跑鞋市場擴(kuò)張浪潮中，特步能否靠科技升級起“騛”？

在2019年最火國產(chǎn)跑鞋的討論中，的競速160X一定位列其中。去年董國建穿它在柏林馬拉松跑出2小時8分28秒的國內(nèi)第二好成績，時隔12年再次把中國馬拉松成績帶進(jìn)2小時9分之內(nèi)，著實(shí)讓國內(nèi)跑圈沸騰了一陣。

▲董國建在柏林馬拉松。

圍繞競速160X所采用的弧形支撐板與彈力中底材料組成的全掌緩震推進(jìn)系統(tǒng)，就是特步的騛（fēi）速科技。在嚴(yán)苛的機(jī)械測評和跑者測評中，競速160X獲得世界跑步領(lǐng)域權(quán)威媒體平臺《RUNNER’S WORLD跑者世界》2020年春季中國市場“編輯之選”和“最高性價比”兩項(xiàng)大獎，流量口碑雙豐收.

在2018年研發(fā)160X的初始階段，特步產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)就希望將其打造成為家族產(chǎn)品，將該技術(shù)從專業(yè)跑鞋領(lǐng)域延伸到大眾普適領(lǐng)域，也就有了特步今年正式推出的騛速系列，騛速家族共包括三款產(chǎn)品——騛速160X、騛速X、騛速。跑步一直是特步的強(qiáng)項(xiàng)領(lǐng)域，也是品牌重點(diǎn)打造的核心競爭力。此次“騛速系列”的推出也是特步在跑鞋領(lǐng)域“秀肌肉”的一種表現(xiàn)。

▲特步“騛速”系列。

騛速X和騛速跑鞋針對大眾跑者，適合日常訓(xùn)練，售價分別是499元和439元。騛速160X針對專業(yè)跑者，是競速160X的延伸，將鞋面從mono紗更新為飛織鞋面，售價上則比去年推出的競速160X高100元。

騛速160X定價上探到999元，一方面是特步產(chǎn)品力自信的表現(xiàn)，同時也在試圖改變消費(fèi)者心中對國產(chǎn)專業(yè)跑鞋的認(rèn)知，消除傳統(tǒng)觀念中國產(chǎn)跑鞋低價的刻板成見。而董國建的優(yōu)異成績，也成了這款跑鞋最好的代言。事實(shí)上，999元這個價格，放在目前碳板跑鞋市場，依然是性價比最高的。

從2014年我國路跑加速發(fā)展以來，跑鞋市場已經(jīng)成為“商家必爭之地”。根據(jù)4月30日中國田徑協(xié)會發(fā)布了《2019中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》：2019 年，在中國境內(nèi)（不含香港、澳門、臺灣地區(qū)）的所有地域內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場，同比增長15.62%；累計參賽人次712.56萬，同比增長22.22%。

2019年，特步贊助了52場國內(nèi)馬拉松賽事以及1場在河內(nèi)舉辦的馬拉松賽事，總參加人數(shù)達(dá)超過80萬人。根據(jù)悅跑圈《三小時內(nèi)完成全程馬拉松的跑者所穿跑鞋的品牌的占比》，特步蟬聯(lián)中國內(nèi)地國際級馬拉松賽國內(nèi)品牌第一，全球品牌第四。

路跑市場的不斷擴(kuò)張，也讓各品牌抓緊投入“軍備競賽”，加大研發(fā)投入，特步也在研發(fā)領(lǐng)域不斷加碼。特步的運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室鋪設(shè)了模擬真實(shí)跑步場景的360°環(huán)形跑道，承載著3D動作捕捉系統(tǒng)、運(yùn)動力學(xué)分析系統(tǒng)、激光測速和高速攝像儀等精密儀器。實(shí)驗(yàn)室放置一臺3D打印機(jī)，幫助研發(fā)設(shè)計人員快速檢驗(yàn)和修改自己的產(chǎn)品設(shè)計原型，從傳統(tǒng)模具制造方法的1個月提升到幾小時。此外，鞋類產(chǎn)品成型后，還要在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行生物力學(xué)跑步測試、機(jī)械力學(xué)測試、止滑測試等一系列功能性測試�？梢哉f，“騛速”系列從研發(fā)到試驗(yàn)，科技貫穿始終。

2015年，國內(nèi)體育用品品牌開始集體求新求變，特步宣布“回歸運(yùn)動”，在本就擅長的跑步領(lǐng)域不斷強(qiáng)化深耕。

2019年12月15日，特步與中國田徑協(xié)會共同推出“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略，戰(zhàn)略中包含了大量對國家政策的解讀及落地推動，也融入了特步這家體育品牌的社會擔(dān)當(dāng)。

▲“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略發(fā)布會。

“國人競速”戰(zhàn)略旨在鼓勵更多中國馬拉松運(yùn)動員提升競技水平，致力于打造成為中國的跑步文化和中國馬拉松符號。特步將通過設(shè)立高額獎金等辦法激勵運(yùn)動員和賽事佼佼者。

“全民暢跑”戰(zhàn)略則面向最廣泛的跑者群體，特步通過贊助賽事、發(fā)展跑團(tuán)、構(gòu)建跑步線下服務(wù)站點(diǎn)、推動自有321跑步節(jié)等多為舉措，促進(jìn)“全民暢跑”戰(zhàn)略不斷拉新、傳播、教育、精進(jìn)。

2019年年報中，特步集團(tuán)總裁丁水波在《主席報告書》中特別強(qiáng)調(diào)，特步主品牌將繼續(xù)專注于專業(yè)跑步，為大眾市場提供對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)的高性價比運(yùn)動產(chǎn)品。

▲2019財年鞋履營收提升18.6%。

根據(jù)財報，2019年內(nèi)，鞋履品類的銷售額仍然占據(jù)最大份額，雖然和2018年的61.5%相比下降了4.7個百分點(diǎn)，但鞋履已經(jīng)達(dá)到特步全年銷售額的56.8%。

在多年精耕跑步領(lǐng)域的過程中，特步也始終堅持科技驅(qū)動、產(chǎn)品力優(yōu)先的原則，不斷通過最新研發(fā)成果的實(shí)裝，提升其跑鞋產(chǎn)品的市場競爭力，并在國內(nèi)消費(fèi)者心中樹立了良好品牌形象和產(chǎn)品口碑。

2020年的疫情雖然對品牌零售業(yè)不太友好，但據(jù)福布斯最近報道，運(yùn)動行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的最新調(diào)研報告顯示：當(dāng)運(yùn)動行業(yè)整體不佳的狀況下，跑步產(chǎn)品卻保持逆勢上揚(yáng)的銷售趨勢。NPD集團(tuán)副總裁、體育行業(yè)專家馬特·鮑威爾（Matt Powell）對此分析道：“通常，在經(jīng)濟(jì)衰退期間，我們都看到跑鞋表現(xiàn)良好，現(xiàn)在也是如此。過去四周，跑步鞋一直很受歡迎。”

除了戶外跑步，跑步機(jī)等室內(nèi)健身器材受熱捧，同樣在配合著跑步鞋的銷售。據(jù)蘇寧易購、蘇寧體育和PP體育提供的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，室內(nèi)跑步機(jī)的銷售增幅明顯，同比增長179%。根據(jù)跑步機(jī)品牌金史密斯提供的數(shù)據(jù)，2020年1月，公司產(chǎn)品銷量較2019年12月環(huán)比增長約80%，天貓和京東平臺從春節(jié)大年初二前后開始快速增長。

在路跑市場越來越大的盤子里，沒有任何一家運(yùn)動品牌甘愿掉隊(duì)，從馬拉松跑者選擇品牌的數(shù)據(jù)上來看，特步通過多年的市場開發(fā)和科技積累，一直試圖在專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先半個身位�！膀a速系列”算得上特步深耕路跑領(lǐng)域的又一個階段性的成果，隨著研發(fā)方面的持續(xù)投入，相信特步會在跑步領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)。

在國產(chǎn)運(yùn)動品牌市場信任度不斷提升的當(dāng)下，未來跑鞋領(lǐng)域的競爭將日益白熱化；但對跑者而言，這無疑是個好消息。