Chanel 發(fā)布環(huán)保宣言 “綠色”是時(shí)尚圈最普及“流行色”

2020年3月10日，Chanel正式對(duì)外發(fā)布了名為“Chanel 1.5°氣候使命”的環(huán)保承諾，旨在通過自身力量，將全球平均氣溫的上升幅度控制在1.5攝氏度之內(nèi)，并針對(duì)未來10年做出了以下四項(xiàng)承諾，以契合2015年《巴黎氣候協(xié)定》的主要目標(biāo)。

接下來，Chanel將從細(xì)節(jié)如香水產(chǎn)品包裝、秀場(chǎng)布置，到結(jié)構(gòu)性如原材料采購、供應(yīng)鏈調(diào)整等，開始全方位加速向低碳模式轉(zhuǎn)型，踐行時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化。

與2018年的數(shù)據(jù)相比，到2030年Chanel在運(yùn)營(yíng)過程中的排放量將減少50%，相當(dāng)于每件商品的排放量減少66%，并在2030年之前將供應(yīng)鏈中的每件商品碳排放量減少40%。為實(shí)現(xiàn)這些減排目標(biāo)，Chanel將進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)久以來的做法，對(duì)天然原材料采用負(fù)責(zé)任的采購和生產(chǎn)方法，同時(shí)還將繼續(xù)重新考量設(shè)計(jì)、制造、運(yùn)輸和分銷產(chǎn)品的方式。

Chanel承諾到2025年將在全球范圍內(nèi)使用100%可再生電力。同時(shí)加入了RE100可再生能源倡議聯(lián)盟——該組織匯聚了致力于使用可再生電力的眾多重要公司。截至2019年，在全球范圍內(nèi)，Chanel從可再生能源中獲取了41%的電力，預(yù)計(jì)到2021年，這一比例將提升至97%。

Chanel在專注于降低運(yùn)營(yíng)和價(jià)值鏈的碳排放量的同時(shí)，還在自身業(yè)務(wù)活動(dòng)之外采取積極行動(dòng)，以平衡剩余碳排放量。公司通過投資與大自然相關(guān)的解決方案來實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，例如保護(hù)和恢復(fù)森林、紅樹林及泥炭地的項(xiàng)目。此類舉措所避免和消除的碳排放，至少等同于公司全部的碳足跡，使公司在2019年達(dá)到了碳中和。

Chanel將幫助弱勢(shì)社區(qū)群體適應(yīng)氣候變化帶來的影響，以降低小農(nóng)和微小企業(yè)家面對(duì)氣候變化影響的脆弱性。同時(shí)，在價(jià)值鏈內(nèi)外建立起適應(yīng)氣候變化的韌性原材料供應(yīng)鏈，并投資新技術(shù)和初創(chuàng)企業(yè)，特別是在原材料和包裝方面，以及科學(xué)氣候研究領(lǐng)域。

自1987年起便加入Chanel的品牌首席可持續(xù)官Andrea d’Avack在接受WWD的電話采訪中表示，這一最新環(huán)保承諾對(duì)于任何奢侈品公司都極具參考價(jià)值。

“我們有責(zé)任走在時(shí)尚界環(huán)保事業(yè)的最前線，尤其是制定氣候策略，我們也是一開始就采取行動(dòng)的少數(shù)公司之一。這并非出于客戶的督促，而是品牌多年來的發(fā)展方向。”

在接任首席可持續(xù)官之前，d’Avack曾擔(dān)任Chanel香水與美妝部總監(jiān)，對(duì)Chanel的所有業(yè)務(wù)都有著十分清晰的認(rèn)識(shí)。他特別指出，品牌目前最重要的環(huán)保舉措就是減少排放。

“我已經(jīng)在Chanel工作了許多年，所以我很清楚，在過去我們所做的一切決定都是為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值，而如果不考慮對(duì)環(huán)境的影響與社會(huì)的責(zé)任，長(zhǎng)期價(jià)值根本無法實(shí)現(xiàn)。”

早在2017年1月，開云集團(tuán)便把社會(huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展作為集團(tuán)核心戰(zhàn)略，并在今年1月發(fā)布的《2025可持續(xù)發(fā)展進(jìn)展報(bào)告》中，細(xì)數(shù)了3年來的一系列成就。截至2018年，開云在自身運(yùn)營(yíng)和整個(gè)供應(yīng)鏈中完全實(shí)現(xiàn)了碳中和;可再生能源在超過7個(gè)國(guó)家的使用率為100%;在歐洲使用率為78%;在全球范圍的使用率達(dá)到67%。

去年10月上海時(shí)裝周期間，開云集團(tuán)還與科技創(chuàng)新加速器和投資機(jī)構(gòu)Plug and Play展開合作，創(chuàng)立針對(duì)大中華區(qū)初創(chuàng)企業(yè)的K Generation Award可持續(xù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，以貫徹集團(tuán)首席執(zhí)行官François-Henri Pinault先生提出的“奢侈品行業(yè)與可持續(xù)發(fā)展俱為一體;可持續(xù)發(fā)展的未來，不能沒有中國(guó)的參與”這一倡議。

另一巨頭LVMH集團(tuán)于環(huán)保議題的部署也同樣全面。早在1992年，LVMH集團(tuán)就創(chuàng)建了環(huán)境部門。2012年，LVMH又推出了全稱為“The LVMH Initiatives for the Environment”的環(huán)保倡議，主張從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到零售運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都追求可持續(xù)。

今年1月，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault在內(nèi)部郵件中表示，計(jì)劃在創(chuàng)新、卓越和具備創(chuàng)業(yè)精神的三個(gè)公司基本價(jià)值觀中，增添第四點(diǎn)——團(tuán)結(jié)、多元化和環(huán)保。

這也不難解釋，為何如LVMH這般的奢侈品牌，會(huì)在去年8月毫不猶豫拿出1100萬美元援建被大火侵噬的亞馬遜森林。

以“零皮草”著稱的知名英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney，也于去年年末加入LVMH集團(tuán)，成為了品牌的可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的特別顧問。

另外包括Prada、Hermès、Burberry在內(nèi)的諸多獨(dú)立大牌都已將可持續(xù)理念付諸行動(dòng)。

Chanel曾在環(huán)保問題上遇到過不少爭(zhēng)議。品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld在位時(shí)，多次以宏大壯觀的秀場(chǎng)背景作為宣傳亮點(diǎn)，例如采用真樹作為背景的2018年秋冬系列，以及運(yùn)用巴黎街頭、機(jī)場(chǎng)航站樓、夏日沙灘等逼真布景以配合大秀主題。

其中最令人印象深刻的例子發(fā)生于2018年，品牌特意為2019年早春系列打造了一艘名叫“La Pausa”的巨型游輪，并將其搬進(jìn)了巴黎大皇宮，讓人大開眼界的同時(shí)，其鋪張浪費(fèi)的行為也遭受了環(huán)保組織的抗議。

對(duì)此，Chanel被迫做出回應(yīng)，稱該游輪在秀后依然會(huì)保存完好，不會(huì)被銷毀。大秀結(jié)束后的三天內(nèi)，秀場(chǎng)服飾被置于游輪之中，向客戶、員工和學(xué)生進(jìn)行展示，參與制作該系列的工作人員還可攜家人一同參觀。

當(dāng)環(huán)保可持續(xù)日趨成為整個(gè)社會(huì)的共同議題，哪怕是一直以創(chuàng)造幻境版秀場(chǎng)作為品牌的特色之一的Chanel，也已經(jīng)在追逐環(huán)�？沙掷m(xù)的發(fā)展道路上做出了著力改變。在剛剛結(jié)束的Chanel 2020秋冬大秀上，我們可以看到往日令人嘖嘖稱奇的道具消失了，取而代之的是摩登純凈的極簡(jiǎn)風(fēng)格。

針對(duì)大秀布置，以及Chanel在全球舉辦活動(dòng)使用交通工具產(chǎn)生的碳排放問題，d’Avack配合此次的環(huán)保承諾也予以了回應(yīng)。他表示：“時(shí)裝秀是品牌表達(dá)創(chuàng)意的重要方式，我們也意識(shí)到這可能會(huì)對(duì)環(huán)境帶來破壞，因此在與合作方構(gòu)思大秀時(shí)，我們將把是否對(duì)生態(tài)友好這一因素考慮在內(nèi)，保證使用的材料都是可回收二次使用的，以減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。過去幾年里，我們?cè)谶@方面有了重大進(jìn)步，我想這一點(diǎn)非常重要�！�

“展示品牌的精彩創(chuàng)意十分重要，能夠近距離觸達(dá)客戶群也同樣重要�！眃’Avack表示：“在巴黎以外舉辦時(shí)裝秀的慣例不會(huì)取消，但我們會(huì)盡量減少使用交通工具出行時(shí)對(duì)環(huán)境造成的影響，這一目標(biāo)也涵蓋在此次的行動(dòng)計(jì)劃中�！�

除了在大秀上全面貫徹環(huán)保理念，Chanel還在生產(chǎn)方面采取了行動(dòng)，例如降低甜菜農(nóng)場(chǎng)的碳排放量(Chanel香水中的天然酒精就是從法國(guó)甜菜中提取的)，減少香水產(chǎn)品包裝的重量和體積，要求員工適當(dāng)減少差旅、采用視頻會(huì)議，在Chanel全球各地工廠增加使用可再生能源，包括增加太陽能板等。

在未來五年，Chanel還計(jì)劃投入2500萬美元，旨在保護(hù)生態(tài)環(huán)境較為脆弱的當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。例如香水原料香根草的產(chǎn)地海地，經(jīng)常遭受熱帶臺(tái)風(fēng)的襲擊，荒漠化和土壤侵蝕也導(dǎo)致洪水頻發(fā)。針對(duì)這一情況，Chanel香水研發(fā)部門積極與當(dāng)?shù)叵愀�草種植戶合作，讓他們擺脫貧困的同時(shí)，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境復(fù)原，幫助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)適應(yīng)氣候變化的影響。

另外，Chanel也開始逐步和一些初創(chuàng)科技公司合作，研發(fā)更加環(huán)保的產(chǎn)品包裝方式和香水配方。芬蘭初創(chuàng)公司Sulapac最近就與Chanel建立了合作關(guān)系。這家公司研發(fā)出一種生物來源的可降解包裝原料，采用從工業(yè)廢水和植物材料中提取的木屑制成，該原料還通過了森林管理委員會(huì)(Forest Stewardship Council)的認(rèn)證。Chanel計(jì)劃未來將這種創(chuàng)新材料用于美妝產(chǎn)品包裝。

Chanel作為由Wertheimer家族經(jīng)營(yíng)的私人企業(yè)，在過去幾年中不斷加強(qiáng)可持續(xù)環(huán)保舉措。

同年，Chanel還收購了兩家意大利皮具公司和一家法國(guó)制衣商，致力于保護(hù)微小型企業(yè)，鞏固工作室的制衣工藝，保障品牌在歐洲的供應(yīng)鏈。

此外，作為布局可持續(xù)材料研發(fā)的一部分，Chanel在去年還收購了綠色化學(xué)公司Evolved by Nature的少數(shù)股份。該公司的主要業(yè)務(wù)為研發(fā)生物材料產(chǎn)品，其標(biāo)志性產(chǎn)品是名為Activated Silk的液態(tài)蠶絲，使用廢棄的蠶蛹作為原材料。將這種蠶絲溶于水之后，可以和各種不同的面料搭配，加強(qiáng)面料各方面的性能。同時(shí)，這種無毒的材料也比許多化學(xué)品更加環(huán)保。

此次突破性的環(huán)保宣言，也讓我們看到可持續(xù)環(huán)保戰(zhàn)略已是勢(shì)在必行。即使經(jīng)濟(jì)下行，奢侈品牌的環(huán)保征程也不會(huì)停止。