百年回力再煥新：子品牌與新品齊發(fā)布，開啟潮流新篇章

9月15日，擁有近百年歷史的回力品牌于上海國際時尚中心舉辦回力1927品牌發(fā)布會，宣布回力潮流新作。近年來，基于“中華老字號”的品牌底蘊，回力不斷打造時尚標(biāo)簽，強力占據(jù)大眾視野，在各類社交網(wǎng)站上成為被科普種草的穿搭“頂流”。

在本次發(fā)布會上，回力公司官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”�；亓�公司正在以品牌年輕化戰(zhàn)略為藍圖，不斷探索潮流文化的全新表達，致力于打造更具創(chuàng)新化的潮流新品。會上，上海回力鞋業(yè)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理顧慧正式介紹了這位品牌新成員。全新誕生的回力1927秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，以“時代”為主題，將“經(jīng)典”“潮流”“先鋒”作為品牌內(nèi)核。

“回力1927品牌除了做好百年品牌的歷史傳承，也將不斷發(fā)展與創(chuàng)新，通過品牌傳達勇于探索、敢于創(chuàng)新、堅持不懈，勇往直前的精神，不斷拓展新領(lǐng)域，開啟新可能，攀升新高度�！闭�如會上所言，回力1927不僅展現(xiàn)了回力百年品牌的價值傳承，也傳遞著品牌以國潮魅力開啟時尚新篇章的決心與使命。

發(fā)布會展區(qū)也成為回力1927品牌內(nèi)核的最佳詮釋。展區(qū)入口處以安檢+傳送帶的創(chuàng)意形式展陳多元化產(chǎn)品。潮流區(qū)通過滑板、坡道等元素，重現(xiàn)潮流的街頭場景，表達回力1927引領(lǐng)“潮流”風(fēng)尚的全新表達�；�動區(qū)則打造極具輕運動氛圍的趣味互動場景，傳遞著回力1927與年輕人同行向前，探索新時代運動“先鋒”精神的態(tài)度。

從展區(qū)的設(shè)計元素中不難發(fā)現(xiàn)，回力1927將聚焦輕運動系列產(chǎn)品，適應(yīng)都市運動生活的功能屬性，和經(jīng)典與潮流融合的設(shè)計語言，滿足新晉運動人群多元化的運動需求，并充分彰顯潮流品味，并重塑回力品牌的運動基因。

此次發(fā)布會上，回力1927的2024SS系列產(chǎn)品也迎來首秀。作為品牌推出的全新服裝產(chǎn)品，2024SS系列的服裝特別邀請上海東華大學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)的千禧后青年設(shè)計師，以更貼近Z世代群體的年輕化視角，創(chuàng)作出極具未來主義的回力1927-24SS系列ICON，彰顯銳意進取，突破創(chuàng)新的態(tài)度。

2024SS系列還以年輕化美學(xué)視角和時尚銳意的系列設(shè)計語言，在保證運動舒適性的同時，塑造出獨樹一幟的潮流態(tài)度，進一步詮釋回力1927“始于此，不止于此”的品牌精神。色彩選擇上，在傳統(tǒng)運動色彩中率先引入多種2024時裝流行色，用鮮活的色彩完美展現(xiàn)運動的張力，更為品牌注入年輕的潮流律動。剪裁設(shè)計上，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下流行的美學(xué)穿搭理念，增強設(shè)計的廓形感，讓不同年齡及身型的群體都能更好地彰顯個性。

此外，2024SS系列在細(xì)節(jié)之處也做足文章。時尚的撞色拉鏈，強調(diào)著回力1927所賦予的高街風(fēng)格;雙面可穿的運動夾克，演繹著視覺與功能的完美平衡，讓人們在運動與生活場景間自如切換;致敬主題的標(biāo)語圖案更與品牌歷史年份數(shù)字97大膽碰撞，通過重工刺繡和植絨印花工藝，呈現(xiàn)經(jīng)典與創(chuàng)新融合的魅力。

全新服裝產(chǎn)品之外，回力還發(fā)布了數(shù)字虛擬人ICON——黎荔Lia，更好地對話新一代年輕消費者。黎荔Lia將為回力品牌形象和價值展現(xiàn)賦能，推動品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結(jié)合，快速拉近與年輕消費者的距離，進一步擴大品牌的市場影響力。

回力1927通過深度發(fā)掘回力品牌的經(jīng)典與創(chuàng)新之美，在保持品牌傳統(tǒng)元素的同時，帶動新時代的潮流文化，打造符合年輕群體審美的全新潮流系列，展現(xiàn)百年老字號的新生魅力。