Lululemon將進(jìn)軍鞋類市場(chǎng) 尋找市場(chǎng)的“空白地帶”
雖然目前運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)已被()和Adidas(阿迪達(dá)斯)等巨頭壟斷，但Calvin McDonald表示，已經(jīng)找到了市場(chǎng)的“空白地帶”。他說:“我們對(duì)鞋類產(chǎn)品進(jìn)行了測(cè)試，從中學(xué)到了很多，消費(fèi)者支持我們銷售鞋子。我們相信，對(duì)Lululemon和整個(gè)市場(chǎng)來說，我們都找到了一個(gè)獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)。”
“小品牌正在蓬勃發(fā)展，增長速度超過了市場(chǎng)整體情況�！盢PD Group體育分析師Matt Powell如是形容當(dāng)今美國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。
目前還不清楚Lululemon新推出的鞋子會(huì)是什么樣子，是實(shí)用的健身運(yùn)動(dòng)鞋，還是運(yùn)動(dòng)鞋愛好者喜歡的潮流運(yùn)動(dòng)鞋?Calvin McDonald拒絕透露更多細(xì)節(jié)，但表示年底前會(huì)公布更多消息。他說：“我們希望親自實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)計(jì)劃，之后再分享給大家。”
Lululemon目前也有少量的運(yùn)動(dòng)鞋在出售。2017年8月，Lululemon開始在美國的一些門店推出與洛杉磯運(yùn)動(dòng)鞋制造商Athletic Propulsion Labs合作的運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià)從140美元到200美元不等，且目前正在Lululemon官網(wǎng)上打折促銷。這是Lululemon首次推出鞋類產(chǎn)品，也是對(duì)鞋類市場(chǎng)的測(cè)試。Calvin McDonald表示，今后將在此成功經(jīng)驗(yàn)上高調(diào)進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)。
推出鞋類產(chǎn)品是Lululemon高管們向投資者和分析師公布的五年增長計(jì)劃的一部分。五年計(jì)劃的三大主要增長戰(zhàn)略包括：
產(chǎn)品創(chuàng)新
多渠道客戶體驗(yàn)
市場(chǎng)擴(kuò)張
此外，Lululemon強(qiáng)調(diào)，希望到2023年，其男裝和線上業(yè)務(wù)的銷售收入能增長一倍，線上業(yè)務(wù)銷售收入增長一倍，并實(shí)現(xiàn)國際銷售收入增長三倍。Lululemon的海外擴(kuò)張將集中在中國和其他亞洲和歐洲市場(chǎng)。此前其公布計(jì)劃表示今年將在海外增設(shè)25~30家門店。同時(shí)該公司表示，北美市場(chǎng)仍有增長潛力。
以瑜伽運(yùn)動(dòng)服和健身器材聞名的Lululemon正在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品類別。本月上旬Lululemon新推出了美容和身體護(hù)理系列，包括專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等。
截止4月24日收盤，Lululemon股價(jià)收盤較前一交易日微漲0.84%至178.27美元每股。
