“飛躍”鞋恩怨史：民族品牌到底歸誰？

“國潮”概念制造了千億級消費市場，也帶火了一個沉寂多年的民族品牌--飛躍牌帆布鞋。然而，就在這個老字號品牌重新起飛之時，圍繞其商標和市場的利益爭端也漸漸浮出水面。
白帆布鞋面、黃色硫化橡膠底、紅藍雙勾logo及帶有上世紀色彩的FEIYUE二字拼音，組成了經(jīng)典飛躍鞋的全部元素。這雙國產(chǎn)鞋近幾年擺脫了“低端”“老土”的標簽，和另一個國潮品牌“”一起，切走了帆布鞋領頭者Converse（）、Vans（范斯）的部分市場。
隨著飛躍的“翻紅”，飛躍品牌在商標方面的歷史遺留問題也被揭開。目前共有四家公司在做幾乎同樣logo、同樣款式的飛躍鞋，它們是上海生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍、上海大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的大博文飛躍、上海業(yè)生產(chǎn)的回力飛躍，以及美國銷售公司BBC International委托中國工廠代工生產(chǎn)的海外飛躍（不在中國銷售）。
復雜的是，各家都稱自己做的是正版飛躍，擁有合法商標，幾家中國公司還認為只有自己有權做飛躍市場。
上述公司各自開發(fā)了不同的產(chǎn)品，最經(jīng)典的白色帆布面飛躍鞋看起來則如出一轍。
由于飛躍商標在海外多國被搶注，中國市場和海外市場也早已一分為二。如今美國公司BBC International掌握著中國大陸以外的飛躍海外市場，中國本土公司難以開拓海外市場。
商標權屬混亂已經(jīng)給飛躍造成了很多問題：這個品牌缺乏真正意義上的管理者，幾家公司“各立山頭”，市場被割據(jù)，它們不敢下大力氣投入研發(fā)和營銷，難有長遠規(guī)劃。
回力鞋業(yè)有限公司負責人告訴《財經(jīng)》記者，回力鞋2019年銷售額達60億元，而由于市場割裂，幾家飛躍相關公司的銷售額加起來不到20億元，飛躍線下店數(shù)量也僅僅是回力店數(shù)量的三分之一�！斑@么鬧下去的話，飛躍商標形象就徹底沒有了。”這位負責人在采訪中表示。
01
飛躍商標授權史
如今在做飛躍鞋的四家公司中，上海大博文鞋業(yè)（大博文飛躍鞋生產(chǎn)者）和上海生龍鞋業(yè)（大孚飛躍鞋生產(chǎn)者）與飛躍品牌的淵源最深。
飛躍鞋誕生于1958年，設計者是上海大孚橡膠總廠（大孚橡膠有限公司）。20世紀30年代-50年代，大孚橡膠既生產(chǎn)輪胎，又生產(chǎn)需求龐大的軍用帆布“解放鞋”。
1956年以后，軍用鞋需求驟降，為維持生計，工廠在1958年重新設計了一款民用鞋，取名“飛躍”，象征著當時中國人想快速實現(xiàn)工業(yè)化、趕超西方的期許。
根據(jù)早年媒體報道，飛躍鞋上市當年，銷量突破百萬雙，80年代年銷量一度超過千萬雙。同時期，上海正泰橡膠廠生產(chǎn)的回力鞋也成為當時中國消費者喜愛的民用鞋品牌。飛躍和回力主宰了中國70年代-80年代的時尚消費潮流。
在中國經(jīng)濟巨變的80年代-90年代，中國的市場大門向世界打開。在鞋履領域，、阿迪、匡威等外國運動品牌占領中國市場。飛躍、回力等國產(chǎn)品牌逐漸銷聲匿跡。
這一時期，飛躍鞋迎來第一次“易主”。大孚橡膠公司民用鞋業(yè)務急劇下滑，同時期，桑塔納和別克汽車相繼在上海投入生產(chǎn)，輪胎需求量越來越大，大孚橡膠公司決定專注于輪胎主業(yè)。1993年，大孚橡膠與另一家企業(yè)合資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，大博文鞋業(yè)承接了大孚橡膠所有的鞋業(yè)務。
1997年，大孚橡膠從上海大博文撤股。為換取三百多名前大孚橡膠員工繼續(xù)在大博文鞋業(yè)工作的機會，大孚橡膠公司將飛躍商標正式授權給大博文鞋業(yè)使用，授權期至2013年。
大孚的橡膠工廠2000年因市政規(guī)劃停產(chǎn)，2009年破產(chǎn)。在此期間，大孚橡膠又將飛躍商標授權給了另外一家公司，這也為今天飛躍的商標和市場糾紛埋下了伏筆。
2002年，大孚橡膠領導找到一位名叫劉網(wǎng)生的員工，希望將飛躍商標授權給他，讓他帶一部分原大孚橡膠下崗職工另謀生路。理論上，企業(yè)在第一次授權時如果沒有做獨占許可或排他許可，就可以再將商標授權給其他公司。但是，相關公司未向記者提供當年的授權合同。
劉網(wǎng)生1979年進入大孚橡膠工作，他告訴《財經(jīng)》記者，自己和飛躍品牌已經(jīng)40多年，有深厚的感情。如今這個老國貨品牌名聲越來越響，和自己后來接手飛躍市場的努力分不開�！帮w躍當時已經(jīng)在市場上消失蹤跡，不是知名品牌，我當年接下這份重任時也很猶豫，負擔太大�！彼�這樣說道。
盡管心存顧慮，劉網(wǎng)生還是答應了大孚橡膠的老領導。他成立了上海生龍鞋業(yè)有限公司銷售飛躍鞋，這一授權期至2023年。2003年，劉網(wǎng)生又以已經(jīng)停產(chǎn)的上海大孚橡膠有限公司的名稱注冊了一家新公司，也就是如今的大孚飛躍公司，用以銷售和宣傳飛躍品牌。
另一件對于飛躍商標歸屬權流轉(zhuǎn)非常重要的事件是上海華誼集團的組建。1997年，上海市化工局轉(zhuǎn)制為大型化工企業(yè)上海華誼集團。2009年，飛躍商標所有權從破產(chǎn)中的大孚橡膠公司轉(zhuǎn)至華誼集團下屬的雙錢集團名下，該公司同意繼續(xù)將商標授權給劉網(wǎng)生，授權方式改為三年授權一次，2017年授權停止。
華誼集團不僅擁有飛躍商標，也是回力商標的所有者。1990年，擁有回力商標的上海正泰橡膠廠與其他工廠聯(lián)合組成了上海輪胎橡膠公司，該公司后來也并入華誼集團。2000年，華誼集團組建上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
2017年，飛躍商標權屬再次發(fā)生變動，華誼集團將商標從雙錢集團劃撥給回力公司，回力公司不再與生龍鞋業(yè)續(xù)約，打算親自下場做飛躍市場。
收到華誼集團“飛躍商標劃歸回力公司”的通知后，按照授權合同，生龍鞋業(yè)無法再做飛躍鞋，劉網(wǎng)生打算另做考慮。他在2016年末將“飛躍”與“大孚”四字放在一起，申請注冊“大孚飛躍”這一新商標，2017年10月通過初審，2018年1月注冊成功。2020年，大博文也在加速注冊和飛躍相關的商標。
針對競爭對手所講大博文鞋業(yè)的飛躍授權在2013年到期的說法，大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠予以否認，他向《財經(jīng)》記者稱，目前上海大博文依然“有足夠的材料和授權生產(chǎn)飛躍的相關產(chǎn)品�！拔覀兇蟛┪氖怯袣v史，有情結，合理合法使用的。”
02
飛躍“流亡”海外
法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）的出現(xiàn)，使飛躍商標的授權情況更加復雜了。
巴斯蒂安沒有回復《財經(jīng)》記者的采訪問詢。據(jù)《三聯(lián)生活周刊》、《南華早報》早年采訪巴斯蒂安的報道，當年旅居上海的巴斯蒂安是球鞋收集愛好者，2005年購買了第一雙飛躍鞋后，他就認為飛躍具備和匡威、范斯等知名品牌一樣風靡市場的潛力。
在2000年初的中國，只有工人、武術愛好者還在穿著飛躍鞋。大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)雖接手了飛躍鞋業(yè)務，但那時飛躍鞋銷量已大幅下降，失去了市場。據(jù)《財經(jīng)》記者了解，當時大博文的鞋業(yè)務已經(jīng)轉(zhuǎn)為外貿(mào)為主的模式，只做少量內(nèi)銷鞋。
在這樣的背景下，巴斯蒂安找到上海大博文，一個左右飛躍命運的情況發(fā)生了：2005年，巴斯蒂安拿到了來自大博文的飛躍商標授權。大博文得到的好處是訂單。
得到大博文的授權后，巴斯蒂安重新包裝飛躍，以來源于武術之鄉(xiāng)中國的思路去講品牌文化，推出多個系列的復古鞋款，并通過與Celine等成熟品牌合作，以及增加媒體和明星街拍曝光，最終提升了飛躍的知名度和品牌溢價。飛躍在海外的售價高于國內(nèi)售價的幾倍至幾十倍。
巴斯蒂安不僅在法國做飛躍，還在美國、英國、意大利等全球100多個國家和地區(qū)搶注了飛躍商標。商標使用有地域限制，一旦商標在其他國家或地區(qū)被成功搶注，雖然被搶注商標的企業(yè)在本國率先擁有商標，也不能在被搶注商標的國家和地區(qū)使用此商標，否則就構成侵權。
當時中國已加入《國際商標注冊馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》，享有馬德里商標體系給予成員國的權利。即便當時中國公司還沒有開拓海外市場，也可以在海外進行商標注冊。也就是說，當時做飛躍鞋的幾家中國企業(yè)都沒有及時在海外注冊商標，這才被巴斯蒂安抓住了機會。
中國的飛躍商標擁有者由此喪失了開拓飛躍海外市場的權利。如今在中國以外市場上銷售的飛躍鞋，雖然是中國工廠代工生產(chǎn)的，但品牌和市場與中國公司毫無關系。
另外，大博文鞋業(yè)是否擁有給法國公司授權的資格也存在爭議。一位知識產(chǎn)權律師告訴《財經(jīng)》記者，要了解清楚這一問題，需要看當年的授權協(xié)議中是否寫明，大博文鞋業(yè)擁有分授權權利。而如今的飛躍商標所有者、回力鞋業(yè)負責人表示，當年商標權的概念還未清晰建立，授權協(xié)議內(nèi)容相對簡單，沒有對分授權、***授權等內(nèi)容做詳細約定，釀成了如今飛躍商標中外市場割裂的結果。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解，2016年，巴斯蒂安已經(jīng)“功成身退”，他將所有飛躍海外商標以200萬歐元賣給了美國公司BBC International。BBC International是一家大型銷售公司，下面有POLO等眾多消費品牌。
200萬歐元的價格并不高。一位了解飛躍海外市場的人士告訴《財經(jīng)》記者，飛躍在海外明星、網(wǎng)紅的圈子里名氣起來了，但依然是一個小眾市場，巴斯蒂安最終沒能將飛躍做成匡威這樣的主流大品牌，而商標轉(zhuǎn)至BBC International后，這家公司也沒有將飛躍作為重點業(yè)務。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠當年并未參與大博文與法國公司的交易，他表示，自己對具體情況不甚了解，他只表示，當年大博文的確給法國公司供貨。
03
誰做大了飛躍市場
飛躍在海外打響知名度后，在中國年輕一代心中“身價”也提升了。
一位購買過飛躍鞋的消費者告訴《財經(jīng)》記者，運動鞋和帆布鞋的標識非常突出，印著大大的logo，代表了穿著者的不同品味。此前，年輕人只是聽說過飛躍和回力這樣的國貨品牌，認為這些品牌很土，是上個時代的產(chǎn)物。如今飛躍在國外火了，中外明星和網(wǎng)紅都穿國貨飛躍，這會消除他們心中“飛躍=低品位”的印象。
也有消費者表示，耐克、、匡威等品牌進入中國多年，年輕人對這些國際***的新鮮感已經(jīng)消失，他們愿意嘗試更多選擇。
便宜還是飛躍、回力這些國貨的重要優(yōu)勢。上述消費者買過幾雙大孚飛躍鞋，“在拼多多上買過29塊的飛躍，黃紙一包就寄來了，很耐穿，尤其夏天踩雨太好穿了也不心疼�！彼�還表示，如今年輕人買鞋是為了搭配，里可以多幾雙有“復古”、“國潮”概念的鞋。
就這樣，飛躍重新成為了年輕人的選擇�？吹绞袌鰧︼w躍鞋的需求后，華誼集團做出了一個重要決定，2017年將飛躍商標從雙錢集團劃給專門做休閑鞋的回力公司，回力公司不僅擁有商標，還要規(guī)劃飛躍市場的發(fā)展，未來要生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
按照商標授權協(xié)議，生龍鞋業(yè)的商標授權也于2017年到期，華誼集團并不打算繼續(xù)給劉網(wǎng)生提供授權，這意味著劉網(wǎng)生無法再繼續(xù)生產(chǎn)和銷售飛躍鞋。
劉網(wǎng)生對此表示強烈反對，他不同意華誼集團和回力公司就此收回商標。他強調(diào)當年帶領下崗職工從零開始創(chuàng)業(yè)的辛苦，并認為自己和生龍鞋業(yè)的團隊對飛躍今天的市場地位和知名度做出了主要貢獻。
近兩年，不生產(chǎn)飛躍多年的大博文鞋業(yè)，也再次生產(chǎn)和銷售飛躍鞋了。劉網(wǎng)生對此感到氣憤。他表示，是自己堅持和努力多年，做出了飛躍的影響力，“大博文多年不做飛躍鞋，如今看到飛躍鞋能賺錢了，又開始做�！�
據(jù)此，劉網(wǎng)生向回力公司提出要求：回力公司應將飛躍商標***授權給自己的公司，回力也不應該做飛躍市場，只應由自己的生龍鞋業(yè)生產(chǎn)銷售飛躍鞋�！皫准夜�司都做，（飛躍）市場會亂，應該把商標給我，我來操作，我來經(jīng)營�！�
華誼集團和回力公司拒絕給劉網(wǎng)生***授權，但表達了愿意繼續(xù)授權的意向�；亓ω撠熑烁嬖V《財經(jīng)》記者，首先，商標本身不屬于生龍鞋業(yè)。回力作為飛躍商標擁有者，有權利自主運營和管理飛躍市場；其次，生龍鞋業(yè)并未真正做大飛躍品牌，“這是不能***授權的根本原因。如果是劉網(wǎng)生做大做強了飛躍市場，那華誼集團也不會收回商標，可不論是大孚飛躍還是大博文飛躍，此前都沒有賺到錢，現(xiàn)在飛躍商標變得有價值了，他們才來爭�！�
如今飛躍已經(jīng)是近乎20億元的生意，而幾方在對飛躍的貢獻上顯然有分歧。劉網(wǎng)生給出了一個數(shù)據(jù)：2019年之前，飛躍90%以上的國內(nèi)市場份額是大孚飛躍的，他認為大孚飛躍的市場知名度、影響力、消費者認可度都遠遠高于其他幾家。
大博文鞋業(yè)總經(jīng)理劉鳳珠表示，他不清楚市占率90%的數(shù)據(jù)是哪里來的，“沒有看到業(yè)內(nèi)有發(fā)布這方面的數(shù)據(jù)�！眲ⅧP珠告訴《財經(jīng)》記者，生龍鞋業(yè)自成立以來，一直采購大博文生產(chǎn)的飛躍鞋，也就是說，生龍最初是大博文的銷售商之一，這一合作關系持續(xù)了幾年。生龍鞋業(yè)劉網(wǎng)生則表示，生龍鞋業(yè)自成立起就在生產(chǎn)飛躍鞋。目前生龍和大博文的關系已經(jīng)惡化，企查查數(shù)據(jù)顯示，大博文與生龍之間有多項訴訟，包括商標權權屬、侵權糾紛與不正當競爭糾紛。
回力負責人不否認生龍鞋業(yè)生產(chǎn)的大孚飛躍在2019年以前占據(jù)90%的份額，但他表示，生龍生產(chǎn)的飛躍鞋中，80%是在回力的渠道銷售。在他看來，如今生龍只扮演著生產(chǎn)方的角色，回力掌握著商標和銷售渠道。該負責人稱，回力運營著天貓上的飛躍官方旗艦店，這是大孚飛躍的重要銷售渠道，淘寶上的其他飛躍經(jīng)銷商店也全部由回力公司授權經(jīng)營。他還表示，在大孚飛躍的訂貨會上，60%的訂購者都是回力的經(jīng)銷商。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解，目前飛躍官方旗艦店的實際運營者是杭州薩沙電子商務有限公司，該公司由回力授權并經(jīng)營著飛躍旗艦店，劉網(wǎng)生認為，這并不代表回力就擁有飛躍旗艦店，因為回力并未直接經(jīng)營這家店。
回力負責人還認為，飛躍近幾年能發(fā)展起來，是借了回力崛起的力，“飛躍是跟著回力的一個伴生品�！彼�表示，2015年之前回力一度陷入破產(chǎn)邊緣，于是做出重大決定，引入深耕消費品行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，從改造產(chǎn)品到做明星營銷，市場終于好轉(zhuǎn)起來。當時回力的產(chǎn)品不夠豐富，而經(jīng)銷商需要增加產(chǎn)品廣度，因此飛躍就進入了回力經(jīng)銷商的視線中，經(jīng)銷商也順便開始做飛躍鞋。
回力負責人透露，劉網(wǎng)生有一度可以得到商標，但當年劉網(wǎng)生拒絕了�！�2000年前后國家倡導企業(yè)做大做強主業(yè)，華誼集團曾希望把鞋業(yè)務等副業(yè)剝離出去，想以20萬-30萬元的價格將飛躍商標賣給他，當時飛躍銷量不好，所以劉網(wǎng)生不想花這筆錢。”但劉網(wǎng)生向《財經(jīng)》記者表示，“沒有這回事�！�
劉網(wǎng)生表示，2019年11月，回力開始要求經(jīng)銷商不得繼續(xù)銷售大孚飛躍鞋，否則就解除經(jīng)銷商關系。生龍鞋業(yè)和回力的矛盾升級。
2020年，回力公司正式進入飛躍市場，自行生產(chǎn)和銷售飛躍鞋�；亓︿N售的飛躍鞋，鞋身印著飛躍logo，鞋盒和鞋舌上則印有回力的logo，吊牌上標著“上�；亓π瑯I(yè)有限公司”。對于收回飛躍商標之后的考慮，回力負責人表示，回力在工廠、經(jīng)銷商數(shù)量和渠道能力上占絕對優(yōu)勢，能夠提供更多資源給飛躍品牌。
據(jù)回力公司的說法，目前回力有23家工廠，33個經(jīng)銷商，生龍（大孚）有4家工廠，大博文有3-4家工廠，生龍的經(jīng)銷商不到10個，大博文目前還在招商，原經(jīng)銷商被回力接管。不過劉網(wǎng)生表示，按照單店授權、單店加盟的口徑計算，生龍有300多個經(jīng)銷商，數(shù)量龐大。
從粉絲數(shù)量來看，目前回力運營的飛躍天貓旗艦店有粉絲410萬，生龍鞋業(yè)的大孚飛躍天貓旗艦店有9萬多粉絲，大博文飛躍天貓旗艦店有近5000粉絲。
04
商標爭奪白熱化
飛躍商標已經(jīng)劃歸至回力公司，兩家被授權公司的商標分別在2013年和2017年終止，那么為何它們?nèi)缃襁�在生產(chǎn)銷售飛躍鞋，飛躍市場為何被割裂為幾家？
劉網(wǎng)生告訴《財經(jīng)》記者，在他看來，回力此前從未做過飛躍鞋，是生龍鞋業(yè)一直在堅持做飛躍品牌，如今回力拿到了飛躍商標，是在搶自己的飯碗，并不合理。實際上，由于飛躍的知識產(chǎn)權不屬于自己，劉網(wǎng)生一直有所顧慮，不敢下大力氣做產(chǎn)品營銷。2010年飛躍鞋有了一定起色時，由于對未來飛躍的歸屬有所擔心，他還曾有意放慢速度。直到2016年，生龍鞋業(yè)才重新設計了飛躍產(chǎn)品。他認為現(xiàn)在市場上回力飛躍、大博文飛躍，大孚飛躍并行的情況，嚴重損害了飛躍的品牌形象和今后的發(fā)展。
如今生龍鞋業(yè)所生產(chǎn)的飛躍鞋，鞋底和鞋舌上都標明了“大孚飛躍”字樣。劉網(wǎng)生希望社會輿論和消費者站在他一邊，他多次接受媒體采訪，講述飛躍的歷史和生龍對做大飛躍市場的貢獻。在大孚飛躍的鞋盒中附帶著大孚飛躍的“告顧客書”，稱“目前市場上出現(xiàn)了多款飛躍牌田徑運動、休閑鞋，誤導消費者，市場相當混亂，為此我們慎重告示廣大消費者，請認準大孚橡膠有限公司生產(chǎn)的‘大孚飛躍’產(chǎn)品�！�
申請“大孚飛躍”商標的同時，劉網(wǎng)生還將雙勾+飛躍拼音的標識申請注冊了商標，這一行為令華誼和回力大為惱火，它們認為這是惡意搶注行為，真正侵犯了華誼集團和回力公司的知識產(chǎn)權。
華誼集團擁有的飛躍商標，是一個近似圓形的，帶有“飛躍”二字和“FEIYUE”拼音的商標。大博文和生龍從當年的大孚橡膠公司手中獲得的，也正是這個商標的使用授權，但在實際生產(chǎn)過程中，卻基本沒有在鞋子或者外包裝中使用過，消費者熟知的飛躍logo是一個紅藍雙勾+FEIYUE的圖案。
目前劉網(wǎng)生注冊了兩個雙勾+飛躍拼音商標，其中以雙勾+FeIyue注冊的商標2019年注冊成功（F和I大寫），以雙勾+FEIYUE注冊的商標還在異議中。
面對劉網(wǎng)生注冊“大孚飛躍”和“雙勾+飛躍拼音”商標，回力公司卻慢了一步。據(jù)《商標法》，任何主體認為某一商標局公告的商標不具有合法性，都可以在公告之日起3個月內(nèi)向商標局提出不應給予注冊的異議意見，但回力公司未能在生龍鞋業(yè)注冊“大孚飛躍”商標和“飛躍+FeIyue”商標后及時提出異議，這兩個商標目前生效�；亓�公司對“飛躍+FEIYUE”商標提出了異議，目前仍在評審階段。同時，回力也就生龍鞋業(yè)注冊成功的商標打起了官司，目前雙方的官司在進行中，回力在“大孚飛躍”商標案的一、二審中均敗訴。
大博文也在加速申請商標�！敦斀�(jīng)》記者查詢商標發(fā)現(xiàn)，上海大博文在服裝、鞋帽類商標中，有兩個“飛躍道”商標2020年9月和12月分別通過了初審，這一商標從未出現(xiàn)在產(chǎn)品中過；大博文另有兩個2020年4月和9月申請的“雙勾+FEIYUE”商標在等待實質(zhì)審查。也就是說，上海大博文的確沒有已生效的飛躍相關商標，但依然在生產(chǎn)銷售飛躍鞋。
幾家公司之間有諸多矛盾，但他們在一點上有共識：商標問題不解決，市場再亂下去，遭殃的是飛躍品牌�；亓ω撠熑司捅硎荆�目前***的難題是，一邊進行商標訴訟，一邊盡量維持飛躍市場往上走的趨勢，不希望飛躍市場因為歷史遺留問題，發(fā)生任何大的波動。
目前各方之間的商標搶注和爭奪戰(zhàn)仍在持續(xù)，民族品牌飛躍的未來會如何，仍是一個懸念。