運(yùn)動(dòng)風(fēng)能成為鞋服企業(yè)的良藥嗎

眾鞋服企業(yè)瞄上了運(yùn)動(dòng)風(fēng)。截至9月29日，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，森馬服飾、太平鳥(niǎo)、百麗等品牌都布局了運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，對(duì)于布局，各企業(yè)都給出了同一個(gè)理由——運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，休閑鞋服押注運(yùn)動(dòng)風(fēng)是目前尋增的新趨勢(shì)，但缺乏運(yùn)動(dòng)基因的各品牌想要憑借對(duì)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的拓展實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且占據(jù)一定的市場(chǎng)，不僅需要時(shí)間，還面臨著一定的挑戰(zhàn)。

瞄上運(yùn)動(dòng)風(fēng)

運(yùn)動(dòng)風(fēng)成為“香餑餑”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在今年年內(nèi)，太平鳥(niǎo)、森馬服飾、千百度等品牌都陸續(xù)透露出了布局運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的野心。

太平鳥(niǎo)在今年9月份推出了全新運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列設(shè)計(jì)主題為“WE ARE PEACE CREW”。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品由AIR×PEACE與SPCN兩條產(chǎn)品支線組成，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發(fā)售。從價(jià)位來(lái)看，太平鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)系列定位“高端”路線，其產(chǎn)品價(jià)位從500-800元不等，部分甚至突破千元。

同在休閑服飾領(lǐng)域布局多年的森馬服飾也釋放出了入局運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的信號(hào)。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運(yùn)動(dòng)服飾有限公司，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元，持股比例為100%;經(jīng)營(yíng)范圍包含鞋帽零售;鞋帽批發(fā);服裝服飾零售;服裝服飾批發(fā);體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨(dú)家代理了日本知名運(yùn)動(dòng)品牌品牌Asics Kids。

老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報(bào)中提到，計(jì)劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門。關(guān)于女鞋布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，百麗也一直在嘗試，此前與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名，近期又投資了設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌MAIA ACTIVE瑪婭。

押注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的背后，各品牌都給出了同一個(gè)理由，即對(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的看好。太平鳥(niǎo)方面表示，服裝領(lǐng)域中，運(yùn)動(dòng)類服飾整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱，“運(yùn)動(dòng)服飾成為近兩年唯一正增長(zhǎng)的市場(chǎng)”。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，從行業(yè)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)類服飾表現(xiàn)確實(shí)優(yōu)于休閑服飾行業(yè)，這與中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)被激發(fā)，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化有關(guān)。不過(guò)，也不排除在阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、李寧等國(guó)內(nèi)外頭部品牌的營(yíng)銷推動(dòng)下，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)類服飾這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)的現(xiàn)象。

就布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)森馬服飾、千百度進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

尋新增長(zhǎng)點(diǎn)

不可否認(rèn)的是，從各鞋服企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的業(yè)績(jī)確實(shí)會(huì)好一些。

2022年上半年，森馬服飾的營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)了雙降局面，營(yíng)收為56.41億元，同比下降13.43%，凈利潤(rùn)為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥(niǎo)營(yíng)收41.97億元，同比下滑16.31%;凈利潤(rùn)1.33億元，同比下滑68%。千百度的業(yè)績(jī)同樣難言樂(lè)觀，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。

反觀運(yùn)動(dòng)品牌，2022年上半年，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.09億元，同比增長(zhǎng)21.7%;凈利潤(rùn)21.89億元，同比增長(zhǎng)11.6%。安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收259.7億元，同比增長(zhǎng)13.8%;凈利潤(rùn)35.88億元。特步營(yíng)收56.84億元，同比增長(zhǎng)37.5%;凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)38.4%。

從整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模也正在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從2215億元增長(zhǎng)到3871億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.98%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4384億元。

市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)者自然不會(huì)少。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)除外資耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的加緊布局外，國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏等也都在不斷搶占市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中，耐克依舊占據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌榜首，市場(chǎng)份額為25.2%;安踏、阿迪達(dá)斯、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后，前十市場(chǎng)份額合計(jì)83.5%。

伍岱麒表示，就運(yùn)動(dòng)服飾而言，其專業(yè)度相當(dāng)高，在設(shè)計(jì)、布料等方面需要很多研究投入，才有可能做成原創(chuàng)時(shí)尚及引領(lǐng)消費(fèi)需求，因此對(duì)于各休閑服飾企業(yè)而言，進(jìn)入新領(lǐng)域還是需加大研發(fā)投入以及運(yùn)營(yíng)周期。

“上述品牌本身不是運(yùn)動(dòng)系出身，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)基因，布局運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，意味著進(jìn)入陌生環(huán)境，這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)不論是在研發(fā)、營(yíng)銷還是渠道、管理等方面均需做出高度的配合，現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衿ヅ�、市�?chǎng)能否接納都是這些品牌所要面對(duì)的問(wèn)題�！毙�服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄補(bǔ)充道。