一包薯片的重量，安踏“價(jià)值零售”展現(xiàn)科技力量

4月10日下午，對(duì)外發(fā)布了全新的運(yùn)動(dòng)鞋底科技平臺(tái)——Flashlite，并同時(shí)推出多款“氫跑”系列跑步產(chǎn)品。

實(shí)際上自去年起，安踏已經(jīng)連續(xù)推出兩大鞋服科技平臺(tái)，分別是從“彈”和“輕”兩大科技點(diǎn)切入。據(jù)安踏跑步事業(yè)部負(fù)責(zé)人高哲祥介紹，目前，安踏已經(jīng)自主研發(fā)出了兼具運(yùn)動(dòng)功能和超輕特性的材料，使得產(chǎn)品能夠在保證足夠硬度和強(qiáng)度的同時(shí)做到極致輕量。

據(jù)悉，當(dāng)天發(fā)布的安踏“氫跑”系列產(chǎn)品，鞋底擁有4千億個(gè)氣泡，密度僅為紙的1/9，單只跑鞋僅重130克，約一包薯片的重量。不僅如此，“氫跑”還選用了透薄MONO紗線覆面的鞋面面料，比普通網(wǎng)布要輕60%。

高哲祥告訴記者，在保證極致輕量的基礎(chǔ)上，該款跑鞋也依然具備足夠的支撐性和耐久性，在經(jīng)過(guò)4萬(wàn)次壓縮變形測(cè)試后，依然能保持良好。

而之所以從“輕”切入，是因?yàn)榘蔡ぴ谡{(diào)研過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)消費(fèi)者共性需求。“中國(guó)的跑步愛(ài)好者主要可以被分為四大類，分別是初跑者、一般跑者、深度跑者、職業(yè)跑者。但我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是哪類跑者，他們對(duì)于鞋子的輕便都有著強(qiáng)烈的渴望。” 高哲祥表示。

對(duì)于跑步系列產(chǎn)品，安踏已經(jīng)明確了“以科技為導(dǎo)向”的產(chǎn)品方針，并要用科技去推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈。安踏籃球2015年曾做過(guò)一次學(xué)校調(diào)研，其實(shí)就問(wèn)一個(gè)問(wèn)題——“為什么不穿安踏的籃球鞋?”當(dāng)時(shí)，那些90后年輕的消費(fèi)者紛紛反應(yīng)安踏的產(chǎn)品就是“土”、“重”、“沒(méi)有創(chuàng)新”、“沒(méi)有價(jià)值”。這實(shí)際上不僅僅是安踏籃球產(chǎn)品遇到的困擾，更是整個(gè)安踏品牌需要面對(duì)的問(wèn)題。

對(duì)于很多國(guó)產(chǎn)品牌而言，都在思考如何在“價(jià)廉”的標(biāo)簽前面加上“物美”二字。但對(duì)品牌形象的扭轉(zhuǎn)，不能靠頂層設(shè)計(jì)，而是要落實(shí)到產(chǎn)品上。據(jù)安踏集團(tuán)副總裁李玲介紹，2005年，安踏就建立了國(guó)內(nèi)第一家國(guó)家級(jí)的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)投入從不足銷售成本1%增長(zhǎng)到2018年的5.2%，累計(jì)申請(qǐng)各項(xiàng)專利超1000項(xiàng)，并參與制定上百項(xiàng)行業(yè)和國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

目前，安踏已在美國(guó)、日本、韓國(guó)等設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，并吸引了200多名來(lái)自18個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的專家。李玲表示，“安踏的產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)100%自主研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品比例高達(dá)85%�！�

2019年年會(huì)上，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠正式宣布安踏集團(tuán)進(jìn)入“協(xié)同價(jià)值”年，首次將“價(jià)值零售”提升到了戰(zhàn)略高度。在丁世忠看來(lái)，安踏集團(tuán)的“價(jià)值零售”就是讓零售最回歸商業(yè)價(jià)值根本，圍繞消費(fèi)者的需求，在商品力、品牌力、渠道力，以及文化力來(lái)提升消費(fèi)者價(jià)值。

李玲告訴記者，“價(jià)值零售是安踏基于對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，通過(guò)線上線下融合，通過(guò)大數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化來(lái)洞察消費(fèi)者習(xí)慣模式，并在零售終端，為消費(fèi)者提供對(duì)的商品�！�

其舉例說(shuō)，這次發(fā)布的安踏“氫跑”系列產(chǎn)品，其實(shí)就是基于中國(guó)跑者對(duì)于跑鞋舒適、輕便、美觀等實(shí)際需求進(jìn)行打造。未來(lái)，安踏在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、陳列等環(huán)節(jié)上，也都將圍繞著消費(fèi)者的需求。