阿迪達(dá)斯面臨經(jīng)營(yíng)危機(jī) 舉步維艱的發(fā)展將何去何從

目前，阿迪達(dá)斯adidas品牌正在面臨著嚴(yán)峻的營(yíng)業(yè)危機(jī)。誠(chéng)然，因?yàn)榻鼛啄暌咔榈挠绊懀�世界都�?jīng)歷著經(jīng)濟(jì)下行的挑戰(zhàn)，并不僅僅是阿迪達(dá)斯adidas遭受著營(yíng)業(yè)挑戰(zhàn)，但相比較其他品牌而言，尤其是和Nike、lululemon等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，阿迪達(dá)斯adidas的營(yíng)業(yè)模式有著一些根深蒂固的問(wèn)題，在疫情之下就顯得越發(fā)舉步維艱，這樣的阿迪達(dá)斯adidas將要何去何從呢。

阿迪達(dá)斯adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted離職期限正在逐步逼近，過(guò)去的時(shí)間里，在Kasper Rorsted掌管下，adidas的在線(xiàn)銷(xiāo)售額雖然漲幅明顯，但仍不及2019年水平。在今年上半年，adidas銷(xiāo)售額增速開(kāi)始放緩，凈利潤(rùn)也迎來(lái)了大面積的降低。在今年年初時(shí)間，Kasper Rorsted接受采訪(fǎng)時(shí)直言，面臨疫情危機(jī)，讓adidas度過(guò)困境讓他感到筋疲力盡，并且在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上落后于對(duì)手太多。事實(shí)上，adidas已連續(xù)四個(gè)季度失守中國(guó)市場(chǎng)，新季度更是錄得35%的跌幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上安踏和李寧。

目前阿迪達(dá)斯adidas正在物色新的執(zhí)行官，而誰(shuí)將會(huì)接管這個(gè)日漸式微的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，各界都在持續(xù)關(guān)注著，并且做出了各種猜測(cè)，雖然我們沒(méi)有辦法準(zhǔn)確得知接下來(lái)繼任的首席執(zhí)行官會(huì)是哪一位，但我們可以確切下結(jié)論的是，無(wú)論是誰(shuí)上任，都將會(huì)面臨著非常大的挑戰(zhàn)。

阿迪達(dá)斯adidas的營(yíng)業(yè)危機(jī)實(shí)際上并不僅僅是由于疫情的沖擊，早在疫情爆發(fā)之前，阿迪達(dá)斯adidas就已經(jīng)漸露疲態(tài)，2016年和2017年之后，阿迪達(dá)斯adidas的技術(shù)更新和品牌創(chuàng)新突然迎來(lái)了一個(gè)平臺(tái)期，阿迪達(dá)斯adidas漸漸在包括足球、籃球等戶(hù)外領(lǐng)域縮減了研發(fā)投入，這樣的做法短期內(nèi)確實(shí)刺激了股價(jià)的上漲，但從長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，卻把市場(chǎng)讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年adidas集團(tuán)股價(jià)迎來(lái)斷崖式的下降，累計(jì)下跌近60%，對(duì)比同類(lèi)戶(hù)外品牌的對(duì)家來(lái)說(shuō)，已經(jīng)落于下風(fēng)，甚至目前僅堪堪達(dá)到lululemon市值的一半。