科技是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)賽的角力點(diǎn)

泉企加大創(chuàng)新力度，打造科技單品。(鄭雅虹 攝)

4月17日，北服-安踏運(yùn)動(dòng)裝備研究院揭牌儀式舉行。

近些年運(yùn)動(dòng)品牌們之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越演變成產(chǎn)品技術(shù)上的交鋒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科技是運(yùn)動(dòng)品牌最后的角力點(diǎn)，也是其最終能否在中高端收獲穩(wěn)定用戶群的關(guān)鍵所在。泉州運(yùn)動(dòng)品牌通過研發(fā)投入打造自有核心科技，強(qiáng)化專業(yè)與功能屬性，已收獲了市場(chǎng)的積極反饋。

科技研發(fā)上重金投入

科研投入比例已經(jīng)成為評(píng)判品牌未來走向的全新風(fēng)向標(biāo)

每年財(cái)報(bào)季，科研投入比例已經(jīng)成為評(píng)判品牌未來走向的全新風(fēng)向標(biāo)。

從安踏、李寧、特步、361度日前發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告來看，這四大國產(chǎn)體育品牌2022年都在科技研發(fā)上重金投入，成為其業(yè)績(jī)齊創(chuàng)新高的重要推動(dòng)因素。

安踏公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年，安踏的研發(fā)成本比率上升0.1%至2.4%，研發(fā)投入金額12.79億元。在2021年安踏品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，安踏對(duì)外表示到2025年，安踏計(jì)劃投入超40億元研發(fā)成本，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。為完成旗下亞瑪芬體育“五個(gè)10億歐元戰(zhàn)略”目標(biāo)，安踏還宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新資金，設(shè)立超過2億元的專項(xiàng)創(chuàng)新基金，用于支持各品牌研發(fā)創(chuàng)新，鼓勵(lì)內(nèi)部孵化創(chuàng)新項(xiàng)目。

同樣的，以跑鞋見長(zhǎng)的特步也十分舍得在研發(fā)上下血本。早在2015年，特步就建立了我國體育行業(yè)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。目前，特步的跑步產(chǎn)品已經(jīng)打造出大眾系列、專業(yè)系列、精英系列三大矩陣，并推出160X系列、特步260等多款核心跑鞋產(chǎn)品，其中160X系列跑鞋被譽(yù)“冠軍跑鞋”，面世3年來已經(jīng)助力49名中國運(yùn)動(dòng)員奪得228個(gè)冠軍。數(shù)據(jù)還顯示，在2022年的中國馬拉松運(yùn)動(dòng)員百強(qiáng)中，使用特步跑鞋的運(yùn)動(dòng)員占比35%，位居第一。

據(jù)特步的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年投入研發(fā)費(fèi)用2.99億元，占總營收的2.3%。“計(jì)劃在未來10年投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、跑步群體運(yùn)營支持等�！痹谌ツ甑钠放贫ㄎ话l(fā)布會(huì)上，特步曾對(duì)外強(qiáng)調(diào)。

在上述四大國產(chǎn)體育品牌中，作為追趕者的361度在研發(fā)投入上也毫不吝惜，2022年研發(fā)投入為2.66億元，占總營收的3.8%。361度專門組建了“全球創(chuàng)新合作伙伴”團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)清華大學(xué)、上海交大、上海體院和南通大學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的院士團(tuán)隊(duì)成員合作，借力高�！爸悄覉F(tuán)”攻克行業(yè)痛點(diǎn)，利用高�？蒲性核�的智力資源進(jìn)行攻關(guān)，主動(dòng)進(jìn)行逆向的產(chǎn)學(xué)研合作，助力創(chuàng)新工作的開展與高效產(chǎn)出。

此外，聚焦跑步品類，鴻星爾克也在以技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新不斷構(gòu)筑起自己的跑鞋產(chǎn)品矩陣，開啟屬于自己的品牌進(jìn)化之路。鴻星爾克提出，“無論你是初級(jí)跑者、進(jìn)階跑者，還是精英跑者、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在鴻星爾克總有一雙適合你的跑鞋”。

“隨著全民健身意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭正好，國貨運(yùn)動(dòng)品牌面臨很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。我們將不斷創(chuàng)新突破，滿足大眾運(yùn)動(dòng)的裝備需求和服務(wù)需求，為體育事業(yè)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)，更好向世界展現(xiàn)中國品牌的科技力�！兵櫺菭柨硕�事長(zhǎng)吳榮照說。

雖然上述運(yùn)動(dòng)品牌在努力深耕運(yùn)動(dòng)科技，但鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在研發(fā)上的投入和國際運(yùn)動(dòng)品牌相比還是偏少，這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、新材料應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強(qiáng)化。

向科技要效益

消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性越來越重視，產(chǎn)品科技正在占有更大的權(quán)重

運(yùn)動(dòng)品牌的研發(fā)投入最終轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力，為公司創(chuàng)造效益。

北京冬奧會(huì)等體育賽事結(jié)束后，安踏順勢(shì)將氮科技、冰膚科技、熾熱科技等國家隊(duì)裝備的核心科技應(yīng)用到更多大眾產(chǎn)品中，高效完成了商業(yè)段的轉(zhuǎn)化。目前，奧運(yùn)科技產(chǎn)品流水占比已達(dá)20%。在每年的科技發(fā)布會(huì)上，奧運(yùn)冠軍和代言人齊聚一堂宣傳“冠軍科技”已經(jīng)成為常態(tài)化。2020年，安踏首次面向廣大消費(fèi)者售賣的國旗款特許商品，一年后，安踏干脆推出了新的品牌零售終端“安踏冠軍”門店，將國旗款等高端系列放在安踏冠軍店里。加上衣服上印有國旗和“中國”二字的安踏產(chǎn)品頻繁登上時(shí)裝周，以往，國旗款運(yùn)動(dòng)服只出現(xiàn)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和教練員的身上，但現(xiàn)在，普通大眾穿著國旗款逛街、擠地鐵也已經(jīng)是常見的事。

一個(gè)新科技改變一家公司，對(duì)于匹克而言，這一說法毫不夸張。2018年12月，匹克自主創(chuàng)新科技——智能自適應(yīng)鞋中底科技“態(tài)極”面世。當(dāng)時(shí)，匹克正陷入2016年退市的低谷，“態(tài)極”成為匹克打開新局面的鑰匙，這種改變更體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的營收數(shù)據(jù)上。據(jù)匹克對(duì)外的數(shù)據(jù)，“態(tài)極”科技系列產(chǎn)品已經(jīng)累積銷售超過2000萬雙，截止到現(xiàn)在貢獻(xiàn)的銷售數(shù)字已超過40億元。圍繞著“態(tài)極”，匹克整個(gè)公司都在發(fā)生著變化，從品牌、營銷、產(chǎn)品研發(fā)等都走上更互聯(lián)網(wǎng)化、更科技的路徑。除了匹克粉絲節(jié)，每年還會(huì)舉辦“12.5未來科技大會(huì)”，以向用戶展現(xiàn)與眾不同的匹克。

特步在跑鞋科技上孜孜以求的投入，加上馬拉松賽事營銷，特步構(gòu)建的“跑步王朝”進(jìn)一步鞏固。特步從2007年就開始布局跑步市場(chǎng)，從2007年贊助第一場(chǎng)馬拉松到現(xiàn)在，特步累計(jì)贊助馬拉松賽事和活動(dòng)超過1000場(chǎng)。原先特步就已經(jīng)手握多個(gè)馬拉松賽事的主贊助權(quán)，再加上明星產(chǎn)品的加成，即便是大型參與性賽事受疫情影響的3年里，只要有馬拉松比賽能成功舉辦，就能看到越來越多頂尖跑者穿著160X系列完賽甚至奪冠。受益馬拉松賽事，2022年特步主品牌收入達(dá)到111.28億元，同比大幅增長(zhǎng)25.9%，這背后貢獻(xiàn)主力軍來自跑步板塊。

另一家國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧也在投資上獲得出色回報(bào)。以李寧在2019年推出的自主研發(fā)的某款科技面料為例，公司持續(xù)對(duì)材料本身進(jìn)行調(diào)校、優(yōu)化和升級(jí)，旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中。目前，這款科技面料已經(jīng)成為李寧標(biāo)志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產(chǎn)品中。而使用這款科技面料的超輕19跑鞋在2022年全年累計(jì)銷量突破300萬雙，創(chuàng)造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀(jì)錄，成為當(dāng)年跑步市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者愿意為科技買單。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，中高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)者有60%會(huì)考慮產(chǎn)品功能，有44%會(huì)考慮智能科技。美國市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)也在一份研究報(bào)告中指出，“消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專業(yè)性和功能性越來越重視，產(chǎn)品科技正在占有更大的權(quán)重�！�