莆田：重構(gòu)鞋業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài) 爭(zhēng)取讓“莆田好鞋”成為“金字招牌”

據(jù)湄洲日?qǐng)?bào)報(bào)道，2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情以及不確定的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，使得莆田市鞋業(yè)企業(yè)大受沖擊。如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，突破當(dāng)前困局，成為擺在我市鞋業(yè)眼前必須破解的難題。隨著數(shù)字化時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)群高度分眾化，傳播環(huán)境深刻改變。大家認(rèn)為，莆田鞋業(yè)品牌化，不能復(fù)制“用重金，砸出品牌”的模式，而應(yīng)把握分眾化的特點(diǎn)，挖掘細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如孕婦鞋、司機(jī)鞋、快遞小哥鞋、教師鞋、護(hù)士鞋、廚師鞋等，打造品類品牌，實(shí)現(xiàn)從“鞋找人”到“人找鞋”。
“我們既要細(xì)分發(fā)展，又要抱團(tuán)發(fā)展，集群創(chuàng)品牌，眾人拾材火焰高！”莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)陳文彪表示，未來(lái)，采用各大企業(yè)品類選擇報(bào)備、統(tǒng)籌、協(xié)商的機(jī)制，形成莆鞋兄弟連新模式——你選你的品類，我選我的品類，互不競(jìng)爭(zhēng)；在行銷推廣和流量整合上，我?guī)�你，你帶我，�?lián)合更有力量；在重大行動(dòng)上，大家籌心、籌資、籌力。

據(jù)了解到，近年來(lái)，莆田市鞋業(yè)行業(yè)多措并舉，為鞋企自主創(chuàng)立品牌奠定基礎(chǔ)。引進(jìn)新技術(shù)、新材料、新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈先進(jìn)企業(yè)，補(bǔ)強(qiáng)行業(yè)短板。協(xié)調(diào)行業(yè)，眾籌辦大事，搭建“福建好鞋網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的行業(yè)眾益型重大推廣平臺(tái)，組織建立“線上流量綜合平臺(tái)+線下實(shí)體集群化新零售中心”。采取政策傾斜扶持創(chuàng)品牌企業(yè)、成立莆鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等多手段為鞋企創(chuàng)自主品牌，提供高起點(diǎn)的公共平臺(tái)。
近年來(lái)，莆田鞋業(yè)積極實(shí)施“莆鞋100品牌戰(zhàn)略”以及“眾創(chuàng)聯(lián)銷”抱團(tuán)發(fā)展機(jī)制，使得各品類、品牌百花齊放，不僅形成“互競(jìng)互促”良性競(jìng)爭(zhēng)的新局面，也崛起了一些有知名度的鞋業(yè)品牌。當(dāng)前，莆田市鞋業(yè)企業(yè)正緊緊抓住數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，依托強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、柔性化生產(chǎn)能力、智能化定制能力，爭(zhēng)取讓“莆田好鞋”成為“金字招牌”。