深耕海派文化，讓更多“飛躍鞋”變身“小白鞋”

在昨天舉行的第25屆上海國際服裝文化節(jié)國際時尚論壇暨第18屆環(huán)東華時尚周上，東華大學服裝與藝術設計學院副院長劉曉剛教授直言，缺少時尚主張、盲目跟隨，已成為中國時尚品牌成長的瓶頸。

 

劉曉剛認為，我國在國際時尚領域缺少話語權，構建我國自己的時尚趨勢研究理論體系已時不我待。

消費者購買服飾，不僅重款式更重文化內(nèi)核

劉曉剛團隊已連續(xù)十多年研究國內(nèi)時尚流行趨勢。他們發(fā)現(xiàn)，影響時尚潮流的因素有很多，涉及經(jīng)濟、政治、文化等眾多方面�！暗�是，每年預測時尚流行趨勢時，第一參考要素仍然是國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)�！�

牛仔褲就是一個例子。每當GDP上升時，牛仔褲上就會出現(xiàn)珠片、刺繡等裝飾。而GDP下行時，這些裝飾就會變成印染。經(jīng)濟再下滑，更多的則是光板牛仔褲了。

“除了經(jīng)濟因素，文化對消費者購物行為的影響很大�！眲�曉剛說，消費者花錢買服飾，認可的不僅是質量或款式，更看重品牌所承載的文化內(nèi)核。服裝品牌之間的競爭，最后都是文化競爭。

在我國，對流行趨勢的掌握，也使得一些海派“老字號”通過改造，重新變成潮牌。比如，新中國成立至改革開放前，白色膠底鞋是當時的時髦單品，有牌、飛躍牌、雙星牌、箭牌等。其中最著名的回力牌球鞋，雖然承載著幾代人共同記憶，但進入本世紀后一度停產(chǎn)。

2005年，飛躍牌球鞋引入法國團隊的改良設計，正式邁入法國市場，并在國外注冊“Feiyue”商標，一時風靡歐美，成為很多時尚達人的新寵。如今，在懷舊復古情懷的推動下，“飛躍鞋”成為國內(nèi)外潮人爭相購買的時尚單品。

服裝市場快速增長，善于把握流行趨勢的企業(yè)卻不多

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國服飾消費市場逐年增長。2008年中國的服裝消費首次超過1萬億元，2015年超過2萬億元，去年超過了3萬億元。

與快速增長的市場規(guī)模相比，中國服裝企業(yè)的整體生存狀況卻并不佳。服裝企業(yè)一年的生產(chǎn)投入是60億元，但30億元會變成庫存。大多數(shù)企業(yè)普遍不知下一季該投什么產(chǎn)品，不知道哪個會成為“爆款”。

劉曉剛說，盤點成功的本土品牌，如之禾、江南布衣、例外等，無不是抓住了傳統(tǒng)文化的根，將其內(nèi)化為設計理念，最終形成了自己的核心競爭力。而、波司登等本土品牌的成功，正是依靠原創(chuàng)設計和國際化視野，形成品牌特色，抓準了時尚趨勢。

因此，上海當下正在積極建設“時尚之都”，要在國際時尚圈贏得話語權，當務之急是深耕和發(fā)揚海派服飾文化，其中的重要一點就要構建我們自己的時尚趨勢研究理論體系�！昂Ｅ蓵r尚已有不少的實踐探索，卻沒有自己的理論做基礎，實踐的走向難以把握，話語權就無從談起�！�

昨天的論壇還發(fā)布了《海派時尚流行趨勢研究》，這是“國家出版基金”項目，也是我國首部系統(tǒng)研究“海派時尚流行趨勢”專著，填補了以多學科知識系統(tǒng)運用等創(chuàng)新手段精準預測海派時尚流行趨勢的空白。但劉曉剛坦言，這一理論體系仍然需要不斷調(diào)整并完善。