ZARA撤離 MUJI替位 誰(shuí)會(huì)接棒昆明快時(shí)尚？

繼Zara三姊妹品牌(Bershka、Pull&Bear、Stradivarius)宣布關(guān)閉中國(guó)門店后，作為主力的Zara也似乎加快了退出步伐。

今年5月，占地1137平方米上下兩層的Zara昆明廣福路愛(ài)琴海店撤離，隨之替位的是MUJI和三福，昆明Zara僅剩順城購(gòu)物中心店、金鷹購(gòu)物中心店和大悅城店。在占地1052平方米的Pull&Bear閉店后，目前Inditex集團(tuán)旗下子品牌OYSHO和MD男裝在廣福路愛(ài)琴海正常運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，早在2019年，快時(shí)尚市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)時(shí)，廣福路愛(ài)琴海就跟ZARA在洽談?wù){(diào)整事宜了，后續(xù)因疫情加快了快時(shí)尚全國(guó)洗牌，促使商場(chǎng)方加快了調(diào)整的步伐，在2021年5月Zara閉店后，MUJI和三福迅速進(jìn)駐。

● 對(duì)于Zara的退出，除了疫情加速快時(shí)尚門店下行外，自身早已被詬病的“抄襲、質(zhì)量差、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重”，以及庫(kù)存積壓、競(jìng)爭(zhēng)加劇也是癥結(jié)之一。此外，年輕一代對(duì)時(shí)尚、消費(fèi)觀念的改變，國(guó)潮迅速崛起，也是造成快時(shí)尚落幕的另一大原因。

● 而對(duì)于MUJI的引入，就品牌級(jí)次而言，也可以稱得上是商場(chǎng)調(diào)整的提檔升級(jí)。此外，Zara的客群趨向于更為年輕的群體，相較之下MUJI的客群覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于Zara，且廣福路愛(ài)琴海片區(qū)的消費(fèi)群體跟MUJI也較為契合。

(MUJI廣福路愛(ài)琴海店)

● 對(duì)于三福的引進(jìn)，也算是業(yè)態(tài)的更新和填充。雖然廣福路愛(ài)琴海早前便有了類似百貨集合店品牌kkv，但兩者不論是客單還是商品種類都有著本質(zhì)的區(qū)別。

(三福廣福路愛(ài)琴海店)

此時(shí)，Zara失去了談判資本，一路高歌猛進(jìn)的高光時(shí)刻已是一去不復(fù)返，快時(shí)尚不再“香”了已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

放眼整個(gè)西南片區(qū)，今年1月，Zara位于重慶南坪協(xié)信星光時(shí)代的門店已經(jīng)關(guān)閉，隨后位于愛(ài)琴海購(gòu)物公園的門店也開(kāi)始撤離。而在此前位于江北嘴IFS國(guó)金中心的Zara受疫情沖擊，最早閉店。另外，Zara進(jìn)駐重慶市場(chǎng)的首店，位于沙坪壩商圈煌華新紀(jì)元的2層樓店，也在2020下半年關(guān)門謝客。2020年至今，Zara已在重慶關(guān)閉4家門店。目前僅剩下北城天街店、萬(wàn)象城店、時(shí)代天街店。

至于成都，在2017年關(guān)閉了中國(guó)區(qū)最大旗艦店，2020年上半年科華王府井店也已閉店，剩余8家門店仍在正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，分別位于成都遠(yuǎn)洋太古里、第一商業(yè)廣場(chǎng)、成都大悅城、成都銀泰、成都合生匯、凱德廣場(chǎng)。

就目前來(lái)看，在西南片區(qū)這三個(gè)核心城市中，Zara在成都的發(fā)展較為穩(wěn)定，這也得益于成都商業(yè)較其余兩者較為發(fā)達(dá)，重慶撤店數(shù)量最多，昆明除卻愛(ài)琴海店已撤離，其他店鋪目前也都在正常營(yíng)業(yè)中，位于市中心的順城購(gòu)物中心門店，周末和節(jié)假日仍然會(huì)出現(xiàn)“試衣間排長(zhǎng)隊(duì)”的景象。

如若Zara折戟，誰(shuí)將會(huì)接棒昆明快時(shí)尚市場(chǎng)?是呈燎原之勢(shì)的國(guó)潮還是不斷精進(jìn)的輕奢，亦或其他，市場(chǎng)終究會(huì)給出答案!