從暴雪聯(lián)名解析 海瀾之家走對了嗎？

    【-品牌觀察】2019年8月27日一個新的“世界”出現(xiàn)了。

請假在家、哄睡小孩、手機(jī)靜音......千萬玩家重新踏上屬于他們的世界——艾澤拉斯大陸。這是一趟魔獸世界的“回家”之旅，重回十幾年前熬夜打怪升級的時光。懷舊服上線那天我們便知道，暴雪潮再次掀起。

80后的回憶，游戲場上的競技，IP合作的路上，海瀾之家從來不會缺席。2019年8月30日海瀾之家×暴雪娛樂合作系列強(qiáng)勢官宣，魔獸玩家們又到了為信仰充值的時候了。

帶你回家，海瀾之家再掀暴雪熱潮

2005年，暴雪出品的MMORPG巨作《魔獸世界》在全球掀起熱潮，2019年，魔獸懷舊服重啟艾澤拉斯。除了魔獸服務(wù)器排隊動輒兩小時起，昔日戰(zhàn)友頭像重新亮起，這次魔獸潮還不乏各界的“情懷推手”，其中國民男裝海瀾之家的表現(xiàn)就十分搶眼。

海瀾之家聯(lián)合暴雪旗下6大游戲——《魔獸世界》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《風(fēng)暴英雄》、《爐石傳說》、《星際爭霸》，推出了暴雪娛樂系列限量服飾。這一系列從服裝本身便下了很多功夫，精選身為暴雪老玩家的設(shè)計師團(tuán)隊親自操刀，在經(jīng)典元素中融入各類游戲巧思，上線后好評不斷。

除了匠心設(shè)計，海瀾之家還集結(jié)了娛樂圈、游戲圈等各界明星大神一同助力，齊掀暴雪熱潮。從隱藏游戲玩家林更新、萬茜、張繼科、王大陸、林允，到世界級大神玩家MOON、SKY、王詡文、駱非池等都爭相上身示范，為熱血而戰(zhàn)。

9月24日至10月6日海瀾之家暴雪娛樂主題快閃店更是在魔都燃起了信仰之魂。林更新化身聯(lián)盟國王、萬茜化身部落大酋長，現(xiàn)場人氣爆棚，龍之夢被玩家粉絲圍得水泄不通。

海瀾之家與暴雪娛樂官宣合作當(dāng)天，相關(guān)話題立刻沖上微博熱搜榜；聯(lián)名款開售當(dāng)天，便引發(fā)搶購熱潮。這次合作帶貨力強(qiáng)勁的海瀾之家為暴雪游戲潮注入了全新的時尚力量。但除了產(chǎn)品圈粉，海瀾之家的一系列情懷操作更為優(yōu)秀。退游10年的公會戰(zhàn)友在海瀾之家的推動下重聚，忙于開荒人生副本的賈君鵬們也被海瀾之家重新喊回家。從微博到貼吧的話題席卷，海瀾之家用行動證明了：哪里有中國男人，哪里就有海瀾之家，游戲的戰(zhàn)場上我也能帶你回家。

優(yōu)質(zhì)聯(lián)名不斷，海瀾之家杠上中國男人的英雄情結(jié)

從大鬧天宮到暴雪聯(lián)名，海瀾之家的每次聯(lián)名系列都能帶給消費者驚喜。賣到缺貨的大鬧天宮系列地鐵偶遇率極高，預(yù)售遭瘋搶的暴雪娛樂聯(lián)名系列網(wǎng)絡(luò)好評不斷。究其成功的關(guān)鍵，是情懷的加持，還是實力的支撐？

其實優(yōu)質(zhì)聯(lián)名的產(chǎn)出，情懷與實力二者缺一不可。杠上中國男人的英雄情結(jié)，是海瀾之家的近態(tài)。大鬧天宮系列從國漫世界級IP《大鬧天宮》中挖掘中國男人的初始英雄情結(jié)，將孫悟空身上的中國傳統(tǒng)文化魅力展現(xiàn)的淋漓盡致，用時尚語言傾力演繹英雄歸來，經(jīng)典重燃；暴雪娛樂系列借力懷舊服喚醒80后中國男人的熱血時代，15年前的艾澤拉斯，熬夜肝游戲的不眠之夜，默契親密的公會戰(zhàn)友，不為人知的英雄情結(jié)被一件聯(lián)名衛(wèi)衣推向高潮，這些都是情懷的加持。

同時海瀾之家也深諳：拋開實力支撐的情懷，只能成為消耗品。“男人的衣柜”海瀾之家坐擁國內(nèi)5000余家門店，以遠(yuǎn)超同類品牌的規(guī)模和市場影響力，成為國內(nèi)家喻戶曉的服飾品牌。在國際影響力方面，基于東南亞輻射全球，100余家海外門店對全球時尚的影響也初露端倪。近年來，海瀾之家跨領(lǐng)域跨界的動作也不曾停駐：積極收購境外服企；增強(qiáng)與國內(nèi)國際頂尖設(shè)計師的合作聯(lián)系；蓄力推出眾多聯(lián)名服飾；并以大力拓展海外業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢姿態(tài)領(lǐng)先行業(yè)水平。這些條條列列正是海瀾之家優(yōu)質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)出的基石，同時也是以情懷打造出不可復(fù)制的爆款商品的必要條件。

一直背負(fù)“國民男裝”稱號的海瀾之家，從沒忽視過筑起這座響亮稱號背后的力量。以專業(yè)實力為基底，專注于數(shù)億中國男人的點點滴滴，替其思考替其解惑替其回憶替其重燃英雄情結(jié)！這是國民男裝的使命感，也是海瀾之家的生存之道！未來，我們期待海瀾之家能夠創(chuàng)造更多驚喜，為男裝行業(yè)再樹標(biāo)桿！