中高端時尚女裝的領跑者 日播時尚受市場認可

    【-鞋服資訊】新近披露的三季報顯示，日播時尚2019年1-9月公司實現(xiàn)收入7.91億元、同降 0.22%，歸母凈利-77.53萬元。單從財務數字來看，日播時尚的業(yè)績并不亮眼，但是從產品的市場認可程度來看，客戶越來越認可日播時尚對美的理解。

值得一提的是，隨著繼續(xù)推進全渠道戰(zhàn)略，提升用戶體驗，持續(xù)加強研發(fā)投入強化產品競爭力，日播時尚或將在未來一段時間內重回盈利軌道，分析人士指出：“年報的財務數據可能會較此前有所改善”

中高端時尚女裝的領跑者

據了解，日播時尚現(xiàn)有五個品牌——“broadcast 播”、“PERSONAL POINT”、“CRZ”、“MUCHELL”和 “broadcute”。上述品牌在設計風格、品牌定位和目標客戶方面迥異，服務于不同人群，從多種維度去闡釋新時尚的生活方式。

上述品牌中的“broadcast 播”是最為都市職業(yè)女性所熟知的女裝品牌，也是目前日播時尚的第一大品牌。與歐化的女裝品牌文化所不同的是，該品牌致力于營造一種時尚但東方的品牌文化，為追求時尚，同時堅持自我的新女性提供嶄新的生活方式和獨特的生活體驗。

正是受到目標群體的熱烈追捧，目前“broadcast 播”已在全國擁有779家專賣店和商場專柜，覆蓋了全國 31 個省區(qū)市，入駐包括北京、上海、廣州、杭州、南京、武漢等城市的一線商場。從營業(yè)收入的數值也可以印證“broadcast 播”的受歡迎程度，在其他類似的女裝品牌都都陷入寒流之季，2019年上半年“broadcast 播”品牌的營業(yè)收入同比增長3.14%。一位女性消費者表示：“該品牌在他的朋友圈里非常受到歡迎，符合現(xiàn)代女性對性化的追求�！�

在這里需要指出的是，日播時尚所推崇的品牌理念和風格不僅為國內女性所推崇，同樣也備受國外名人女性的追捧。日播時尚前董事兼、總設計師的王陶的品牌Taoray Wang在成立不到年內，就登陸紐約時裝周，王陶也因此成為第一個被列入紐約時裝周官方日程的中國設計師。

有望重回盈利軌道

日播時尚半年報顯示，2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約5.18億元，同比增長1.39%;同期的歸母凈利潤較去年同期減少近3420萬元。三季報顯示，公司實現(xiàn)收入7.91億元、同降 0.22%，歸母凈利-77.53萬元。

單從財務數據來看，日播時尚的營收及盈利能力表現(xiàn)并不理想，但賣方研究機構指出：2019 年公司關閉虧損門店，Q2單季度虧損拖累業(yè)績表現(xiàn)，未來公司將重組管理團隊，優(yōu)化業(yè)務管理流程，控制費用，將推動盈利能力逐步回升。”

對于日播時尚未來的預期，機構投資者同樣也以行動給出自己的判斷。據三季報顯示，北上資金對服裝和耐用消費品的配置意愿強烈，如瑞銀就新進成為日播時尚的第七大流通股東。二級市場上的實時數據顯示，在“雙十一”購物狂歡節(jié)來臨之際，出于對女性服裝消費的看好，日播時尚的市值正在逐步走出底部，呈現(xiàn)量價齊升的情況。一位機構投資者表示：“在雙十一的節(jié)點上，可以密切跟蹤此類公司�！�