女性業(yè)務(wù)重回雙位數(shù)增長 耐克在未來將有怎樣的作為

“2019年將是耐克女性業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)折性的一年”。耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)在2019財(cái)年二季度的投資人電話會議上曾表示。另外，耐克首席財(cái)務(wù)官Andy Champion同時(shí)也透露，女性運(yùn)動(dòng)市場的潛在體量至少是男性市場的1.5倍，但目前耐克的女性業(yè)務(wù)僅僅占到總營收的不到四分之一，所以耐克迫切希望改變這個(gè)現(xiàn)狀。

早在1972年成立時(shí)，耐克就已經(jīng)有女性運(yùn)動(dòng)的相關(guān)業(yè)務(wù);1978年，女性品類成為了耐克的核心業(yè)務(wù)版塊之一。近年來。耐克大舉進(jìn)軍女性市場，而且在2014財(cái)年，女性業(yè)務(wù)首次作為一項(xiàng)單獨(dú)的品類在當(dāng)年的耐克財(cái)報(bào)中出現(xiàn)。2014年10月，耐克又發(fā)布了 Women戰(zhàn)略。

在2015財(cái)年，耐克女性業(yè)務(wù)營收增速達(dá)到近幾年峰值，全年?duì)I收57.3億美元，同比增長20%，增速比當(dāng)年的男性業(yè)務(wù)(9%)的兩倍還多。

在2016財(cái)年，耐克女性業(yè)務(wù)營收同比增長仍達(dá)到了17%的高位。然而，這個(gè)數(shù)據(jù)在2017財(cái)年降至8%，2018財(cái)年更是降到了2%。

由此可見，相對于男性市場，女性消費(fèi)者的需求多元而細(xì)致�！斑^去，很多女性在多個(gè)不同的運(yùn)動(dòng)場景下可能穿的是同一套運(yùn)動(dòng)服，現(xiàn)在在不同的運(yùn)動(dòng)場景下，女性會傾向于選擇不同功能和款式的運(yùn)動(dòng)裝備。”咨詢公司英敏特(Mintel)的分析師趙鑫宇對懶熊體育如是說。

另外，在2018年底，耐克就與中國女足球員王霜簽約，為女足世界杯的營銷活動(dòng)資源招兵買馬。之后，耐克又與歐足聯(lián)簽約3年，成為女足歐冠、女足歐洲杯官方比賽主要的用球贊助商，還為14支2019女足世界杯的參賽球隊(duì)提供比賽服裝。

隨著5月底女足世界杯進(jìn)入預(yù)熱期，耐克官方微博發(fā)送的13條微博當(dāng)中，有11條都是中國女足的主題海報(bào)和主題視頻的推廣，這一系列微博也如期收獲了超過3萬條轉(zhuǎn)發(fā)。

在耐克公布2019財(cái)年報(bào)告后，CNBC的報(bào)道認(rèn)為，耐克過去這一年女性業(yè)務(wù)的主要增長因素就是出售了比往年更多的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和女款球鞋。

而在去年下半年，耐克推出了新款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，其不但使用全新的面料和紡織技術(shù)，可以根據(jù)穿著者運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的變化而改變內(nèi)衣的支撐強(qiáng)度，還推出了數(shù)十種不同加大尺碼的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。其中，這些運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣更是新增了1X、2X、和3X三個(gè)尺碼，能夠容納的罩杯尺寸達(dá)到44G，使其產(chǎn)品能夠吸引更多不同身材的女性消費(fèi)者青睞。