專訪｜90后潮牌主理人上任，瑞士百年皮具品牌 Bally 向我們傳遞出哪些信號？

時隔足足20年，瑞士奢侈皮具品牌 Bally(巴利)再次回歸米蘭時裝周舉辦大秀。

與此同時，品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)正式露面——他就是90后的潮牌主理人 Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)，在他主導(dǎo)下，品牌推出全新標識LOGO，并大膽地啟動多個產(chǎn)品品類的拓展。而這種種跡象都向我們傳遞出一個重要的信號：這個擁有171年歷史的奢侈品牌已啟動全面煥新!

借此機會，《華麗志》特別專訪到這位90后新任創(chuàng)意總監(jiān)，通過和他的深入交流，不僅能夠讓我們更好地看到當下的 Bally 正發(fā)生哪些改變，更可以一窺未來 Bally 的走向。

上圖：Bally 創(chuàng)意總監(jiān) Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)

為何是 Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)?

今年1月，Rhuigi Villaseñor 被任命為 Bally 全新創(chuàng)意總監(jiān)，在他入主品牌前，這個職位已經(jīng)空缺了五年時間。

Bally 首席執(zhí)行官 Nicolas Girotto(尼古拉斯·吉洛托)曾表示，Rhuigi Villaseñor 就是品牌創(chuàng)意總監(jiān)的理想人選，“詳細了解 Rhuigi Villaseñor 后，我了解到他以天然創(chuàng)造力與充沛精力，成為時尚界一位了不起的創(chuàng)意工作者，并積極發(fā)展社群，這令我倍感欣喜。Rhuigi Villaseñor 對 Bally 品牌歷史的深刻理解，對瑞士生活方式的獨到理念，有助于指引品牌未來的發(fā)展方向�！�

Rhuigi Villaseñor 生于馬尼拉，是菲律賓裔美國人，9歲移民美國，這賦予了他東西方交融的多元化成長背景。他的母親是裁縫，父親是建筑師，原生家庭培養(yǎng)了 Rhuigi Villaseñor 對設(shè)計的強烈熱情，以及與對服裝結(jié)構(gòu)的深刻理解。

2015年創(chuàng)立 Rhude 品牌，90后的 Rhuigi Villaseñor 被視作當今最具潛力的時尚人才之一。早在2012年，美國說唱歌手 Kendrick Lamar 就身穿 Rhuigi Villaseñor 設(shè)計的bandana方巾T恤出席音樂頒獎禮，由此為 Rhuigi Villaseñor 帶來了第一桶金。

在打造和推動 Rhude 成長的過程中，Rhuigi Villaseñor 也在逐步調(diào)整和完善個人設(shè)計，形成如今的輕奢、復(fù)古以及休閑風格。

2022年1月，他被委任為 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)，負責整個品牌的創(chuàng)意指導(dǎo)事務(wù)并協(xié)同管理 Bally 的所有設(shè)計活動。

9月24日，Rhuigi Villaseñor 首度執(zhí)掌設(shè)計，以“蛻變之旅(Ecdysis)”為主題的 Bally 2023春夏系列正式發(fā)布。通過44套秀場穿搭，將他從個人獨到的美式視角出發(fā)，對歐式奢華進行的國際化探索演繹，呈現(xiàn)的淋漓盡致。大秀視頻如下：

華麗志：Bally 品牌最吸引您的地方是什么?什么樣的緣由促使您加入 Bally?

Rhuigi Villaseñor：一切都源于一場造訪 Bally 發(fā)源地的旅行，我在圣莫里茨山生活了一段時間，真正感受到了 Bally 悠久的高山文化，并拜讀了品牌檔案。

Nicolas Girotto(Bally 品牌首席執(zhí)行官)去年找到我，探討一起合作的可能。我們進行了很多交流，我被品牌170年的歷史積淀以及在全球的知名度所吸引。伴隨更多的了解，加之參觀了品牌檔案館，我深信雙方可以達成長期的合作。

華麗志：加入 Bally 擔任創(chuàng)意總監(jiān)，對您而言意味著什么?

Rhuigi Villaseñor：加入 Bally 這樣有著深厚文化歷史的品牌，肩負起品牌現(xiàn)代化重任，是一個難得的機會。我熱愛學(xué)習(xí)，也熱衷于將吸收到的精巧工藝通過作品呈現(xiàn)，這是我實踐中重要的一部分。

拜訪 Bally 位于瑞士的工廠，親眼見證經(jīng)驗豐富的工匠手工制作鞋履，是一段很特別的經(jīng)歷。我自己也在學(xué)習(xí)如何拓展業(yè)務(wù)，參加董事會會議、接觸品牌戰(zhàn)略制定等等，都有助于我思考如何推動個人品牌成長。

上圖：Bally 瑞士手工制作的鞋履

在品牌檔案中汲取前進的勢能

“品牌檔案是一個重要的起點”，Rhuigi Villaseñor 強調(diào)，“我總是以‘拉彈弓’來比喻：回溯品牌歷史就是將彈弓拉回原處，然后放手，彈弓彈出去，也就是推動品牌向前進�！�

比如由 Rhuigi Villaseñor 設(shè)計的品牌全新LOGO，靈感就來自他在翻閱品牌沿街店面舊照時，發(fā)現(xiàn)了法國建筑師 Robert Mallet-Stevens 設(shè)計的法國精品店用到的字體。“這種無襯線字體在當時看來很有未來感，現(xiàn)在看起來也感覺很時髦�！�

于時尚和奢侈品牌而言，品牌檔案是后來者的一種追溯過往，提取品牌的代表性DNA元素，持續(xù)創(chuàng)新的源泉所在。Bally 家族自1850年代起就開始收集鞋履，并于1942年開設(shè)博物館 Bally Museum，展出家族所藏。截止到目前，博物館已經(jīng)有超過1000雙鞋履，品牌檔案的數(shù)量則超過了3.5萬件。

上圖：Rhuigi Villaseñor 查閱 Bally 品牌檔案

華麗志：請您用三個關(guān)鍵詞描述此次大秀。

Rhuigi Villaseñor：愉悅感官(Sensual)、頌揚(Celebratory)、精巧(Sophisticated)。

華麗志：這是您上任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)后的首場大秀，您最希望通過這場大秀向外界傳達什么信息?

Rhuigi Villaseñor：根植于工藝的極致表達，這是我眼中品牌過去備受人們喜愛的原因。(我的任務(wù)是)對其進行更新，吸引到那些受到品牌歷史文化啟發(fā)，需要更多與品牌產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的消費者，并通過創(chuàng)造多維度的體驗，強化品牌的吸引力。

華麗志：這一季的靈感來源和設(shè)計思路是什么?

Rhuigi Villaseñor：“蛻變之旅 (Ecdysis) ”是本季的主題。在探索 Bally 品牌檔案的整個過程中，品牌與藝術(shù)、建筑和平面設(shè)計之間的聯(lián)系，給予我啟發(fā)和靈感。

品牌檔案是一個重要的起點，我總是以“拉彈弓”來比喻：回溯品牌歷史就是將彈弓拉回原處，然后放手，彈弓彈出去，也就是推動品牌向前進。

華麗志：本月，Bally 推出全新品牌 LOGO。全新LOGO 的設(shè)計和構(gòu)思過程是怎樣的?您希望以此展現(xiàn)出怎樣的品牌形象?您希望將 Bally 打造成一個怎樣的品牌?

Rhuigi Villaseñor：LOGO煥新是重新定義品牌的重要維度，這是我的首要任務(wù)之一，也是我從研究品牌檔案第一天起就著手的事情。

我開始研究品牌檔案的第一天，就是看品牌1930年代的沿街店面舊照，(法國建筑師)Robert Mallet-Stevens 設(shè)計的一家法國精品店用到的字體給了我靈感。這種無襯線字體在當時看來很有未來感，現(xiàn)在看起來也感覺很時髦。我希望通過為 Bally 品牌注入獨特的視角，推動其成為一個生機勃勃的、兼具傳統(tǒng)和創(chuàng)新的奢侈品牌。

上圖：Bally 全新LOGO

美國洛杉磯vs瑞士阿爾卑斯山，如何平衡當代潮流與百年奢侈?

關(guān)系緊密的社群、更多元的創(chuàng)意視角……越來越多的奢侈品牌正積極擁抱街頭文化和力量，邀請潮牌主理人主導(dǎo)創(chuàng)意方向。

自2017年 Louis Vuitton 牽手 Supreme 引發(fā)大面積的潮奢熱潮以來，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團不僅吸收潮流人士加入旗下品牌組合，旗下 Louis Vuitton、Givenchy 、Kenzo 的創(chuàng)意總監(jiān)均帶有潮流背景，還積極投資 Off-White、Aimé Leon Dore 等潮牌和小眾品牌。

不具備眾多潮牌賴以為生的狂熱文化、更寬泛的受眾、更為鮮明的品牌DNA…都讓潮牌主理人面臨著入主奢侈品牌后，如何在傳承品牌文化與既有風格的同時，注入嶄新個人視角與特色等挑戰(zhàn)。

“Bally 2023春夏系列糅合瑞士精湛匠心工藝與歐式生活藝術(shù)，并注入我個人成長中的文化背景視角。我將其稱為‘蛻變之旅 (Ecdysis) ’——對極致奢華的重構(gòu)與致敬”，Rhuigi Villaseñor 如此評價道。他表示：“我希望能在尊重品牌悠久傳統(tǒng)的同時，為其注入新鮮活力，并用現(xiàn)代手法加以演繹，讓更廣大的群體了解到 Bally 品牌。”

在《華麗志》的采訪中，Rhuigi Villaseñor 反復(fù)強調(diào)了“平衡”一詞，即：使用不同的材質(zhì)和輪廓來平衡季節(jié)感，以個人洛杉磯的成長背景來與 Bally 的高山傳承/冬季精神進行調(diào)和，以及將品牌精湛的制革藝術(shù)融入到更多的產(chǎn)品和品類中去。

最新的系列中，不僅有能夠展現(xiàn) Bally 制革工藝的皮衣套裝、鞋履、包袋等產(chǎn)品，還打造了輕松明快的運動裝風格，強調(diào)休閑和度假感。在重要的皮革之外，還融入真絲天鵝絨、羊毛、山東綢、單寧等多元化的面料。經(jīng)典式飛行員夾克、版型寬松的西裝、風衣等源自 Bally 百年珍藏檔案館的經(jīng)典款式，也以新穎的色彩和別樣的搭配方式出現(xiàn)在秀場上。

上圖：Bally 2023春夏系列

華麗志：您如何定義 Bally 品牌的 DNA?

Rhuigi Villaseñor：對我而言，品牌的DNA在于注重產(chǎn)品的完整性，以及對品質(zhì)和工藝的高度關(guān)注。

華麗志：同時擔任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)以及 Rhude 主理人，如何平衡二者關(guān)系?在 Bally 工作和您在自己的品牌工作的感受有什么不同?

Rhuigi Villaseñor：本質(zhì)上，Rhude 體現(xiàn)了我個人的服裝理念，以及當下年輕人想要的生活方式。Bally 則需要我跳脫出年齡層和受眾，以一種更高級的方式來展現(xiàn)美好的生活方式

在洛杉磯和瑞士之間往返工作，難免對日程安排和旅行有影響，但我在圣費爾南多谷( San Fernando Valley，洛杉磯)和盧加諾(Lugano，瑞士)的兩個家，剛好形成了互補，兩處都是家的感覺，能讓我平靜下來。

華麗志：您擁有東西方多元化成長背景，這樣的經(jīng)歷對您在 Bally 的創(chuàng)意工作會有什么影響?為 Bally 這樣一家擁有悠久歷史的品牌進行創(chuàng)意工作，如何平衡品牌的歷史傳承與創(chuàng)新新?

Rhuigi Villaseñor：Bally 品牌在全球享有盛譽且備受尊崇，但有點安全和保守。我希望通過注入我個人背景的能量，讓品牌變得性感和年輕，以實現(xiàn)復(fù)興。

過去數(shù)月的瑞士生活，給了我很多靈感。我對周圍的一切都很好奇，不斷地去探索當?shù)匚幕�和自然景觀。也學(xué)習(xí)到了很多傳統(tǒng)工藝技巧，尤其是在參觀 Bally 的工廠后，那里的工匠至今仍在手工制作精美的鞋履。

在群山之間生活過一段時間，也讓我對 Bally 的高山傳承有了更深的理解。當然，作為我的根所在，洛杉磯依舊影響著我的所思所為，讓我從截然不同的視角，去看待、去顛覆 Bally 品牌傳承至今的經(jīng)典風格。

如何讓消費者直接感受到品牌煥新?答案在產(chǎn)品!

除了品牌LOGO、大秀等市場營銷維度的造勢，一位創(chuàng)意總監(jiān)面臨的與品牌業(yè)績最直接相關(guān)的，也是最艱巨的日常工作，就是產(chǎn)品規(guī)劃。目前，Bally 的成衣銷售額占比為10%，品牌希望未來3～5年實現(xiàn)翻倍。

“Jewels，Cool，Spice”，這是 Rhuigi Villaseñor 用來形容 Bally 2023春夏新系列的三個關(guān)鍵詞，也對應(yīng)了他主導(dǎo)拓展的產(chǎn)品品類：珠寶、泳裝、晚禮服。

產(chǎn)品是品牌具象的輸出和表達，也是最直接讓消費者感受到撲面而來的新意的方式。對于產(chǎn)品的重視，一直根植于 Bally 品牌基因。

上圖：Bally 2023春夏系列

1950年代，瑞士生產(chǎn)商 Carl Franz Bally 到巴黎出差，行程最后一天突然想起妻子的叮囑：買一雙時髦的靴子帶回家�？纱中牡乃�，竟忘了問她的鞋碼。不過，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，巴黎制鞋廠的倉庫里存放著上千雙鞋子和靴子。他當即想到，能否以同樣的方式在瑞士制造鞋履。于是，他決定買下所有尺碼的同款靴子。帶回家后，他的妻子 Cécile Bally 欣然接受了與自己鞋碼相符的兩雙。其他的靴子，Carl Franz 拿到工廠的直銷店售賣，立即被顧客搶購一空。

也是這次行程給了 Carl Franz Bally 新的靈感，繼承了父親留下的褲裝和背帶松緊帶制造工廠的他，與自己的兄弟 Fritz、Alexander、Peter 合力，將制鞋業(yè)務(wù)引入家族企業(yè)，Bally 就此誕生。且品牌創(chuàng)始之初，就在設(shè)計中注重款式與功能的完美結(jié)合，這一理念也傳承至今。

華麗志：誰將是 Bally 的目標客群?您希望通過什么樣的方式與消費者進行溝通?

Rhuigi Villaseñor：我們的顧客會欣賞不過時的奢華，我希望打造出能在他們衣柜中長久停留、經(jīng)得起時間考驗的產(chǎn)品。希望在穿戴我設(shè)計的服裝、包袋或鞋履時，人們會更加自信，且把產(chǎn)品當作是一種自我延伸，就像是一種超能力。

Bally 與中國：數(shù)字化先行

在如今高度數(shù)字化的中國市場，如何借助線上渠道精準覆蓋目標受眾、通過數(shù)字化內(nèi)容和營銷活動觸動消費者心弦并產(chǎn)生聯(lián)結(jié)等，已成為奢侈品牌的必備功課。

作為首批進入中國市場的奢侈品牌之一，自1986年起就開始耕耘中國市場，讓 Bally 在洞察中國消費者物質(zhì)和精神需求，并基于此打造戰(zhàn)略方面，有著得天獨厚的先機和優(yōu)勢。

早在2010年底，Bally 就意識到了線上對中國市場的重要性，開始探索電商渠道，觸及更多消費者的同時，提供更為豐富的選擇。截至目前，Bally 已全面覆蓋天貓、京東、微信小程序等線上渠道，且收到了消費者的積極反饋。

針對消費者愈發(fā)鮮明的個性化需求，以及中國市場的線上銷售生態(tài)，Bally 還通過渠道限定的膠囊系列、合作KOL、合作明星推出本土化內(nèi)容等方式來進一步加強與中國消費者的互動。例如在天貓渠道，不同的節(jié)日營銷節(jié)點會有相應(yīng)的視覺呈現(xiàn)。

此外，品牌還持續(xù)升級和優(yōu)化微信小程序，為客戶提供更為全面和細致的服務(wù)和體驗。例如小程序設(shè)置了“發(fā)現(xiàn)”版塊，提供秀場、當季系列、穿搭、品牌資訊等內(nèi)容。據(jù)品牌透露，未來還將進一步發(fā)力微信小程序，致力于打造更加無縫的線上線下全渠道體驗。

結(jié)語

“Bally 在社會創(chuàng)新領(lǐng)域展現(xiàn)出的開拓精神和171年的輝煌傳承非常鼓舞人心。與此同時，品牌始終秉持對可持續(xù)發(fā)展與精湛工藝的堅定承諾，這一點深深吸引了我……我希望能在尊重品牌悠久傳統(tǒng)的同時，為其注入新鮮活力，并用現(xiàn)代手法加以演繹，讓更廣大的群體了 解到 Bally 品牌”，Rhuigi Villaseñor 在出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)時如此說道。

伴隨著 Rhuigi Villaseñor 加入品牌后首場大秀的落幕，Bally 就此踏上全新的征程，我們也期待這次品牌全面轉(zhuǎn)型在消費者，尤其是中國消費者中會發(fā)生怎樣化學(xué)反應(yīng)。