深耕舒適，國貨奧康如何以品牌煥新登頂全球鞋王寶座

10月27日,第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行,作為一個國際品牌進行文化交流和前沿思想碰撞的盛會,“亞洲品牌500強排行榜”重磅發(fā)布,華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動等一大批國貨品牌入圍。國貨品牌奧康也在盛典上精彩亮相,同時斬獲“亞洲更舒適男鞋獎”的殊榮,與亞洲500強品牌一同見證中國品牌影響力!

舒適實力再獲國際認可,奧康品牌價值再創(chuàng)新

全球市場萎縮,疫情輪番攻擊,國際經(jīng)濟形勢復雜多變,于危機中育先機,成為中國品牌實現(xiàn)高質(zhì)量增長的前提。如何利用后疫情時代全球貿(mào)易格局變化,主動推動外貿(mào)競爭優(yōu)勢的轉變,從供給側和需求側同時進行產(chǎn)業(yè)升級,成為中國品牌關注的焦點。

作為中國經(jīng)濟最具活力、國際化水平最高的區(qū)域之一,海南在構建“雙循環(huán)”的過程中扮演著重要角色,更是中國品牌“出�！闭故镜闹匾�窗口。10月27日,第十七屆亞洲品牌盛典在海南隆重舉行,本屆亞洲品牌盛典以“開創(chuàng)品牌價值新時代”為主題,旨在賦能亞洲品牌高質(zhì)量發(fā)展之路,為亞洲品牌國際化發(fā)展強勢助力。在此次活動中,奧康集團和華為科技、阿里巴巴、騰訊科技、字節(jié)跳動等品牌集體亮相亞洲品牌盛典,與百萬中國品牌共話品牌強國夢。而這已經(jīng)不是奧康第一次為國爭光了,就在今年3月,奧康同LV 、NIKE等國際大牌同臺競技,斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎。

本次亞洲品牌盛典上,奧康代表中國鞋業(yè)榮獲“亞洲更舒適男鞋獎”,從2021年的一句響徹浙南的slogan“奧康,更舒適的男士皮鞋”起步,舒適便成為奧康最大的標簽,此次獲獎,是奧康從中國舒適邁向亞洲舒適的里程碑,也是奧康從文化自信走向品牌自信的新底氣!

從品牌煥新到深耕舒適,奧康品牌煥新戰(zhàn)旗開得勝

《消費社會》的作者鮑德里亞說:“人們從來不消費產(chǎn)品的本身,而總是把產(chǎn)品當作能夠突出你的符號。”品牌代表了一種符號,其價值并不一定是為了區(qū)分“高級和低級”而存在,而更多是為了區(qū)分出自己的獨特品味和自己喜歡的圈層。

2021年,奧康深度洞悉并順應消費者對于品牌的認識、消費的變化,帶著品牌煥新戰(zhàn)略而來,以“更舒適的男士皮鞋”為核心,開啟全新的品牌升級之路,從品類價格戰(zhàn)走向品牌價值戰(zhàn)。通過產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營銷等手段不斷提升品牌內(nèi)涵。

在產(chǎn)品力打造上,據(jù)2021年年報披露顯示,奧康在研發(fā)費投入上高于同行業(yè)平均水平,同比增長27.57%。同時,奧康圍繞“舒適”的核心需求,推出了“萬步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品,分別針對的是,磨腳、悶腳、累腳的傳統(tǒng)皮鞋三大痛點。萬步系列主打商務,采用德國巴斯夫高彈緩震大底,日行萬步不累腳;云朵系列采用的是改良EPR發(fā)泡鞋底,單鞋只有240g重,比普通橡膠底輕50%;透氣系列采用全球獨創(chuàng)的“舒適透雙循環(huán)無限透氣專利”,實現(xiàn)“鞋底每平方厘米超1億微孔”,打造出“會呼吸”的皮鞋。三大系列一經(jīng)推出,便受到了中國年輕一代男性的追捧,胡兵、付辛博、張云龍、張新成等男明星紛紛種草,可見奧康皮鞋顏值和科技并存的過硬實力。

真正的蛻變,是內(nèi)核的蛻變。與品牌煥新同步,奧康線下門店與品牌營銷戰(zhàn)略也同步升級。2021年隆重推出的黑晶旗艦店由法國知名設計師托馬斯(Thomas)設計,以“真皮”為概念,以木色和暗色系為主色調(diào),形象上矜貴而不沉悶,視覺上簡約而大氣,緊扣“舒適”主題。據(jù)統(tǒng)計,奧康黑晶店,已陸續(xù)落地溫州、寧波、杭州、長沙等城市,并取得亮眼成績。2022年1月14日,奧康杭州旗艦店在湖濱商圈開業(yè),當日實現(xiàn)銷售額破十萬大關,成交均價為745元/雙。今年5月20日,奧康長沙首家“黑晶旗艦店”登陸步步高(002251)梅溪新天地,當天現(xiàn)場數(shù)萬人打卡,銷售額領先行業(yè)平均水平,男鞋客單價提升130%。

與品牌與門店煥新同步,奧康品牌營銷戰(zhàn)略也隨之升級。2022年7月21日,奧康黑晶旗艦店在湖南長沙萬家驚艷亮相,同時官宣人氣歌手曾比特為奧康云朵系列皮鞋代言人,一時間吸引了眾多熱衷時尚潮流的年輕人前來打卡。而奧康品牌營銷戰(zhàn)略,也給奧康品牌帶來了強大的流量與人氣,為奧康品牌注入年輕的活力。

從中國鞋業(yè)首批“中國十大鞋王”獲得者,到如今斬獲“亞洲更舒適男鞋獎”的國際殊榮,奧康用成績和榮譽全面展現(xiàn)品牌煥新的新氣象,新成績。不難發(fā)現(xiàn),在品牌發(fā)展的歷史長河中,曾經(jīng)的優(yōu)勢可能會逐漸消退,不被過去的榮光所束縛,敢于突破自我,才是品牌真正的可貴之處�！靶屡c老”總在不斷交互與融合,其并不是界定一個企業(yè)優(yōu)劣的標準。唯有產(chǎn)品、渠道、營銷,多位一體,才能構建一個優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定而強大的三角才能真正塑造出新時代的優(yōu)秀企業(yè)。

“舒適”基因是支撐奧康品牌實力的最大底氣

品牌建設是一場持久戰(zhàn),奧康“更舒適的男士皮鞋”品牌戰(zhàn)略的煥新更是一場基于自我的突圍戰(zhàn)。自1988年以來,奧康始終專注新時代中國“工匠精神”,不斷加大科技研發(fā)資金投入,精益求精地做強中國質(zhì)量皮鞋。早在2003年奧康開始部署私人定制腳型測量儀的研究,正式啟動腳型測量儀研發(fā)項目,并于2007年聯(lián)合浙江大學成功研發(fā)國內(nèi)第一臺腳型測量儀;2010年,奧康開始建設數(shù)字化研發(fā)中心,正式啟動數(shù)字化研發(fā)項目;2015年,奧康智能工廠落地,采用300多道工序的制鞋工藝,使奧康生產(chǎn)水平與質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍。從這些重要事件節(jié)點中不難看出,34年以來,奧康既保持著對男士皮鞋品類的專注和創(chuàng)新,也踐行著對品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量的高要求。這份戰(zhàn)略定力已經(jīng)寫入了奧康的企業(yè)基因,讓其在細分領域坐擁更強的產(chǎn)品力和理解力。

從市場角度看,據(jù)歐睿發(fā)布的《中國男士皮鞋行業(yè)白皮書》顯示,舒適度、做工/質(zhì)量、外形設計(時尚度)、品牌是皮鞋品類四大購買決策因素,其中舒適度是消費者選購皮鞋的第一考量因素。

對于中國人而言,不少傳統(tǒng)皮鞋都有著壓腳背和磨腳趾的問題。因為早期的皮鞋多來自海外品牌,最初的銷售對象都是歐美人,歐美人腳背低,腳弓彎度小,扁平足比較多,腳型比較修長,相比之下中國人腳背高,腳比較寬,這就造成了海外皮鞋在中國“水土不服”的情況。針對這個現(xiàn)象,2021年初,奧康國際(603001)董事長王振滔明確提出,以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位,讓中國人的腳穿中國人的鞋,更舒適的男士皮鞋隨之應運而生。

奧康擁有國家級鞋類科技研究院,先后取得166項研發(fā)專利,主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業(yè)標準7項,用科技的力量賦能賦予奧康“更舒適的皮鞋”。34年來,奧康累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù),根據(jù)腳型大數(shù)據(jù),并聯(lián)合“中國鞋楦第一人”陳國學來完善鞋楦的設計和鞋子的制造,使皮鞋更貼合中國人腳型,從而賦予“做好一雙鞋到做一雙好鞋”更高的科技內(nèi)涵,贏得超1億次人的選擇,成為影響中國品牌的實力國貨。

2022年是奧康品牌戰(zhàn)略升級以來的第二年,也是奧康品牌戰(zhàn)略轉型的實戰(zhàn)年。不難預見,奧康始終把注意力放在如何讓7億中國男人走得更遠,更舒適的道路上;始終緊跟國家戰(zhàn)略指示,堅定品牌強國戰(zhàn)略,推進中國品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上,正是奧康品牌向上發(fā)展的方法論。