百年老店不斷追求創(chuàng)新 李維斯推廣省水牛仔褲

    【-鞋服資訊】提到奢侈品這三個字，很多人可能會覺得自己離奢飾品還很遙遠(yuǎn)，日常生活中能買起一些大眾知名品牌就知足了。這倒不是說很多人沒有追求，而是那些國際奢侈品的價格實在太過高昂，并且不是日常必需品。然而即便如此，很多人還是希望自己可以擁有一兩款奢侈品，因為奢侈品象征著財富、內(nèi)涵、品味�；�于這個原因，奢侈品的市場雖然相對其他消費品的市場較小，但潛力巨大，利潤也更高。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球奢飾品市場的規(guī)模同比增長6%，市場份額達(dá)到2600億歐元，約合1.96萬億元人民幣。除此之外，這個市場的規(guī)模還在以每年3%—5%的速度增長。目前，中國以及整個東亞地區(qū)，仍然是奢侈品的主要消費市場，這個很好理解，因為東亞地區(qū)人口密集且經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，拋開日韓等國不談，單是我們中國大陸市場，就占到了全球奢侈品銷售額的9%。2018年，中國人在奢侈品方面的消費金額達(dá)到了1457億美元，相較2017年增長了7%。境外奢飾品消費(指中國人在境外購買的奢侈品)1073億美元，相較2017年增長了4%。國內(nèi)奢侈品消費384億美元，相較2017年增長了17%。從國人在奢侈品方面的消費能力不難看出，我國經(jīng)濟(jì)的繁榮富強(qiáng)和人均收入的普遍提升。

不過，雖然我國民眾在奢侈品方面的消費水平很高，但消費外流問題卻十分嚴(yán)重，有超過70%的奢侈品交易都發(fā)生在海外市場。當(dāng)然了，造成這種現(xiàn)象的原因是多種多樣的，但主要原因還是因為這些奢侈品牌大多都來自國外。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球品牌價值最佳的奢侈品品牌是擁有165年歷史的路易威登，緊隨其后的是香奈兒、愛馬仕、古奇、卡地亞和等。其中，排在第二位的香奈兒和LV相比，差了570億的銷售額，這表明LV仍然是全球奢侈品市場的領(lǐng)頭羊。

2018年，LV單一品牌的銷售額約為750億元人民幣，香奈兒的銷售額約為668億元人民幣，為605億，愛馬仕為388億。從這些數(shù)據(jù)上也可以看出，在奢侈品行業(yè)，暫時還沒有可以和LV競爭冠軍的品牌。LV之所以領(lǐng)先其它奢侈品牌這么多，和其“佛系”態(tài)度密不可分。1870年以后，大量LV的仿制品出現(xiàn)在市場上，但是LV卻并未對其追究，LV的管理層認(rèn)為，不管人們買多少山寨版的LV，一旦他們真正有消費能力了，他們肯定會買正版的LV。顯然，LV的管理層除了對自家產(chǎn)品的信任之外，還有對人性的深刻洞察。

1988年，LV兼并另外兩個奢侈品牌，成立了LVMH集團(tuán)。目前，該集團(tuán)旗下有70多個品牌，例如迪奧和紀(jì)梵希，其經(jīng)營項目也從最初的箱包擴(kuò)展到了酒店、化妝品、手表、珠寶等。截止到2018年末，LVHM在全球擁有70多個品牌4950家門店。據(jù)LVHM集團(tuán)2018年的年報顯示，該集團(tuán)去年的銷售額為468億歐元，約合3500億人民幣，同比增長10%，創(chuàng)造了又一個歷史新高。