國潮引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí) 國產(chǎn)品牌正加速占據(jù)年輕人的購物車

從出國搶購電飯煲、馬桶蓋到國潮消費(fèi)熱度高漲……黨的十八大以來，我國消費(fèi)品工業(yè)全力以赴增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，供給質(zhì)量和水平持續(xù)提升，品質(zhì)滿意度和品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提高，為不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要貢獻(xiàn)了重要力量。

產(chǎn)業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)

9月27日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的智能穿戴設(shè)備品牌PICO在國內(nèi)發(fā)布新款VR(虛擬現(xiàn)實(shí))一體機(jī)，其不含綁帶和電池的重量僅相當(dāng)于一罐可樂，全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)有望開啟國內(nèi)的VR大眾化之路。國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，PICO在全球VR頭顯出貨量排名中位列前茅，而PICO的目標(biāo)是要成為領(lǐng)先的世界級(jí)XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))平臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年，中國VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長81%。

這是我國消費(fèi)品工業(yè)綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)的一個(gè)縮影。消費(fèi)品工業(yè)是同人民群眾生活結(jié)合最直接、最緊密的行業(yè)，是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，涵蓋老百姓衣食居用行、育教醫(yī)康養(yǎng)等方方面面。消費(fèi)品工業(yè)也是我國制造業(yè)的重要組成部分，工業(yè)增加值、行業(yè)利潤、出口交貨值占全部工業(yè)四分之一左右，企業(yè)數(shù)、從業(yè)人數(shù)占全部工業(yè)近四成。10年來，不少消費(fèi)品工業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，并在全球排名領(lǐng)先。

據(jù)工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊介紹，10年來，我國消費(fèi)品工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量增長23.7%，達(dá)到17.2萬家，占全國工業(yè)38.5%;工業(yè)增加值占全國工業(yè)比重達(dá)到27.9%，營業(yè)收入、行業(yè)利潤10年來分別增長35%和64.5%;規(guī)上企業(yè)從業(yè)人數(shù)約2700萬，智能化發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性及整體競爭力持續(xù)增強(qiáng)。我國百億元規(guī)模消費(fèi)品企業(yè)有150家，輕工、紡織出口額占全球30%以上。

從細(xì)分領(lǐng)域看，我國輕工大國的地位不斷鞏固。2021年輕工業(yè)增加值占全國工業(yè)增加值16.9%，出口突破9000億美元;規(guī)模以上企業(yè)由2012年的9.6萬家增加到11.6萬家，營業(yè)收入由17.6萬億元增加到22.4萬億元，利潤總額由1.1萬億元增加到1.4萬億元;形成290個(gè)輕工特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群，分布在24個(gè)省份，占輕工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的40%，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱。

我國還是全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、出口國、消費(fèi)國。2021年產(chǎn)業(yè)用紡織品纖維加工量1935萬噸，比2012年增長近一倍，占到全部纖維加工量的三分之一。

食品工業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展。2021年食品工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入從2012年的8.1萬億元增長到9.1萬億元，一批重點(diǎn)食品生產(chǎn)企業(yè)年?duì)I業(yè)收入超千億元，中糧躋身全球五大糧商，食品龍頭企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。

醫(yī)藥工業(yè)供應(yīng)保障能力明顯提升。2021年，醫(yī)藥工業(yè)增加值占全部工業(yè)比重4.1%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.4萬億元，營業(yè)收入較2012年增長80.8%。

供給質(zhì)量持續(xù)提升

曾幾何時(shí)，去國外買家電成為熱潮。如今，國產(chǎn)家電產(chǎn)品正以創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。方太最新推出的洗碗機(jī)采用了原創(chuàng)的全新一代洗碗技術(shù)——高能氣泡洗，在水流速度、沖擊面積、頑漬剝離、更低能耗、除菌去農(nóng)殘效果五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了突破;九陽最新推出的電飯煲是行業(yè)首款零涂層電飯煲，采用不銹鋼材質(zhì)內(nèi)膽和原創(chuàng)的水潤膜技術(shù)，既避免涂層脫落又保持米飯口感。這些產(chǎn)品一上市便保持銷量領(lǐng)先，成為“叫好又叫座”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

家電產(chǎn)業(yè)大有作為。2021年，我國家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入1.7萬億元、利潤總額1219億元，分別同比增長15.5%、4.5%;全行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長超20%，產(chǎn)品暢銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上家庭用戶，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等主要產(chǎn)品產(chǎn)量占全球比重超過50%。10年來，我國消費(fèi)品工業(yè)企業(yè)不斷加速產(chǎn)品迭代更新，以自主創(chuàng)新創(chuàng)造和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，滿足了消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

每年“618”“雙11”的數(shù)據(jù)都表明，我國消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。今年的“618”數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端品質(zhì)好物受到廣大消費(fèi)者青睞。僅京東“618”開門紅4小時(shí)，家電新品成交額超去年全月。此外，趨勢(shì)家電產(chǎn)品同樣增長迅猛，游戲電視4小時(shí)成交額超去年全月;嵌入式空調(diào)成交額同比增長300%;冰洗套裝成交量同比增長超6倍;新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍。

10年來，我國消費(fèi)品生產(chǎn)供給質(zhì)量和水平持續(xù)提升。我國智能家電市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2000億元增長到5000億元，洗碗機(jī)、掃地機(jī)等新品類家電發(fā)展迅速，新型耐用消費(fèi)品加快進(jìn)入尋常百姓家。高效變頻壓縮機(jī)、圓珠筆頭等關(guān)鍵部件取得突破，可穿戴智能設(shè)備、功能性服裝等創(chuàng)新產(chǎn)品日益增多，惡性腫瘤等領(lǐng)域新藥研發(fā)取得重要進(jìn)展。

“消費(fèi)品工業(yè)供給質(zhì)量大幅提升主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是知名品牌企業(yè)不斷增加，截至目前，我國百億元規(guī)模消費(fèi)品品牌企業(yè)有150家，16家品牌成為國際知名的一線品牌，消費(fèi)品40個(gè)細(xì)分品類均有國內(nèi)知名大牌。二是我國消費(fèi)品工業(yè)逐步向中高端邁進(jìn)，產(chǎn)品附加值不斷提升，行業(yè)利潤10年來增長64.5%。三是產(chǎn)品數(shù)字化、智能化和創(chuàng)新水平不斷提升，智能家電市場(chǎng)規(guī)模全球領(lǐng)先，個(gè)性化的可穿戴智能設(shè)備、功能性服裝等創(chuàng)新產(chǎn)品日益增多。”賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長趙剛說。

品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提高

國產(chǎn)品牌正在加速占據(jù)年輕人的購物車。國潮品牌相關(guān)鞋服、數(shù)碼產(chǎn)品、配件飾品、運(yùn)動(dòng)健身器材成為年輕人網(wǎng)購的熱門選擇。得物APP的數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)者中，“90后”“00后”用戶占比為74%，在得物APP，購買國潮商品的“90后”“00后”用戶占比高達(dá)87%。以“90后”“00后”為代表的新生代人群正為國潮品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。

從追捧洋品牌到國潮興起，是我國消費(fèi)品品質(zhì)滿意度和品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提高的有力證明。10年來，我國消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進(jìn)展，個(gè)性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領(lǐng)域與國際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到95%，嬰幼兒配方食品質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)5年保持在99%以上，前10位家電品牌企業(yè)銷售收入合計(jì)占全行業(yè)接近70%。運(yùn)動(dòng)鞋、自行車、美妝產(chǎn)品不僅國內(nèi)熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對(duì)“國潮”品牌認(rèn)可度明顯提升。

“目前，在國內(nèi)紡織服裝消費(fèi)中，國內(nèi)品牌占據(jù)主要地位，原創(chuàng)潮流品牌消費(fèi)規(guī)模占品牌消費(fèi)的比重快速提升，國內(nèi)紡織服裝品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)增強(qiáng)。” 工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員曹學(xué)軍說。

趙剛認(rèn)為，10年來，我國消費(fèi)品品牌認(rèn)可度大幅提高表現(xiàn)為，品牌國際化，美的、格力、海爾、安踏等品牌成為消費(fèi)品國際知名品牌;品牌中高端化，在家用電器、紡織服裝、食品醫(yī)藥、消費(fèi)電子等消費(fèi)品行業(yè)，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，在國內(nèi)中高端用戶中的品牌認(rèn)可度不斷提升;品牌時(shí)尚化，國潮品牌日漸成為新興消費(fèi)力量的問鄙兇非蟆?

這背后的重要原因在于，10年來消費(fèi)品品質(zhì)得到了極大提升�！皣�產(chǎn)消費(fèi)品的質(zhì)量不斷提升，性價(jià)比超過國外品牌;產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)好，國產(chǎn)品牌注重分析消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品智能化和個(gè)性化水平，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn);文化認(rèn)同度高，中國企業(yè)的文化自信逐漸提升，產(chǎn)品注重提升文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)中國文化，得到全球消費(fèi)者的青睞�！壁w剛說。

據(jù)了解，工信部還將持續(xù)組織開展“三品”全國行系列活動(dòng)，通過打造知名品牌、培育新銳精品、塑造區(qū)域品牌，創(chuàng)建300個(gè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，培育200家百億元規(guī)模知名品牌，提升我國優(yōu)質(zhì)企業(yè)核心競爭力。并充分挖掘中國文化、民族特色、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大富有文化內(nèi)涵的消費(fèi)品供給，努力滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。