安踏集團2023年營收超600億 主品牌首破300億

3月26日，安踏集團發(fā)布2023年全年業(yè)績公告。報告期內，安踏集團堅持長期主義，多品牌戰(zhàn)略成效顯著，旗下品牌均實現(xiàn)了高質量增長。

集團收益同比增長16.2%至623.56億元人民幣，不僅連續(xù)第12年位列中國體育用品企業(yè)首位，且連續(xù)兩年位居中國體育用品行業(yè)首位，拉開了與主要對手的差距，進一步擴大了領先優(yōu)勢。

收益體量再創(chuàng)歷史新高的同時，安踏集團2023年各項財務指標全面向好，公司經營基本面盡顯穩(wěn)�。河�利能力及運營效率繼續(xù)提升，毛利率同比提升2.4個百分點到62.6%，經營溢利率同比提升3.7個百分點到24.6%;現(xiàn)金流強勁，經營現(xiàn)金流入196.34億元，同比增長61.6%;運營健康，庫存周轉天數(shù)同比減少15天，降幅近11%。

值得一提的是，集團年度研發(fā)活動成本比率繼續(xù)提升，研發(fā)投入超16億元，超過了所有其他中國體育用品上市企業(yè)的同期投入總和。

安踏品牌：聚焦變革，布局未來

安踏品牌收益同比增長 9.3%到 303.06 億元，成為首個突破 300 億大關的國產品牌，經營溢利率同比提升 0.8 個百分點到 22.2%，庫存保持健康。在繼續(xù)保持中國運動品牌領導者地位的同時，安踏圍繞“大眾定位、專業(yè)突破、品牌向上”策略，以變革布局未來。

報告期內，安踏堅定“大眾定位”，以奧運資源賦能大眾的商品矩陣進一步完善，覆蓋了廣大大眾運動愛好者的多層次需求。同時，以品類“專業(yè)突破”帶動“品牌向上”，品牌力穩(wěn)居行業(yè)前三，躋身 BrandZ 全球服飾榜 TOP10，領銜中國運動品牌。

這些舉措包括：自研科技發(fā)力，“安踏冠軍”戶外產品家族快速成長;頂級資源賦能，籃球品類攜手 NBA 巨星歐文，在全球 13 個城市同步發(fā)售新品，反響熱烈;專業(yè)心智強化，跑步品類與“中長跑之王”貝克勒合作共建基地，專業(yè)跑鞋 C 家族全年 225 次登上馬拉松賽事領獎臺，跑步心智份額居國產品牌第一;創(chuàng)新終端落地，“奧運殿堂店”、“安踏作品集”、“0 碳使命店”等新店型亮相，一二線城市核心商圈店效明顯提升。安踏兒童深入鉆研兒童運動專屬科技，在消費者中建立了“專業(yè)兒童運動品牌”的品牌心智，品牌力及市場份額均領先行業(yè)。

FILA 品牌：高質高效，健康增長

FILA 斐樂品牌收益同比增長 16.6%到 251.03 億元，經營溢利率同比提升 7.6 個百分點到 27.6%，增速繼續(xù)跑贏行業(yè)和其他同等規(guī)模國際品牌。通過堅持高端時尚運動品牌定位及“三個頂級”策略，F(xiàn)ILA 實現(xiàn)了高質量增長。

報告期內，F(xiàn)ILA 全渠道市場地位提升，線下渠道店效坪效領先同規(guī)模國際品牌，線上及社交電商取得歷史性突破，“雙十一”在主要電商平臺的運動類目排名中位居前二。同時，鞋品類及專業(yè)運動品類實現(xiàn)突破，鞋流水超百億，百萬雙級爆款頻出，專業(yè)運動產品線占比提升了近 5 個百分點。品牌 BEI 也創(chuàng)下了歷史新高，時尚認知、高爾夫及網(wǎng)球心智份額保持行業(yè)第一。

多品牌強化差異，加速“世界安踏”布局

所有其他品牌收益同比增 57.7%到 69.47 億元，經營溢利率同比提升 6.5 個百分點到27.1%，各自聚焦差異化戶外運動場景，繼續(xù)保持高速增長。

DESCENTE 迪桑特堅持“高端高質感的專業(yè)運動品牌”定位，構建高質感商品矩陣、強化國家隊及運動員贊助、優(yōu)化“行動家俱樂部”會員體驗、升級高端零售模式，在滑雪、高爾夫、鐵人三項等專業(yè)運動領域的品牌心智顯著加強，“億元店”及“超 3000 萬元”級門店數(shù)量快速增長，會員中 35 歲以下年輕人群占比持續(xù)攀升。

KOLON SPORT 可隆體育致力成為“令人向往的戶外生活方式品牌”，重點孵化露營及徒步兩大核心場景。通過打造心智商品、升級終端門店、均衡渠道區(qū)域布局、運營“路營實驗室”體驗型社群，樹立了品牌的專業(yè)口碑，展現(xiàn)了全新的零售形象。

此外，女性運動服飾品牌 MAIAACTIVE 瑪伊婭加入集團多品牌組合，強化了女性業(yè)務版圖。

同時，AMER SPORTS 亞瑪芬體育成功在紐交所上市，合營公司經營繼續(xù)大幅改善，收益同比增30.1%至人民幣 312.48 億元，EBITDA 同比增長 45.4%至人民幣 37.45 億元。報告期內，三大核心品牌(始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝)、DTC 業(yè)務及中國市場“五個 10 億歐元目標”提前一年達成，全球發(fā)展勢頭良好。安踏品牌“品牌出�！币崖渥訓|南亞零售市場，實現(xiàn)開門紅，并以中國為核心輻射全球，繼續(xù)布局北美、歐洲、中東非等海外市場。

此外，安踏集團積極通過數(shù)字化轉型重塑“人貨場”，降本增效、驅動業(yè)務增長。通過設計、采購、制造、物流等多個環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造，使商品設計周期提速 30%、供應鏈快反周期提速10天、自營工廠生產周期縮短 25%。人工智能在商品設計、電商直播等業(yè)務場景中得到了廣泛應用，AI參與設計的鞋款訂貨量已超30萬雙。

安踏集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢表示：“集團將堅定‘單聚焦、多品牌、全球化’的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，以品牌+零售的獨特商業(yè)模式持續(xù)探索全球化進程。多品牌符合中國體育用品市場多層次、多場景的消費需求，我們對中國市場及公司未來的發(fā)展前景充滿信心。隨著 2024 年巴黎奧運會臨近，中國健兒將再次身披安踏戰(zhàn)袍征戰(zhàn)奧運賽場，我們也將繼續(xù)夯實‘多品牌協(xié)同管理能力’‘多品牌零售運營能力’以及‘全球化運營與資源整合能力’這三大核心競爭力， 堅持長期主義的使命驅動，聚焦差異化創(chuàng)造消費者價值，向‘世界領先的體育用品集團’穩(wěn)步邁進，做世界的安踏。”