越來越多中國“灌籃高手”不再只穿“阿迪耐克”

請來了球星，技術(shù)上的差距也在縮小。國產(chǎn)籃球鞋們正在等待一個破圈的契機。

圖片來源：界面新聞/范劍磊

界面新聞記者 |覃思悅

界面新聞編輯 |樓婍沁

之前說到籃球鞋，阿迪達斯、耐克等一定是消費者腦海里第一個蹦出來的品牌。但現(xiàn)在越來越多中國品牌跳進了中國消費者的籃球鞋品牌候選池。

國內(nèi)知名二手交易平臺得物在2023年年度盤點中為籃球鞋專門設(shè)置了“十佳實戰(zhàn)籃球鞋”榜單。值得注意的是，國產(chǎn)運動品牌在這份榜單中存在感不小。

得物2023年“十佳實戰(zhàn)籃球鞋”榜單中，Nike JA1仍是榜首，但國產(chǎn)品牌占據(jù)四席：分別是第三名的李寧韋德10、第五名的李寧利刃3 V2、第七名的安踏狂潮5 PRO以及第九位的361°BIG3 3.0。

(圖片來源：得物)

盡管大部分品牌都沒有單獨披露籃球產(chǎn)品線的銷售數(shù)據(jù)，但國產(chǎn)品牌對于籃球鞋產(chǎn)品線的加碼是顯而易見的。

2018年前后，伴隨著國潮熱興起，李寧的馭帥成為國產(chǎn)品牌籃球鞋的第一個爆款，自此帶起了國產(chǎn)品牌籃球鞋的熱潮。與此同時，不斷走高的中國籃球人口也帶高了這一市場的需求：根據(jù)中研網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年，中國籃球一般籃球人口高達1.25億人，核心籃球人口也達到了7610萬人。

高熱度之下，李寧針對爆款馭帥快速迭代抓住紅利，安踏、特步、匹克等品牌也相繼增加籃球鞋研發(fā)并簽約歐文等頂級球星，推出安踏狂潮系列、匹克維金斯簽名鞋等具有一定市場討論度的新品。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，無論是李寧馭帥、還是安踏狂潮、匹克維金斯，系列中銷量最高的鞋款在得物上都有超過兩萬的累積銷量。一定程度上，通過這幾年在國內(nèi)市場的布局，國產(chǎn)品牌的籃球鞋中國本土市場已經(jīng)有了一定的消費者基礎(chǔ)。

下一步，國產(chǎn)品牌就該思考如何在國內(nèi)穩(wěn)固地位和在海外市場和耐克、阿迪達斯等巨頭爭搶份額的問題。

從全球市場看，籃球鞋的整體需求在增加。

全球知名運動鞋交易平臺StockX的運動鞋銷售總監(jiān)Drew Haines本月接受Footwear News采訪時表示，籃球鞋品類的需求正在增加。

根據(jù)StockX披露的數(shù)據(jù)，2023年，平臺上多款籃球鞋的銷量破萬：耐克(Nike)的JA1籃球鞋年銷量超4萬，耐克的勒布朗20(Nike Lebron 20)也有近3萬的銷量，近兩年P(guān)uma(彪馬)MB.02憑借近兩萬五千雙的銷量緊隨其后。

另外，得益于本周舉行的NBA(美國職業(yè)籃球聯(lián)賽)全明星賽，StockX方面預(yù)計，耐克、阿迪達斯推出的全明星鞋款也將有不錯的銷售表現(xiàn)，專業(yè)籃球鞋還將升溫一段時間。

“彪馬、New Balance、斯凱奇等品牌都在進入(籃球的)擂臺與耐克、阿迪達斯較量，整體來說，籃球鞋的需求增長是顯而易見的�！盌rew Haines談到。

站在大眾消費者的角度，和首發(fā)定價時常為四位數(shù)、需要中簽才能購買的耐克、阿迪達斯籃球鞋相比，中國體育品牌的籃球鞋具有性價比上的優(yōu)勢：在二手市場，最新的李寧馭帥17和安踏狂潮5價位都在400元人民幣上下。

但需要國產(chǎn)品牌們注意的是，要想在籃球市場具有更多話語權(quán)，一雙爆款高性能實戰(zhàn)鞋必不可少，同時這雙鞋還要有設(shè)計、聯(lián)名多方面的加持。

(圖片來源：界面新聞/范劍磊)

經(jīng)過多年深耕，耐克和阿迪達斯手中的球星資源堪稱華麗。比如耐克的科比系列和勒布朗系列，就是美國品牌多年來穩(wěn)定的搖錢樹：2023年，耐克科比6的價格為444美元(約合3193.98元人民幣)，平均溢價高達152%，復(fù)刻(經(jīng)典款重新開模生產(chǎn))多次仍是供不應(yīng)求。

在這方面，國產(chǎn)品牌大多學(xué)習(xí)了安德瑪“以庫里為中心”的籃球線運營思路，先通過簽約一個頭部或者知名球星打響第一槍。

以四大國產(chǎn)品牌為例，四家品牌都簽約了具有一定知名度的球星：安踏和361°在2023年迎來歐文和約基奇，李寧多年來手握韋德的合同，特步的代表球星則是林書豪。

當(dāng)然，明星效應(yīng)只是做出爆款的因素之一。要知道，簽約球星對于國產(chǎn)品牌來說并不是新鮮事，像匹克早在2005年就簽約了霍華德、帕克等一眾球星。但熱鬧過后，匹克的產(chǎn)品不僅沒能征服海外消費者，在國內(nèi)市場也沒有站穩(wěn)腳跟。

說到底，球星上了腳的鞋子能否最終征服籃球愛好者，最關(guān)鍵的還是球鞋的產(chǎn)品力。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在球鞋技術(shù)配置上，國產(chǎn)品牌是否和傳統(tǒng)巨頭仍有差距?

耐克和阿迪達斯多年來能在籃球賽道上屹立不倒，靠的就是技術(shù)上的“老本”：耐克的zoom極大提高了緩震效果，阿迪達斯也有boost和lightstrike這樣的代表性技術(shù)。并且每年，兩家品牌仍會投入大量的資金進行新科技的研發(fā)。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在虎撲等體育愛好者聚集的論壇上，李寧lightfoam、匹克態(tài)極、安踏氮科技、361°quickfoam等國產(chǎn)品牌自主研發(fā)的技術(shù)也有不低的評價。這些技術(shù)目前都在品牌頂配籃球鞋上有所搭載。

請來了球星，技術(shù)上的差距也在縮小。國產(chǎn)籃球鞋們正在等待一個破圈的契機。