耐克阿迪訂單少，全球最大運動鞋龍頭寶成超3000員工要放無薪假？

覆巢之下安有完卵，疫情對于鞋服產業(yè)的負面影響越來越大。
受疫情影響，全球最大運動鞋制造商——寶成國際集團正在通過全面縮減開支的舉措加以應對。4月20日，有媒體報道，寶成國際集團高層已考慮從6月起至12月底，包含臺灣地區(qū)人員與海外的機構，每人每月必須放6天無薪假，初步估計影響人數超過3000余人；除了實施無薪假，副總以上主管，包含集團執(zhí)行長蔡佩君在內，一律減薪10%；上述方案一旦確定，這也將是寶成國際集團創(chuàng)立51年以來首次放無薪假及減薪。
不過據消息人士稱，上述方案仍在研議階段，后續(xù)還得經過工會協商同意，以及員工簽署同意書等兩個關卡。
據悉，寶成集團在全球有35萬名員工，目前擬采行措施的僅限于臺灣地區(qū)及相關地區(qū)，至于越南、印尼、中國大陸等生產基地員工，并未列入實施對象。
財報顯示，受疫情影響，寶成國際集團一季度實現營業(yè)收入594.61億元，同比下降22.4%，創(chuàng)近六年來同期新低。
第一紡織網記者查閱財報了解到，作為制鞋主體的裕元集團，公司綜合累計經營收益凈額約19.7億美元，3月份，公司綜合經營收益凈額(即相當于總銷售額減銷售折扣及銷售退貨)約6.72億美元，負責通路業(yè)務的寶勝，一季度累計經營收益凈額達49.45億元，同比下降25.05%，3月份當月，綜合經營收益凈額為15.19億元)，同比下降35.43%。
國元證券分析師高翔表示，2020 年爆發(fā)的新冠肺炎對于很多行業(yè)都帶來了沖擊，運動鞋服行業(yè)亦在沖擊之列。與其他零售子行業(yè)類似，春節(jié)以往都是消費旺季，因此線下被抑制對于早早備貨的品牌商和渠道商來說無疑提出了嚴峻的現金流和業(yè)績考驗，而疫情期間省際物流的中斷使得網購可彌補的程度也有限。加之近期海外疫情的爆發(fā)尤其對于跨國的運動品牌在歐美亞太的銷售將影響巨大。
根據目前疫情的諸多報導來看，高翔此前判斷，我國國內的疫情有望在 4 月底得到控制。按此口徑來看，整個 2020 年上半年幾乎只剩下1月份前三周和5、6月份可以主要貢獻盈利。
縱觀各品牌業(yè)績表現，歷年來上下半年的收入分配比較均衡，、安踏及李寧等幾乎都為上下半年各 50%上下（小幅度浮動）的收入占比，因此2至4月的消費缺失將對品牌商們的全年業(yè)績相應比例的直接業(yè)績影響，短期業(yè)績勢必會受到影響。財報顯示，2019 年度，耐克 中國區(qū)收入 62 億美元，占比總收入 16%，阿迪達斯中國區(qū)收入 50 億歐元（約 455 億人民幣），占比總收入 26%，兩大巨頭在中國的絕對銷售金額不相上下，但中國區(qū)對占比更大，Puma 亞太區(qū)（中國和印度主要貢獻）占比總收入 28%，絕對金額為 15.6 億歐元，中國區(qū)占比約 12-13%，與兩大巨頭相差較多。
從目前疫情角度來看，耐克、等國際品牌同時面臨海外和國內雙重考驗，而國內疫情則已過高峰期，開始得到控制，因此國內品牌后續(xù)修復情況或將快于國外品牌，在整體嚴峻的形勢下我們看好國內龍頭企業(yè)發(fā)揮在現金流和管理能力上的優(yōu)勢，在中國市場提高份額。但同時也要看到，無論是耐克還是阿迪達斯，中國市場都是近年來兩家公司增長最快的市場之一，若巨頭們的海外市場受影響較重，則在公司整體資源受限的背景下，不排除資源或將會更多的投向熱門市場的可能，這也會進一步加劇中國市場的競爭。
高翔認為，雖然一直以來國際品牌處于中高端的定位，國內品牌則更加偏向于性價比，但產品的細分類別現在越來越多，新的概念新的品類不斷被創(chuàng)造和開發(fā)出來，能夠跟上甚至是不斷創(chuàng)造是關鍵，而這種形式的競爭對于各品牌來說都是同一起跑線，因此未來能夠不斷保持活力，挖掘新流量，不斷提升轉化率的品牌將會不斷成長。
高翔認為，未來行業(yè)中是綜合實力決定份額，因為時代已變，內容為王，得消費者得天下。此次疫情是目前行業(yè)共同面臨的不確定性。今年的考驗或將是一次脫穎而出或者強者愈強的機會。因此，當此次疫情期間，部分企業(yè)超越同行業(yè)在線上建立了更加優(yōu)質的模式，和消費者建立了更加深的聯系之后，便會造成流量向優(yōu)質品牌的集中。
短期來看，在疫情爆發(fā)的上半年，行業(yè)短期業(yè)績將受到影響：根據銷售漏斗公式“收入=流量*轉化率*客單價*復購率”，其中流量端將受到主要沖擊，線上無法完全彌補線下流量的缺失，因此短期業(yè)績將受到直接影響；與此同時，優(yōu)質公司將不斷提升線上效率和品牌影響力，加強與消費者的深度契合；3）國內市場競爭將持續(xù)：海外疫情的爆發(fā)或將對國際品牌造成更大的影響，但中國市場是國際品牌們近年來增長最快的市場之一，加之目前中國疫情控制情況較好，因此巨頭們的資源投入或將持續(xù)，因此國內行業(yè)的競爭將持續(xù)。
中信建投證券研究員史琨也表示，此次疫情對運動鞋服最直接影響在于品牌線下店鋪客流明顯下降，部分地區(qū)店鋪暫時閉店，對期內線下消費帶來較大影響。其中部分線下消費轉至電商，能夠帶來一定彌補，但一季度整體負面影響預計仍較大，疫情結束后，同樣與實體零售、服裝零售一致，運動鞋服將會迎來延后性、補償性消費；此外，與休閑鞋服不同的是， 此次疫情再次深化全民健康意識，進一步加強人們重視體育鍛煉、強身健體、提高身體免疫力的訴求，有望帶動社會運動熱情提升，加快運動客群擴大，更加利好運動鞋服消費。
公開資料顯示，臺灣寶成國際集團為臺灣上市公司，主要為生產制造批發(fā)休閑運動鞋、服裝與配件，是全球品牌運動鞋與休閑鞋營業(yè)額最大的集團，為、、Reebok、New Balance、Asics、Timberland、Converse及Rockport等超過世界50家國際知名品牌設計制造及生產，產業(yè)據點廣布于臺灣地區(qū)、中國大陸、印度尼西亞、越南、美國等地區(qū)，年生產超過1.7億雙運動鞋，在名牌運動鞋及便服鞋中的全球市場占有率超過15%，全球名牌運動鞋中平均5雙鞋就有1雙是寶成集團制造的。
記者據公開資料獲悉，寶成國際集團在中國大陸有廣東、江西、湖北廠，其中，位于廣東省東莞市高埗鎮(zhèn)的東莞寶成鞋業(yè)有限公司成立于2012年11月21日，是以生產adidas、REEBOK、SALOMON等世界品牌運動鞋為主的集團公司。自1988年在高埗投資建廠以來，歷經二十多年的發(fā)展，公司先后在高埗形成了低涌、稍潭及上江城三個工業(yè)園區(qū)，員工已達數萬人，為全球30多家著名鞋類產品公司提供專業(yè)生產服務，是NIKE、adidas、REEBOK、SALOMON最大的生產基地，全球性樣板工廠和戰(zhàn)略性合作伙伴。

不過記者今天通過企查查的公開數據獲悉，東莞寶成鞋業(yè)有限公司目前人員規(guī)模7000-7999人，參保人數達7465人。
意式（澳門離岸商業(yè)服務）有限公司則控股東莞寶成鞋業(yè)有限公司，同時被控股的企業(yè)還包括東莞裕元鞋業(yè)制品有限公司和東莞加元鞋材制品有限公司，其中：
東莞裕元制造廠成立于2012年11月21日，位于高埗鎮(zhèn)裕元工業(yè)區(qū)，人員規(guī)模600-699人，參保人數達696人。
東莞加元鞋材制品有限公司成立于2012年11月21日，位于東莞市高埗鎮(zhèn)裕元工業(yè)區(qū)，人員規(guī)模50-99人，參保人數59人。