討好市場 耐克請周杰倫站臺

業(yè)績慘淡的（）將中國市場視為“救命稻草”。

近日，耐克和周杰倫旗下潮牌PHANTACi聯(lián)名，并邀請周杰倫設(shè)計了一款極具中國風(fēng)的LeBron17代籃球鞋，名為“Courage（勇氣）”。目前該籃球鞋已在PHANTACi專賣店開售，售價為1599元人民幣。

據(jù)悉，該籃球鞋絲綢材質(zhì)的鞋舌上分別繡有漢字“勇氣”與“毅力”，并飾有金紅色調(diào)的中國龍紋樣。周杰倫在社交平臺寫道：“這個創(chuàng)意來自我14年前的歌詞，那就是勇氣與毅力，我要做音樂上的皇帝，希望大家喜歡這次的設(shè)計”。

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在閑魚App上，這款籃球鞋的轉(zhuǎn)售價格已經(jīng)超過發(fā)售價格，達(dá)到2000元人民幣以上。

服裝行業(yè)專家劉亮對記者表示，耐克不僅看重周杰倫的多重身份，更看重周杰倫在中國市場的影響力。周杰倫的粉絲數(shù)量龐大，其設(shè)計的籃球鞋會在粉絲當(dāng)中引起不少關(guān)注。他認(rèn)為，此次耐克選擇與周杰倫合作宣傳新品，這一營銷方式可謂是一枚“重磅炸彈”。

“在新冠肺炎疫情影響下，耐克的業(yè)績可以用‘慘淡’來形容，只有中國市場業(yè)績保持上漲。在這種情況下，耐克必須將更多精力放在對中國市場的營銷上，通過中國市場來提升業(yè)績�！眲⒘帘硎尽�

根據(jù)耐克最新發(fā)布的財報，在今年3月到5月的第四財季，該公司營收為63.13億美元，同比下降38.14%；凈虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，中國市場營收同比增長1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長的區(qū)域。

值得一提的是，除了耐克外，（）也熱衷“中國風(fēng)”。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯對經(jīng)典款跑鞋NMDR1進(jìn)行了再次設(shè)計，發(fā)布了一款針對中國粉絲的北京城市主題款NMDR1跑鞋。該跑鞋主色調(diào)為“中國紅”，配以黃色線條，中底則以白色和黃色拼接打造，帶有“北京”漢字彰顯城市主題。

事實(shí)上，和耐克一樣，達(dá)斯的日子也不好過。今年一季度，阿迪達(dá)斯全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，凈利潤大跌96%至2600萬歐元，庫存增至43.34億歐元。

服裝營銷專家陳偉表示，疫情使運(yùn)動品牌遭受重創(chuàng)，尤其是今年前四個月，耐克和阿迪達(dá)斯全球多個國家的門店關(guān)閉導(dǎo)致了客流量急劇下降。不過，他認(rèn)為，隨著國內(nèi)疫情形勢趨穩(wěn)向好，耐克和阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)正在逐漸恢復(fù)，但距離完全恢復(fù)正常還需要一段時間。

有報道稱，目前耐克在全球約90%的門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，阿迪達(dá)斯在全球約60%的門店也已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)。