NBA暴雷，炒鞋風(fēng)潮熄火，黑天鵝之下炒鞋狂熱要涼涼了嗎？

    【-消費市場】最近一段時間關(guān)于NBA的事件引發(fā)了全民的廣泛關(guān)注，NBA進(jìn)入中國三十年已經(jīng)引發(fā)了中國籃球文化的全面普及，此次NBA事件堪稱一場突如其來的黑天鵝，那么這場意外的黑天鵝會擊破中國炒鞋市場的泡沫嗎？會成為壓垮炒鞋者的最后一根稻草嗎？

一、NBA黑天鵝襲擊炒鞋市場

昨天，在央視體育、騰訊體育接連宣布暫停轉(zhuǎn)播NBA后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)受影響，火箭球衣、部分球鞋被下架，淘寶，京東和蘇寧等購物平臺上已搜索不到“火箭隊”“火箭隊球衣”等關(guān)鍵詞。據(jù)阿里巴巴平臺稱，所有有關(guān)商品均被下架。

此外，AJNBA聯(lián)名款球鞋、AFNBA聯(lián)名球鞋等也被下架。10月9日，在毒APP、耐克官網(wǎng)上已搜索不到相關(guān)球鞋。在微信朋友圈中，流傳最廣的一條段子是，“有人囤了50雙NBA聯(lián)名，現(xiàn)在人在天臺了�！�

根據(jù)媒體報道，在央視官微發(fā)布停止合作以來，毒App和NICE 兩家炒鞋平臺都悄然下架了NBA聯(lián)名鞋款，且沒有發(fā)布任何通知。記者在兩家平臺上搜索NBA，顯示的鞋款數(shù)顯示為0。下架的總數(shù)目前尚無法估計，但據(jù)資深炒鞋賣家預(yù)測，應(yīng)該不會少于十幾款，“NBA聯(lián)名最新的就是6款空軍鞋，如今也只能下架。”

而實際結(jié)果也是如此，根據(jù)《科創(chuàng)板日報》的報道，炒鞋圈的市場價在近期這兩天內(nèi)普遍下跌7%，與NBA相關(guān)的系列鞋款，下跌幅度更為明顯，預(yù)計在10%左右。一位炒鞋賣家向記者展示了一款A(yù)PP上的歷史報價，其中“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 紅絲絨、黑腳趾”已經(jīng)從前期的3959元跌至1240元，跌幅達(dá)到70%。

對于那些囤積了NBA聯(lián)名球鞋的炒鞋客而言，遇到的困境就是主流渠道被封。“只剩下自己朋友圈，或者淘寶店上買賣了。”在上述這位炒鞋賣家看來，影響沒有想象的大，只是暫停一段時間不交易。

那么，在NBA黑天鵝襲擊之下，炒鞋市場會真的涼了嗎？

二、NBA對炒鞋到底有什么影響？

1986年，中央電視臺錄像播出了1985年NBA總決賽，這也是NBA第一次與中國球迷見面。1989年，時任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩親自來到中國，希望央視能播放NBA的錄像帶，最后雙方達(dá)成合作，這場合作標(biāo)志著NBA正式來到中國。

特別是2002年，姚明被選中，成為當(dāng)時的狀元（ NBA選秀狀元是歷屆NBA選秀大會的第一順位球員），NBA瞬間成為了全中國關(guān)注的焦點。據(jù)NBA官方統(tǒng)計，姚明為聯(lián)盟帶來了3億多新球迷，即使姚明退役后，依然有超過六成的球迷依然關(guān)注NBA。

也正是30年來NBA在中國突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，NBA所帶動的籃球文化逐漸成為了中國流行時尚的重要組成部分，對于炒鞋來說，雖然在炒鞋圈中的NBA聯(lián)名款球鞋并不是最多的品類，爆品也很少出現(xiàn)在NBA聯(lián)名款中。但是，我們必須要承認(rèn)的是，炒鞋炒的往往就是這些籃球鞋。

炒鞋的市場我們能說就是利用NBA的流行文化，加上廠家的有意為之最后出現(xiàn)的結(jié)果，著名的Air Jordan是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·(Michael Jordan）命名的系列，這個球鞋在設(shè)計之初的確是從人體工程學(xué)的角度來設(shè)計真正有利于普通人的球鞋，也是由于出色的設(shè)計和產(chǎn)品，讓這款球鞋在幾十年的時間內(nèi)在全世界吸引了大量的畏鬯浚�为了能够促进球鞋的销量，其实耐克钾�(fù)跏怯幸饈兜耐貧�球鞋收藏手C〉姆⒄�，让一个迸f聿⒚揮惺裁詞詹丶壑檔牟�茻┥为了一庚b淺Ｖ�名的收藏屏P�由NBA文化潮流帶動的收藏市場正是整個投資泡沫形成的關(guān)鍵。

NBA所帶動的籃球文化和籃球潮流從某種意義上成為了炒鞋圈的精神支柱，如果這個精神支柱出現(xiàn)問題的話，一旦NBA的收視率下降，籃球文化不再能夠影響中國主流潮流的時候，缺乏新鮮血液的炒鞋圈最后必然會逐漸走向萎縮，而這次黑天鵝將有可能成為炒鞋圈的一次轉(zhuǎn)折點。

三、炒鞋的未來到底該怎么看？

其實，我們之前寫過很多關(guān)于炒鞋的文章，觀點也非常明確，我們不妨來一一分析一下：

首先，運(yùn)動鞋現(xiàn)在被炒作的價格已經(jīng)妖魔化了。我們知道所謂球鞋或者我們說的運(yùn)動鞋，就是在我們?nèi)粘Ｉ�活�?dāng)中所使用的一件消費品，從消費品的角度來說，球鞋只擁有使用價值，其價值之所以能產(chǎn)生就是因為其可以拿來使用，所以一般情況下球鞋的價格雖然有高中低檔次不等，但是其價格一直也都在一個可以理解的區(qū)間范圍內(nèi)，普通球鞋幾十元，貴一點的品牌球鞋幾百元，最貴的球鞋一般也就在一兩千元左右，然而現(xiàn)在出現(xiàn)的這么詭異的球鞋市場，我們應(yīng)該理解的是球鞋正在被異化成為一種非常特殊的投資品，很多人認(rèn)同球鞋的是他的投資價值而不是使用價值。

其次，炒鞋其實已經(jīng)形成了馬太效應(yīng)。我們看到了很多人炒鞋炒的盆滿缽滿，但是實際上對于大多數(shù)人來說，炒鞋并不賺錢，根據(jù)財經(jīng)網(wǎng)的報道，一位21歲的鞋販子認(rèn)為，圈內(nèi)賺大錢的是少數(shù)，“那些一直投一直賠的人，‘沖’到傾家蕩產(chǎn)的人，每個月只能賺一兩千塊錢的人，才是這個圈子里的大多數(shù)”。在品牌商、轉(zhuǎn)賣平臺和買家三者的關(guān)系中，最大的受益者就是不承擔(dān)任何交易風(fēng)險、踏踏實實賺取傭金的交易平臺，而最受傷的是真實的買家。普通人想要依靠炒鞋賺錢真的是有些癡人說夢的意味在里面。

第三，炒鞋更被金融化吹出了大泡沫。正是由于收藏市場存在了，這讓這雙球鞋在短時間內(nèi)快速發(fā)展起來，成為了非常知名的收藏品，但是收藏品市場如果還是C2C的私下交易的話，這樣的市場也不會形成什么樣的大影響力，充其量也就是給企業(yè)在銷售新品的時候多沖沖銷量的作用，引發(fā)這個產(chǎn)業(yè)全面興起的反而是金融化的操作，由于收藏市場日益紅火，讓球鞋銷售中出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，例如大名鼎鼎的毒APP，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)它就是一家專營球鞋的平臺，專門從事球鞋的轉(zhuǎn)載和寄賣服務(wù)，這些平臺讓炒鞋的人根本都不需要自己去動手操作，正如同我們金融中非常常見的期貨交易市場，你甚至于手上還沒有這雙鞋的商品，但只需要很簡單的就可以讓一雙球鞋變成了奢侈品，而且這種期貨式的銷售，讓很多炒鞋者還沒拿到鞋就可以在網(wǎng)上叫賣銷售，從而進(jìn)一步推高了球鞋的價格。

我們之前反復(fù)論述過，一件商品一旦被金融化立馬就有可能隨時破滅，之前的郁金香，之后的密西西比危機(jī)，再到中國君子蘭危機(jī)，以及今天的炒鞋，當(dāng)一個泡沫出現(xiàn)了全面金融化的趨勢之后，除非它能夠真正成為金融產(chǎn)品，比如說黃金、鉆石等，除此之外就會很快引發(fā)泡沫的破裂。當(dāng)前炒鞋其實已經(jīng)到了非常危險的時刻，而此次的NBA危機(jī)非常有可能成為一個轉(zhuǎn)折點，甚至成為刺破泡沫最后一擊。這個時候如果炒鞋者再不進(jìn)行風(fēng)險控制，那么被摔壞的一定是擊鼓傳花最后那個接到花的人。

每日一句對大多數(shù)人而言，人生不是什么冒險，而是一股莫之能御的洪流——雷蒙德·卡佛