預(yù)測盈利復(fù)蘇繼續(xù)其盈利勢頭。
2019年市盈率為31倍，2020年市盈率為26倍。
