被數(shù)字刷屏的“雙十一” 運(yùn)動品牌們表現(xiàn)如何？

【-鞋服資訊】11月11日24點(diǎn)的跳動，交易金額靜止在2684億元，2019年天貓雙十一落下了帷幕。“雙十一”雖過去了三天，但它的余溫猶在，雙十一的數(shù)據(jù)不斷被討論及報道。

所以，今年你“剁手”了嗎？

觀察今年雙十一銷售數(shù)據(jù)，服裝服飾行業(yè)似乎沒有得到較大的增長，在維恩咨詢的天貓雙11預(yù)售榜單中顯示，服裝呈現(xiàn)出27%的負(fù)增長，而個護(hù)美妝行業(yè)則增長了83%。

但運(yùn)動戶外成為服裝服飾行業(yè)增長較快的分類之一，成為今年雙十一較為搶眼的品類之一。在天貓運(yùn)動戶外的排行榜上看到位居第一，阿迪達(dá)斯排列第二，安踏第三，李寧第四。耐克再次領(lǐng)跑于雙十一的運(yùn)動戶外品類。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天耐克1分45秒交易額破億，1小時29分即突破10億大關(guān)。2018年耐克在1分鐘交易額破億，而突破10億用了近12個小時，2019年僅1小時29分鐘就打破了10億，也成為了今年銷售最強(qiáng)勁的運(yùn)動品牌。

本土運(yùn)動品牌與李寧表現(xiàn)也不俗。安踏17分29秒成交過億，比去年提早40分鐘，截至11日24：00，安踏全集團(tuán)電商流水?dāng)?shù)字定格在“18.3億元”，這一戰(zhàn)績較2018年同比增長63%，2018年成交額為11.3億元。

值得注意的是，安踏交易額破10億僅用了1小時21分鐘，比耐克快了8分鐘。

在“雙11”零點(diǎn)開場后1小時30分，天貓李寧旗艦店銷售額突破3億元，其天貓官方旗艦店單店全天成交額超過5.4億元，創(chuàng)下雙十一新紀(jì)錄。

FILA品牌、PUMA、Converse、Skechers、Jordan和品牌依次在戶外運(yùn)動榜單排名第5至10名。、361度、鴻星爾克、匹克分別排列第11、第13、第14、第17的位置。

安踏表示，在今年雙十一取得突破性的業(yè)績，主要堅持以“消費(fèi)者為核心”的價值導(dǎo)向，推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品，包括龍珠超聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、NASA系列、可口可樂聯(lián)名鞋等熱門IP的商品，受到消費(fèi)者的熱力追捧。此外，與天貓共建的“消費(fèi)趨勢中心”、“云倉”布局，直播帶貨都成為了安踏在今年業(yè)績節(jié)節(jié)攀升的重要因素。

目前服裝行業(yè)整體表現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢，男裝、女裝尤為明顯，部分企業(yè)出現(xiàn)了增收不增利的局面。但在運(yùn)動細(xì)分領(lǐng)域卻得到較大的增長，安踏體育、李寧兩家公司的股價一路飆升，業(yè)績也表現(xiàn)亮眼。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比增長10%-20%，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品同比增長50%-55%，其他品牌同比增長30%-35%。李寧在2019年第三季度中整個平臺的同店銷售同比實(shí)現(xiàn)10%—20%高段增長，同比增加50%-60%。

在如今的經(jīng)濟(jì)社會，電商渠道成為了品牌業(yè)績增長的主要方面，也成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新引擎。新流量、新平臺、新消費(fèi)都成為品牌新增長的重要節(jié)點(diǎn)，新品牌的崛起、新渠道的變革、新產(chǎn)品的創(chuàng)新都成為了沖刷品牌的機(jī)遇和方法，只有把握好新趨勢才能在新的階段打開新缺口。

今年的雙十一已過去，而數(shù)字也成為了歷史，在傳統(tǒng)電商行業(yè)出現(xiàn)了內(nèi)卷化趨勢，如何把握好才是未來重點(diǎn)的考題了。