內聯(lián)升等推陳出新受追捧，北京老字號續(xù)寫“不老傳奇”

北京日報客戶端 | 記者 李如意 李洋 鄧偉

1月28日上午，“歡樂京津冀 一起過大年”主題宣傳采訪團來到前門商圈內聯(lián)升、六必居、北京坊等地深度探訪。

在位于大柵欄商業(yè)街的內聯(lián)升鞋店，消費者絡繹不絕，不少市民來為自己和家人選購新鞋�！敖衲晔俏业谋久�年，準備和老公孩子一人選一雙�！笔忻裢跖�士看上了龍年專屬的“魚躍龍門”成人布鞋和“龍行龘龘”兒童布鞋。工作人員介紹，“這款鞋采用傳統(tǒng)的千層底工藝，毛絨材質柔軟服帖，暖而不悶，一點都不磨腳�！�

北京內聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭介紹，生肖寶寶鞋選用了皮革與毛絨相結合的材質。這種設計柔軟舒適，更能夠展現(xiàn)出中華龍的風貌，手工工藝的運用更是將內聯(lián)升的工匠精神發(fā)揮到了極致。他說：“龍行龘龘意為群龍騰飛的樣子，既是對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，也是對現(xiàn)代時尚的探索與創(chuàng)新，承載著龍的傳人對新年的美好祝愿�！�

如今，越來越多人走進老字號，了解品牌文化。在前門商圈，內聯(lián)升不斷貼近年輕消費群體，與設計師合作推出潮流布鞋，和故宮、國家博物館、知名IP合作推出聯(lián)名款。六必居結合自身特點推出兩款“黑蒜冰淇淋”和“黑芝麻冰淇淋”，也成為部分消費者的選購目標。北京坊計劃從農(nóng)歷小年開始推出“點亮百年燈街”的活動。“北京坊所在位置的廊房頭條在100多年前就是燈籠一條街，這次是一次古今呼應。每天從日落開始到當晚10點。燈會一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五�！北本┓煌茝V部經(jīng)理張穎超介紹。

當前，北京正加速建設國際消費中心城市。一家家老字號企業(yè)努力挖掘自身的文化底蘊和特色，融入年輕人喜歡的新消費場景或生活方式，彰顯著京味文化的魅力，續(xù)寫“不老傳奇”。