國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌年?duì)I收創(chuàng)新高，95后成消費(fèi)主力

近日，多家國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)公布了2021年財(cái)報(bào)，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年?duì)I收兩百億元的大關(guān)，均創(chuàng)歷史新高，營(yíng)收增長(zhǎng)的背后和消費(fèi)新生力的崛起不無關(guān)系，95后年輕人成為消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)理念有何特點(diǎn)?

中午時(shí)分，記者在位于北京王府井大街的多家國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店看到，年輕的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，其中絕大部分是在校學(xué)生。超輕跑鞋、限量版體恤衫、帶有國潮元素的商品是年輕人選擇最多的品類。某國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌店銷售人員：相比去年同期，我們的客流人數(shù)增長(zhǎng)了一倍。

在北京三里屯的一家潮流運(yùn)動(dòng)品牌集合店，數(shù)十種國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋品牌覆蓋各類潮流爆款，成為不少運(yùn)動(dòng)鞋愛好者的打卡地。店主告訴記者，過去國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋基本無人問津，但這一兩年，購買和收藏國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的顧客明顯增多。北京某潮流品牌負(fù)責(zé)人 阿楠：大家逐步開始關(guān)注到國內(nèi)品牌的一些新的科技、新的用料以及一些新的故事。北京消費(fèi)者：國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在努力打入我們年輕的一代，包括像開創(chuàng)新的系列，請(qǐng)一些我們比較喜歡的代言人之類的。買一雙國產(chǎn)品牌的鞋子，我覺得500元到1200元都能接受。

業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)品牌的熱銷，很大一部分受益于95后、00后等年輕消費(fèi)群體的信任。他們不再一味地注重品牌，而是注重品質(zhì)和內(nèi)涵。