41家運(yùn)動(dòng)戶外品牌的59條最新動(dòng)態(tài)透露出哪些亮點(diǎn)？【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】2022年第19期

2022年第19期(2022年9月26日—10月9日)【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】共收錄了41家運(yùn)動(dòng)和戶外品牌/公司在中國(guó)市場(chǎng)的59條最新動(dòng)態(tài)。

經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選，以下三家品牌入選本期【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】推薦案例，他們是：

Nike (耐克)

KOLON SPORT(可隆)

adidas (阿迪達(dá)斯)

過(guò)去兩周，在中國(guó)市場(chǎng)最活躍的 Top 3 運(yùn)動(dòng)和戶外品牌是：

On(昂跑)以5條動(dòng)態(tài)排名第一;

adidas(阿迪達(dá)斯), Salomon(薩洛蒙)以4條動(dòng)態(tài)排名典詼?

安踏以3條動(dòng)態(tài)排名典諶��?

此外，本期雙周榜我們發(fā)現(xiàn)以下品牌亮點(diǎn)：

全球、全國(guó)首店級(jí)別新零售概念店于國(guó)慶期間密集落戶中國(guó)市場(chǎng)。

9家運(yùn)動(dòng)、戶外品牌近期在北京開(kāi)設(shè)/翻新門店。

【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】目前追蹤的品牌數(shù)量多達(dá)190+，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)和海外的運(yùn)動(dòng)和戶外品牌在中國(guó)的營(yíng)銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資并購(gòu)等方面的重要?jiǎng)酉颉?

【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】

—— 本期推薦案例 ——

1)美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Nike (耐克)在上海 TX淮海打造的全球第二家、中國(guó)首家 NIKE STYLE零售概念店正式開(kāi)業(yè)。

點(diǎn)評(píng)：面向年輕潮流客群，NIKE STYLE 上海 TX淮海店是國(guó)內(nèi)首家營(yíng)業(yè)至深夜的潮流零售商店，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)推出“去性別”購(gòu)物體驗(yàn)的商店(為消費(fèi)者提供了男女均碼的尺碼選擇)。店內(nèi)設(shè)置了獨(dú)家的拼配實(shí)驗(yàn)室(Style Remix)定制工坊、闖作現(xiàn)場(chǎng)(Content Studio)創(chuàng)新數(shù)字化空間、全新獨(dú)門鞋會(huì)(SNKRS Hub)本地球鞋愛(ài)好者社群等沉浸式的購(gòu)物購(gòu)物體驗(yàn)、產(chǎn)品和服務(wù)，高度貼合目標(biāo)客群的興趣與需求。

2)韓國(guó)戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)聯(lián)手天貓超品日在河北承德的詠歸川舉辦“可隆自然而然露營(yíng)節(jié)”活動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：有別于其他主打極限戶外的品牌，KOLON SPORT 在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)豐富的線下社群互動(dòng)和品牌展覽展現(xiàn)了品牌自然休閑的品牌態(tài)度，為品牌的獨(dú)特定位“露營(yíng)文化引領(lǐng)者”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從詠歸川自然山野中的露營(yíng)活動(dòng)到北京 apm的品牌展覽，在多樣化的環(huán)境中將當(dāng)下熱門的露營(yíng)場(chǎng)景以立體的形式呈現(xiàn)于受眾面前。

3)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 adidas (阿迪達(dá)斯)北京三里屯全球旗艦店煥新升級(jí)。

點(diǎn)評(píng)：海外運(yùn)動(dòng)戶外品牌近期在中國(guó)市場(chǎng)掀起了重磅新零售概念店的熱潮，僅在9月，Under Armour(安德瑪)、Nike(耐克)和 adidash(阿迪達(dá)斯)的全球、亞洲級(jí)別首店、大店陸續(xù)落戶。以adidas 這家全球旗艦店為例，自落成以來(lái)該店已經(jīng)經(jīng)過(guò)了4次升級(jí)翻新，全新亮相不僅為中國(guó)消費(fèi)者在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)上帶來(lái)全球最前沿的“煥新”，同時(shí)這座自動(dòng)發(fā)電的“綠色建筑”以行業(yè)頭部品牌的身份引領(lǐng)了節(jié)能環(huán)保的零售新理念。

——品類拓展——

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏旗下安踏兒童攜手運(yùn)動(dòng)形象顧問(wèn)林存真啟動(dòng)“品牌升級(jí)計(jì)劃”,將更新迭代品牌標(biāo)識(shí)，持續(xù)深耕兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道。

美國(guó)健康科技品牌 Therabody推出全新家用拔罐產(chǎn)品 TheraCup，結(jié)合吸力、加熱和振動(dòng)三種功能，并提供三種可替換的尺寸。

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 adidas(阿迪達(dá)斯)旗下設(shè)計(jì)師聯(lián)名品牌 adidas by Stella McCartney發(fā)布首個(gè)中性系列產(chǎn)品秋冬系列服裝。

——聯(lián)名合作——

——與中國(guó)品牌/設(shè)計(jì)師/藝術(shù)家/零售商

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏和平安保險(xiǎn)合作，推出“底氣系列”運(yùn)動(dòng)套裝，包含橙意帽、護(hù)體衣和底氣鞋。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 STARTER和輕食品牌 gaga合作，推出限定飲品“加州賓治”，并在南京萬(wàn)象天地 STARTER和 gaga門店發(fā)售。

美國(guó)山系戶外品牌 GRAMICCI與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Randomevent合作推出2022冬季聯(lián)名系列 JUMP IN NEON系列服裝。

中國(guó)戶外用品品牌自由之魂和中國(guó)臺(tái)灣品牌 BlackDesign、中國(guó)個(gè)人品牌 Outdoor Yogui合作，推出聯(lián)名戶外椅子“武椅”。

李寧集團(tuán)旗下高級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌 LI-NING1990與加拿大羽絨服品牌 Moose Knuckles合作推出特別膠囊系列，并邀請(qǐng)歌手李斯丹妮、馬伯騫拍攝宣傳片。

中國(guó)滑板街頭品牌 AVENUE & SON(大道之子)和砂紙品牌 Mob合作，推出兩款聯(lián)名砂紙。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧與 BAPE旗下品牌 AAPE合作推出全新復(fù)古滑板文化鞋“惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年聯(lián)名限定款”。

——與 IP

中國(guó)戶外品牌 TOREAD(探路者)推出劉昊然限定款“超然極光禮盒”產(chǎn)品。

——線下渠道——

法國(guó)鞋履品牌 PALLADIUM(帕拉丁)在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 MAIA ACTIVE(瑪婭)在上海新天地時(shí)尚 II開(kāi)設(shè)全國(guó)首家旗艦店。

瑞士運(yùn)動(dòng)品牌 On(昂跑)在 cdf三亞國(guó)際免稅城、三亞海棠灣、上海港匯恒隆廣場(chǎng)、蘇州中心開(kāi)設(shè)四家新店。

法國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 Lacoste 北京王府中環(huán)店換址重裝開(kāi)業(yè)。

美國(guó)戶外品牌 The North Face(北面)在南京萬(wàn)象天地開(kāi)設(shè)全國(guó)首家3.0概念 L2Plus形象旗艦店;其北京王府中環(huán)店換址重裝開(kāi)業(yè)。

法國(guó)戶外品牌 Salomon(薩洛蒙)北京王府中環(huán)、北京朝陽(yáng)大悅城店、杭州萬(wàn)象城、北京三里屯(先鋒概念店)四店開(kāi)業(yè)。

中國(guó)戶外生活方式品牌 ABC CAMPING COUNTRY在南京市玄武區(qū)碑亭巷62號(hào)美術(shù)大廈開(kāi)設(shè)新店。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 Nobaday在北京朝陽(yáng)大悅城開(kāi)設(shè)北京品牌首店。

美國(guó)時(shí)尚戶外品牌 CHUMS(洽洽鳥)在上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)iapm開(kāi)設(shè)新店。

瑞士運(yùn)動(dòng)品牌 X-BIONIC在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)出中國(guó)首家旗艦店。

加拿大戶外品牌 ARC’TERYX (始祖鳥)在北京王府中環(huán)門店重裝之后，旗艦店正式開(kāi)業(yè)，店內(nèi)配備亞洲首家 ReBIRD™重生工坊。

美國(guó)單板滑雪戶外運(yùn)動(dòng)品牌 BURTON在廣州天環(huán)廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)城市概念店。

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 adidas (阿迪達(dá)斯)北京三里屯全球旗艦店煥新升級(jí)，升級(jí)后總體面積增加至超4000平方米，以革新的“運(yùn)動(dòng)之家”(Home of Sport) 理念為設(shè)計(jì)核心。

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 adidas(阿迪達(dá)斯)旗下獨(dú)立品牌 Y-3在上海 K11商場(chǎng)開(kāi)設(shè)門店。

加拿大運(yùn)動(dòng)生活方式品牌 lululemon(露露樂(lè)蒙)在廈門新生活廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)門店。

美式休閑航海品牌 Nautica旗下 nautica whitesail白帆在無(wú)錫恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)概念店。

中國(guó)滑板品牌 Sixty-six(66)在深圳歡樂(lè)港開(kāi)設(shè)旗艦店。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開(kāi)設(shè)全新安踏冠軍店。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Nike (耐克)在上海潮流零售新地標(biāo) TX淮海打造的全球的第二家、中國(guó)首家 NIKE STYLE零售概念店正式開(kāi)業(yè)。

中國(guó)智能健身鏡品牌 FITURE杭州萬(wàn)象城品牌店開(kāi)業(yè)。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 HOKA ONE ONE (霍伽)浙江首店登陸杭州萬(wàn)象城。

中國(guó)沖浪運(yùn)動(dòng)品牌 Aquaplay 進(jìn)駐山姆會(huì)員店。

——線下?tīng)I(yíng)銷——

——社群活動(dòng)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌韶音在上海舉辦 OpenRun Pro體驗(yàn)會(huì)。

中國(guó)專業(yè)戶外品牌 KAILAS(凱樂(lè)石)和 Mounster(山系文化)在上海山野主義舉辦 FUGA DU大坡王分享會(huì)。

韓國(guó)戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)聯(lián)手天貓超品日在河北承德的詠歸川舉辦“可隆自然而然露營(yíng)節(jié)”活動(dòng)。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 CONVERSE(匡威)在上海前灘太古里舉辦“玩出彩”創(chuàng)意工坊線下活動(dòng)。

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 adidas( 阿迪達(dá)斯)在阿迪達(dá)斯徐家匯公園籃球場(chǎng)舉行快閃活動(dòng)。

——門店裝置/快閃店

丹麥戶外服飾品牌 RAINS在上海芮歐百貨開(kāi)設(shè)快閃店。

——品牌展覽/時(shí)裝秀

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 NIKE (耐克)與中國(guó)美妝新零售品牌 HARMAY話梅以及上海街頭品牌 DOE合作在上海武康店舉辦“克服創(chuàng)想力”藝術(shù)展。

國(guó)際戶外鞋履品牌 TSUBO在上海 YELLOWKORNER畫廊開(kāi)設(shè)主題展覽“ BEYOND MOUNTAINS 越過(guò)雪峰”。

韓國(guó)戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)在北京apm舉辦《可隆美好露營(yíng)節(jié)藝術(shù)展》，展覽分為了走進(jìn)可隆的世界、輕舞、輕量、輕松四大主題空間。

特步旗下潮流品牌 XTEP-XDNA于上海時(shí)裝周發(fā)布 A Journey of Self Discovery主題2022年秋冬系列。

法國(guó)戶外品牌 Lafuma(樂(lè)飛葉)攜2022秋冬TRAVELOG旅行日記系列新品亮相北京時(shí)裝周。

——線上渠道——

美國(guó)山系戶外品牌 GRAMICCI正式入駐得物APP。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Vuori正式登陸中國(guó)大陸，啟幕品牌天貓官方旗艦店。

——線上營(yíng)銷——

——互動(dòng)

加拿大運(yùn)動(dòng)生活方式品牌 lululemon (露露樂(lè)蒙)在“世界精神衛(wèi)生日”開(kāi)啟為期一個(gè)月的“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)。

——播客/視頻/紀(jì)錄片/綜藝/雜志

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 SKECHERS(斯凱奇)發(fā)布致敬中國(guó)街舞紀(jì)錄片《奪冠》，紀(jì)錄片拍攝于上海霹靂舞隊(duì)在2021年街舞賽事奪冠后，記錄了隊(duì)員們與訓(xùn)練伙伴的日常。

——代言人/品牌大使——

瑞士運(yùn)動(dòng)品牌 On(昂跑)宣布鐵人三項(xiàng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員苗浩成為品牌首位中國(guó)簽約運(yùn)動(dòng)員。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 STARTER宣布歌手檀健次成為品牌大中華區(qū)品牌代言人。

瑞士戶外品牌 HELLY HANSEN宣布演員、賽車手韓東君成為中國(guó)區(qū)品牌代言人。

——戰(zhàn)略合作——

法國(guó)運(yùn)動(dòng)用品零售商迪卡儂(上海)體育用品有限公司與人工智能公司億景智在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域達(dá)成深度合作，依托億景先進(jìn)的空間大數(shù)據(jù)能力，幫助迪卡儂門店精準(zhǔn)選址與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。億景智聯(lián)成立于2019年，是一家依托人工智能和時(shí)空數(shù)據(jù)技術(shù)，為企業(yè)級(jí)客戶提供商業(yè)智能解決方案的 Saash服務(wù)提供商。

華麗彩蛋

一分鐘了解【華麗雙周榜】首次覆蓋的運(yùn)動(dòng)戶外品牌

Nobaday

中國(guó)滑雪品牌 Nobaday 由奧雪文化創(chuàng)辦。奧雪文化成立于2014年，以自媒體公眾號(hào)零夏起家，后延伸到滑雪及戶外運(yùn)動(dòng)裝備，推出滑雪品牌“零夏”和“ Nobaday”。零夏瞄準(zhǔn)“小白”群體，提供高性價(jià)比的滑雪裝備，Nobaday 則是為進(jìn)階的高端用戶，提供更專業(yè)舒適的滑雪裝備及全季的戶外運(yùn)動(dòng)潮流服飾。面向滑雪初學(xué)者市場(chǎng)的零夏，已推出雪板、固定器和雪靴等超20個(gè)SKU，主打單品為999元的“小黑板”雪板。Nobaday在中國(guó)、美國(guó)、新西蘭和俄羅斯均有開(kāi)設(shè)線下門店，客單價(jià)超5000元。

Vuori

美國(guó)功能運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Vuori總部位于加州 Encinitas，由鐵桿運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者Joe Kudla成立于2015年，品牌以高端運(yùn)動(dòng)服裝聞名，融合了高性能科技和西海岸的時(shí)尚風(fēng)格。品牌以男士瑜伽服為切入點(diǎn)，逐漸擴(kuò)展到訓(xùn)練、跑步、沖浪等品類，以及女性市場(chǎng)。2021年獲得軟銀旗下基金 SoftBank Vision Fund II 的4億美元投資，融資后品牌估值達(dá)到40億美元。

Aquaplay

中國(guó)沖浪潛水運(yùn)動(dòng)服品牌 Aquaplay 隸屬于廣州芭柔國(guó)際商貿(mào)有限公司，公司注冊(cè)于2016年，目前銷售的產(chǎn)品品類包括男女、兒童泳裝、以及各類潛水、沖浪用具和瑜伽服。

丨圖片來(lái)源：各品牌微博賬號(hào)、官網(wǎng)