除了巴黎紐約 中國李寧正大步開拓海外市場

對于專業(yè)的運動品牌來說，李寧也是鮮有在巴黎和紐約時裝周進行發(fā)布的存在，也因此，李寧的時尚潮流屬性倍增，這對一個擁有將近 30 年歷史的體育品牌來說，算得上是一種自我突破了。雖然時裝周近幾年前所未有地收獲了高關(guān)注度，但它還是身披「高高在上」的外衣，這種形式和一般消費者的距離不止隔著一塊屏幕那么簡單。相較之下，能和愛好時尚潮流的普通消費者進行無縫接觸的潮流類展會，就顯得接地氣很多。

因為蓬勃發(fā)展的全球街頭文化和潮流文化，近些年催生出越來越多的線下潮流展會：從一票難求的 ComplexCon，到陳冠希領(lǐng)銜的「后起之秀」INNERSECT，從這幾年轉(zhuǎn)型潮流的 Bread&&Butter，到能吸引來幾乎所有極限運動和街頭品牌的 Agenda Trade Show，從以 Sneaker 文化展開的 Sole DXB，到源于美國的球鞋展 Sneaker Con，當(dāng)然，還有由日本人氣球鞋名所 atmos 主辦的 atmos con……全球都是潮流文化的沃土，這些潮流、球鞋展會以其精準(zhǔn)直接的方式和豐富多樣的體驗吸引著潮流愛好者前往。

上周末，日本東京澀谷舉辦了第 6 屆 atmos con，李寧帶著自己以「行」為題的 19 秋冬系列，作為首個進駐的中國體育品牌亮相 atoms con，用其獨特的運動潮流風(fēng)格和日本年輕潮流愛好者們「親密接觸」，為后續(xù)進入日本市場打下良好基礎(chǔ)。

李寧延續(xù)了紐約時裝周 19FW 秀場主題「行」，在 atmos con 的展區(qū)內(nèi)選用了大地色系作為主色調(diào)，結(jié)合群山和列車時刻表布展，將城市、自然以及雙型世界之間旅程的元素展現(xiàn)淋漓。除了帶來 19FW 單品外，李寧還把從未曝光過的 WOW REMIX 1/6 特別包裝帶到 atmos con 現(xiàn)場，誠意滿滿。

HYPEBEAST 也前往東京，并與李寧運動時尚鞋類產(chǎn)品主設(shè)計師李超和李寧時尚產(chǎn)品線總經(jīng)理李剛，針對李寧備受贊譽的時尚線設(shè)計、球鞋產(chǎn)品以及品牌的海外發(fā)展步伐、接下來的全球合作計劃進行了深入探討。

HB：這次為什么選擇來參加日本的 atmos con?

李剛：這和李寧目前的發(fā)展策略相關(guān)，整個品牌通過時尚線來拓展全球市場，我們的目標(biāo)是做世界一流的運動品牌，因此為達成這個目標(biāo)，我們今年開始和美國、日本、歐洲的一些時尚類買手店以及頂級的球鞋店鋪進行合作。atmos 和 atmos con 在日本的街頭和球鞋圈內(nèi)很有影響力，希望能借助這個品牌提升李寧在日本市場的品牌形象。

HB：除了這次的 atmos con 之外，李寧在日本市場將來會有哪些規(guī)劃?

李剛：其實在展會的同時，我們也和 atmos 展開更多合作，未來也不排除和 atmos 有產(chǎn)品上聯(lián)名企劃的可能性。除了 atmos 之外，我們也會和日本一些頂級的時尚買手店都將會有銷售上的合作。

HB：你們想給日本消費者對李寧留下哪些印象?

李剛：李寧是個專業(yè)的運動品牌，成立于 1990 年，到現(xiàn)在已經(jīng)有快 30 年的歷史，擁有豐富的歷史底蘊，現(xiàn)在品牌的設(shè)計風(fēng)格也很符合全球年輕人都在追捧的時尚潮流，最重要的一點是，因為我們來自中國，因此會堅持將中國文化融合在產(chǎn)品設(shè)計中，以此想讓日本消費者更多了解李寧是個來自中國、并擁有自己風(fēng)格的國際化運動品牌。

HB：可以看到這次參展的產(chǎn)品都來自剛剛在紐約時裝周秀場中發(fā)布的新款，選擇用李寧時尚線來探索海外市場的原因是什么?

李剛：用李寧時尚線來探索海外市場，是因為我們從去年的紐約時裝周開始，把這條線在全球范圍內(nèi)進行推廣，獲得了不錯的國際反響，這條線對很多國外的消費者來說也是全新的，我們也在積極探尋一條和其它運動品牌不太一樣的道路，也希望它的成功經(jīng)驗今后可以運用到其它產(chǎn)品系列中，讓李寧的所有產(chǎn)品能更多地被全球消費者接受。

HB：相比過往兩季的走秀鞋款，紐約時裝周上的鞋類設(shè)計更有時裝設(shè)計中常見的實驗性味道，你覺得李寧最近幾年在球鞋設(shè)計方面有哪些突破?

李超：我覺得李寧慢慢找到了自己的一些特點。作為一個體育品牌，可以看到李寧現(xiàn)在用很多科技平臺去和時尚潮流做結(jié)合，這是我們作為一個體育品牌介入時尚圈和潮流圈的方式，另外，我們始終想去挖掘更多的中國文化、傳統(tǒng)和歷史故事，把中國文化和世界潮流語言融入產(chǎn)品設(shè)計中，作為一個中國品牌，李寧很希望在世界舞臺可以講自己的文化和歷史，也讓李寧的產(chǎn)品形容自己獨特的設(shè)計審美體系。

HB：那今后李寧的球鞋設(shè)計還會像這次一樣更加具有時尚感嗎?

李超：我認為會有一定的融合和平衡，現(xiàn)在我們能感受到對于不同領(lǐng)域的消費者來說，他們對產(chǎn)品的關(guān)注點和需求點不同，一款產(chǎn)品它在時尚圈和球鞋圈得到的反饋是不太一樣的，因此我們也會考慮到不同消費群體對產(chǎn)品看法的差異性，進而從設(shè)計和表現(xiàn)上做出一定的平衡。

HB：球鞋和運動的潮流還在繼續(xù)，除了傳統(tǒng)的運動品牌，奢侈品牌也紛紛「入場」，你覺得在如此激烈的競爭下，李寧如何維持自己的競爭力?

李超：作為一個專業(yè)的運動品牌，我們還是會把產(chǎn)品的功能性和科技性作為首要考量因素，任何與潮流時尚結(jié)合的設(shè)計都是建立在這種對功能性的高要求基礎(chǔ)上。比如這次的烈駿 ACE 1.5、弧 ACE 原本都是專業(yè)的跑鞋，為專業(yè)的跑鞋結(jié)合更多的時尚潮流元素，讓它更適合在時裝周舞臺上展現(xiàn)，同時也非常適合日常的造型搭配。因次這點應(yīng)該是一個體育品牌在大競爭環(huán)境中所具備的優(yōu)勢。

HB：現(xiàn)在有不少 NBA 球員都在穿李寧，特別是韋德的 Way of Wade，可以說讓很多美國人認識了李寧，你覺得 Way of Wade 對于李寧意味著什么?

李超：其實韋德是一個比較特別的運動員，除了是 NBA 的超級巨星，他私下的個人風(fēng)格也是很具有辨識度的，他在體育圈和時尚圈同時擁有不小的影響力，因此韋德是一個可以幫助李寧同時在兩個領(lǐng)域進行發(fā)力的合作對象。韋德本人不僅熱愛球鞋，也很懂球鞋，在和我們合作的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中，也給出了很多意見與幫助，因此整個 Way of Wade 系列對李寧而言意義非常重要。

HB：Way of Wade 是否接下來會成為你們?nèi)�球化�?zhàn)略的重要環(huán)節(jié)嗎?

李超：作為一個影響力非凡的世界級球星，韋德的 Way of Wade 對于開拓和發(fā)展海外市場是非常重要的一環(huán)。

HB：對于全球市場，你認為李寧的核心競爭力具體體現(xiàn)在哪些方面?

李剛：我們會將「4 個核心」的理念貫穿于國內(nèi)以及全球化的發(fā)展中。首先，李寧品牌具有很特別的基因，因為它是由奧運冠軍李寧先生創(chuàng)立的，因此品牌有著豐富的體育背景和歷史積淀;第二，李寧是個專業(yè)的運動品牌，涵蓋了包括籃球、跑步、訓(xùn)練、足球、羽毛球、乒乓球等在內(nèi)的多項運動;第三，李寧來自中國，雖然我們的目標(biāo)是成為國際化品牌，但李寧的根在中國，因此會將很多中國文化、中國元素體現(xiàn)在產(chǎn)品中，這個也是李寧區(qū)別于其它國際運動品牌的一點;最后，李寧會努力走在運動時尚潮流的最前沿。

HB：除了參加時裝周、atmos con 這種展會，以及和國外品牌聯(lián)名，李寧今年的全球化戰(zhàn)略里還將有哪些「大動作」?

李剛：除了目前正在做的，其實李寧從這個月開始，在紐約和巴黎已經(jīng)開設(shè)了 Showroom，目標(biāo)就是向國際一線的時尚買手店和球鞋店鋪更多地展示李寧，比如來自美國的潮流時尚商店 KITH、英國的 Foot Patrol、意大利的時尚精品店 LN-CC、時尚電商購物平臺 SSENSE…這些店鋪都去到我們在巴黎和紐約時裝周的 Showroom 看了李寧的產(chǎn)品，包括 atmos，許多一流的買手店會從 19 秋冬系列開始銷售李寧的產(chǎn)品。除此之外，接下來李寧會在時裝周上帶來各種方式的展示和銷售，包括之前比較成功的「即秀即買」形式。同時，李寧還會和優(yōu)秀的店鋪、品牌、設(shè)計師、藝術(shù)家進行合作，目前也都在計劃之中，我們會堅持把國外的東西和中國李寧進行有機的結(jié)合。

在此次 atmos con 李寧展區(qū)的入口處，擺放著一張迷你乒乓球桌。乒乓球是提起中國便能立刻聯(lián)想到的體育項目，激烈的交戰(zhàn)過程中也展現(xiàn)著中國人特有的處世哲學(xué)，歷史上，「乒乓外交」也為中國與世界其它國家的連結(jié)起到了不可忽視的重要作用。李寧選擇這樣一張小小的乒乓球桌作為文化符號，并以簽約國際球星、時裝周走秀、參加國外潮流展會、在國外開 Showroom、與國外品牌進行合作、進駐歐美一線店鋪等一系列操作，平穩(wěn)推進著自己的全球化戰(zhàn)略，同時不忘堅守骨子里的中國血統(tǒng)。

在堅守中不斷與世界接軌的中國李寧， 未來可期。