安踏為什么要繼續(xù)講好「氮科技」

對于安踏這樣的大型國產(chǎn)運動品牌來說，它和它的競爭對手們都需要不斷地在科技創(chuàng)新上投入重注。

「氮科技」是安踏從2021年開始所推出的技術方向。2022年8月8日，安踏繼續(xù)這一方向推出的新款跑鞋產(chǎn)品「奧運冠軍跑鞋」也在安踏第二屆創(chuàng)新科技大會上亮相。該新產(chǎn)品沿用氮科技的中底技術，其緩震性能相比上一代提升了26%。

實際上，安踏在2021年的官方敘事中，計劃到2025年完成75%的運動鞋產(chǎn)品中使用氮科技的規(guī)�；�布局。而在這次的創(chuàng)新科技大會上，安踏弱化了時間節(jié)點，介紹了今年已運用氮科技的系列產(chǎn)品，創(chuàng)跑、馬赫、c202、籃球的KT、狂潮、輕狂等。

按照國際運動品牌巨頭的發(fā)展規(guī)律來看，本身的技術運用對于運動品牌公司以及球鞋文化都具有重要的推動作用。上世紀80年代，銳步發(fā)布了第一款女性專用性能鞋F(xiàn)reestyle，亞瑟士發(fā)展出的緩震凝膠技術，耐克把航空航天技術中的「氣墊」引入籃球鞋，運動鞋升級成為技術密集型產(chǎn)品的開端。

現(xiàn)在，重要的國際運動品牌也保持著運動科技的不斷創(chuàng)新。耐克的ZOOM X、阿迪達斯的Boost、還有安德瑪?shù)腍OVR，而昂跑依靠CloUDVTec，成為世界上為數(shù)不多的堅持機械緩震的運動品牌。

一方面，一些科技經(jīng)過故事化的品牌包裝，具有附加的文化價值。一部分鞋迷會收藏和購買不同時代的球鞋科技、材質和用料，尤其是很多品牌大膽嘗試過但最后沒有持續(xù)使用的材質。

在科技與潮流的關系上，有人認為，科技與潮流是運動品牌的兩條腿。而我們更傾向于，科技，特別是自有科技，是一家有長期企圖心的運動品牌的基礎設施和關鍵競爭力，而潮流則是上層建筑和文化識別度。

原因在于：即使運動品牌也往往是新潮流的帶動者，他們的底層依然是專業(yè)的運動裝備供應商，專業(yè)運動的背書、口碑與經(jīng)驗，是其品牌力和真實實力的基礎。在品牌形成邏輯里，這些運動品牌優(yōu)先占據(jù)專業(yè)領域的市場以及用戶群體，基于此通過運動文化或者生活方式完成更大眾用戶群體的擴列，給大眾用戶提供更好的穿戴體驗，這是一條經(jīng)典而扎實的路徑。

另一方面，科技能夠為消費者提供更好的運動表現(xiàn)，讓品牌建立競爭壁壘，提升品牌溢價。盡管國產(chǎn)運動品牌在中國市場的占有率不斷提升，2021年安踏更是首超阿迪達斯，成為國內運動市場占有率第二的品牌。

可這些國產(chǎn)運動品牌若不在技術領域持續(xù)投放，品牌的位階、核心競爭力，和最重要的專業(yè)基礎，仍會有所缺失。在運動科技領域對于國產(chǎn)運動品牌來說，是依靠不斷補課的方式參與競爭。

在安踏之外，中國其他主要的運動品牌也都在持續(xù)追求自有的科技創(chuàng)新，并試圖通過這樣的投入而獲得競爭優(yōu)勢。

匹克CEO許志華直接稱匹克是運動科技公司，「運動是邊界，科技是跟消費者互動的手段。」2018年匹克推出的態(tài)極智能自適應科技，則是實現(xiàn)這一愿景的重要支持，也在隨后幾年中不斷地重塑著匹克的戰(zhàn)略選擇和品牌形象。

換句話說，態(tài)極之于匹克已不僅是提升產(chǎn)品力的技術，更像一種IP，現(xiàn)已進一步直接延展到零售端。2020年，匹克態(tài)極體驗店開業(yè)，公司計劃未來三年內開出800-100家匹克態(tài)極店。

就在匹克推出態(tài)極科技不久，李寧也于2019年推出自己的「䨻」輕彈緩震科技。相較于傳統(tǒng)的EVA材質，䨻技術下的產(chǎn)品則更加輕便，內嵌式全掌異構碳板與輕彈科技結合，大幅度提高能量回彈，外底GCU加強止滑耐磨性能。

搭載這一科技的「絕影」跑鞋在2020年以1699元的定價進入市場，打破此前國產(chǎn)跑鞋類產(chǎn)品的價格天花板。同行業(yè)競爭者稱，「李寧在推出千元產(chǎn)品之前，國產(chǎn)運動品牌是不敢這樣定價的。它也給了我們定價信心，只要產(chǎn)品足夠好，即便是千元產(chǎn)品，國人依然會考慮�！�

中國主要的運動品牌都有自己的成長路徑。安踏早期通過供應鏈的整合、經(jīng)銷體系的打磨保持了自己的性價比優(yōu)勢，從而轉化為在銷售規(guī)模上的相對優(yōu)勢。在中國運動市場進入品質競爭階段之后，又通過連續(xù)成功的收購，擁有了富有競爭力和不同層次的品牌矩陣。

這一切的動作仍然需要自有核心技術的支持。事實上，安踏在2018年-2021年期間，先后發(fā)布A-FLASHFOAM蟲洞鞋底材料、A-FLASHEDGE舒彈科技、A-FLASHLITE氫科技。但是，安踏當時始終沒有一項穩(wěn)定的和成體系的看家科技。

直到2021年安踏公布了歷時三年研發(fā)的中底技術「氮科技」。

這是安踏首次因發(fā)布自由科研成果成果而舉辦的科技創(chuàng)新大會，今年則為第二屆。這是安踏向行業(yè)內外公開展示其最新科研技術和產(chǎn)品的場合。

在核心技術方面，據(jù)安踏當時提供的數(shù)據(jù)顯示，氮科技中底的密度僅為0.09g/cm3，能量回歸率高達86.8%，耐久度則提升了30%，綜合性能表現(xiàn)遠高于同行。

氮科技面世后就直接用在了安踏的旗艦產(chǎn)品，馬拉松專業(yè)競速跑鞋C202 GT和籃球鞋KT7，兩款產(chǎn)品定價均為999元。

一般而言，新材料很多時候會先在休閑款產(chǎn)品上試用，觀察其在實際生活場景中的使用情況，直接使用在旗艦產(chǎn)品上的情況比較少見。

憑借自己的中國奧委會官方合作伙伴身份，氮科技被安踏運用到奧運備戰(zhàn)和賽場之上，在專業(yè)場景得到驗證。例如，安踏專為中國鋼架雪車隊打造的鋼架雪車鞋，就結合了氮科技中底、3D打印鈦合金鞋釘、行業(yè)獨創(chuàng)的導流板和翼型降阻設計等高新技術。

專業(yè)場景的運用在不斷擴展。今年3月初，具備奧運科技的馬赫2.0跑鞋發(fā)布，售價只有599元。降低價格門檻，提升大眾消費者對安踏專業(yè)度的認知。

安踏鞋創(chuàng)新管理部、跑步品類事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本在2021年曾向懶熊體育透露，氮科技就相當于一個小宇宙，目前對這項技術的運用才剛剛起步，他們會探索更多可能性。

今年安踏創(chuàng)新大會上發(fā)布的奧運冠軍跑鞋，可被視作一個實踐的繼續(xù)。奧運冠軍跑鞋的中底技術在氮氣的加持下，實現(xiàn)了更輕更彈更耐久。同時，品牌還將兩根超輕空心高強度碳管植入到氮科技的中底當中，跑鞋整體穩(wěn)定性提高23%。

而且繼與清華大學聯(lián)合創(chuàng)立 「清華大學-安踏集團運動時尚聯(lián)合研究中心」后，安踏今年還聯(lián)手華為運動健康實驗室，表示將用全新的大數(shù)據(jù)以及智能科技的方法來共同驗證冠軍跑鞋的性能體驗。

安踏品牌副總裁、CMO朱晨曄認為，中國運動行業(yè)的未來一定會朝著智能化方向發(fā)展。

根據(jù)中國證券網(wǎng)的觀點，自2007年在港股上市以來，安踏體育累計投入超56億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)，研發(fā)開支占比在中國可選消費品上市公司中持續(xù)位居前列。到2030年，公司累計研發(fā)投入預計將超過200億元。

值得注意的是，安踏將自己的跑鞋產(chǎn)品放置在一種氛圍里以求被大眾所快速接受，這種氛圍由奧運冠軍、國產(chǎn)品牌華為、科技自主創(chuàng)新等關鍵詞所營造，延續(xù)著安踏一如既往的中國敘事。