特步業(yè)績新高 跑鞋之外還有什么可能

3月18日，特步發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2023年特步全年實(shí)現(xiàn)營收143.46億元，同比增長10.9%;凈利潤達(dá)10.3億元，同比增長11.8%，營收凈利潤均創(chuàng)下歷史新高。其中特步主品牌收入為119.47億元。

跑鞋被認(rèn)為是推動特步業(yè)績增長的頭號功臣。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波這樣說道：“我們于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長�！�

2007年，特步開始試水馬拉松項(xiàng)目，成為最早布局路跑領(lǐng)域的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，后續(xù)不斷衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，并相繼隨著特步簽約的冠軍運(yùn)動員出現(xiàn)在各大馬拉松現(xiàn)場。3月17日，在第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會上，特步發(fā)布了被譽(yù)為“重新定義大眾碳板跑鞋”的特步360X，將跑鞋適配場景擴(kuò)展到上班族日常通勤、短距離慢跑，以及學(xué)生體考體測等。

對跑鞋領(lǐng)域的布局讓特步的業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020—2022年，特步營收分別增長-0.13%、22.53%、29.13%;凈利潤增長分別為-29.5%、77.05%、1.47%。2021年，特步營收規(guī)模突破百億。

在丁水波的規(guī)劃中，跑鞋在集團(tuán)發(fā)展中占有絕對的地位�！芭苄�一定是特步的絕對核心產(chǎn)品，如果要選一個品類代表特步，那一定是跑步。特步在未來兩年將繼續(xù)發(fā)布新的跑鞋產(chǎn)品，聚焦跑步領(lǐng)域�！�

不過，值得注意的是，就目前跑步市場來看，國內(nèi)外運(yùn)動品牌均在布局跑鞋領(lǐng)域，跑鞋市場競爭也愈發(fā)激烈。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，跑步是參與度最高的運(yùn)動項(xiàng)目，占比達(dá)61%�；�于這樣的數(shù)據(jù)，外資運(yùn)動品牌耐克、阿迪達(dá)斯以及本土運(yùn)動品牌李寧等均有布局;甚至近年來，一些小眾跑鞋品牌也都開始嶄露頭角，譬如Hoka One One、昂跑、Allbirds、必邁、馬孔多等。此外像lululemon此類運(yùn)動服飾品牌也都在布局跑鞋領(lǐng)域。

或許是意識到上述情況，近兩年，特步也在嘗試將雞蛋放在不同的籃子里，規(guī)劃多元化發(fā)展。2019年，特步與Wolverine公司簽訂合資協(xié)議，在中國內(nèi)地、中國香港及中國澳門開展Merrell(邁樂)、Saucony(索康尼)的開發(fā)、營銷及分銷，并全資收購了衣戀集團(tuán)旗下的K-Swiss(蓋世威)和Palladium(帕拉丁)等品牌，邁入多品牌、國際化發(fā)展階段。2021年年中，高瓴資本與特步附屬公司特步環(huán)球投資有限公司建立戰(zhàn)略性伙伴合作關(guān)系，共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。

IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，盡管特步在跑鞋領(lǐng)域銷量不錯，但市場上仍存在許多競爭對手，面對競爭激烈的市場情況，多品牌、多元化發(fā)展對特步而言是一個值得考慮的選擇。

值得一提的是，在特步發(fā)布的財(cái)報(bào)中，索康尼成為特步首個實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌;特步兒童業(yè)務(wù)于年內(nèi)繼續(xù)成為特步主品牌的增長動力，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2023年12月31日，特步兒童在中國內(nèi)地有1703家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營的店鋪。