鴻星爾克世界紀(jì)錄認(rèn)證“云冰T”，展現(xiàn)世界級科技實力

5月10日至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會系列活動在浙江省湖州市德清縣順利召開。在第八個“中國品牌日”到來之際，眾多中國品牌在此齊聚，展示各自的創(chuàng)新成果，讓中國品牌再次成為了大家討論的焦點。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐。最近幾年，中國品牌在品質(zhì)和技術(shù)上都在不斷崛起，發(fā)展勢頭強勁，在國內(nèi)外都施展出了自身的影響力，贏得了市場的青睞。鴻星爾克作為國產(chǎn)運動品牌的代表，二十多年來始終堅持為國民運動保駕護(hù)航，堅定“為國民運動而生”的戰(zhàn)略，不斷在運動產(chǎn)品應(yīng)用場景人群拓展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、科技創(chuàng)新等方面發(fā)力，展現(xiàn)出國貨品牌發(fā)展的一個縮影。

國貨成為新潮流

以科技創(chuàng)新提升競爭力

如今，穿“國貨”、用“國貨”已經(jīng)變成了一種新潮流，從飲食到洗護(hù)再到服飾各個門類都有越來越多的國貨品牌熠熠發(fā)光，人們也逐漸開始將國貨作為自己購物的首選，將漢字、中式圖案視為酷的“Logo”。去年更是國貨收獲滿滿的一年，一批老牌國貨品牌搭乘著互聯(lián)網(wǎng)直播的快車重新進(jìn)入了大眾視野，再一次迎來了高光時刻，在給我們帶來了一場國貨狂歡之余，也讓消費者看到了無數(shù)潛心做產(chǎn)品的國貨品牌，發(fā)現(xiàn)了一大批國貨“寶藏”。

日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)�！秷蟾妗分赋�，國貨“潮品”等新消費增長點不斷形成。據(jù)統(tǒng)計，近半年在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%;購買過全新品類、品牌首發(fā)等商品的用戶占比達(dá)19.7%。

這表明了越來越多的消費者將目光投在國貨的身上，同時也開始對國貨的產(chǎn)品創(chuàng)新有了更多的期待。不再僅僅是因為網(wǎng)友調(diào)侃的：“不是國際大牌買不起，而是國貨更有性價比”，更多的是因為國貨品牌通過不斷升級的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，在市場中展現(xiàn)出了強大的競爭力，贏得了廣大消費者的認(rèn)可。

說起認(rèn)真做產(chǎn)品的國貨品牌，就不得不提及被很多人稱為“國貨之光”的鴻星爾克了。在國貨品牌不斷發(fā)展完善的進(jìn)程中，鴻星爾克也始終沒有停止對產(chǎn)品的探索，在先進(jìn)科技的加持下不斷地實現(xiàn)自我超越。

就像鴻星爾克董事長吳榮照說的那樣：“圍繞為用戶創(chuàng)造價值為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為核心，在品牌、產(chǎn)品及服務(wù)方面發(fā)力，用夯實國貨品質(zhì)，不負(fù)用戶期待，以走心的服務(wù)，回饋用戶的信賴。在科技創(chuàng)新中煥發(fā)新生，致力于為用戶創(chuàng)造更好的運動體驗，為打造全球領(lǐng)先的運動品牌篤定前行�！币詽M足不同消費者的多樣化運動需求，提高國人的運動體驗為目標(biāo)，鴻星爾克打造出了一系列“硬核”科技運動裝備，今年更是推出了具有冰感科技的產(chǎn)品“云冰T”，與熱愛運動的國人一起面對炎炎盛夏。

“云冰T”獲世界紀(jì)錄認(rèn)證

向世界展現(xiàn)中國品牌的科技力量

隨著國民對健康生活的日益重視，體育消費的市場需求也在提升，這就需要體育品牌以更加開放的心態(tài)應(yīng)對新形勢和新挑戰(zhàn)。同時，國家“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的目標(biāo)也給國貨品牌提出了更高的要求。

當(dāng)前全國各地都在緊鑼密鼓地開展關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的研究和實踐，鴻星爾克也在其中積極參與，在面向前沿的領(lǐng)域中持續(xù)探索。鴻星爾克董事長吳榮照認(rèn)為，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力就要專注科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)層面聚焦科技突破，打造更多比肩國際水平的專業(yè)運動裝備。此次鴻星爾克全新推出的“云冰T”就是好的體現(xiàn)。

目前的運動行業(yè)中有關(guān)鍵的五大運動科技，包括吸濕速干、防曬、保暖、三防與涼感。涼感是現(xiàn)在運動行業(yè)五大科技中唯一沒有被深度植入消費者品牌心智的科技，當(dāng)前大部分涼感產(chǎn)品都將重點放在了瞬間涼感，在持續(xù)涼感方面還沒有很高的關(guān)注度。

在這樣的背景之下，鴻星爾克決定在這個幾乎無人嘗試的領(lǐng)域進(jìn)行突破，不只是將目光放在瞬間涼感指標(biāo)之上，而是將涼感科技的研發(fā)方向瞄準(zhǔn)到更具實用價值的持續(xù)涼感上，使衣物在27度舒適體感的時間上超越行業(yè)頂尖的標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)科技產(chǎn)品中樹立起旗幟。

走一條少有人走過的路必定是艱辛與曲折的。持久冰感如何有效大幅延長、特殊工藝容易導(dǎo)致面料白度發(fā)黃、成衣布身與羅紋顏色老化性速率不一致等等問題都是鴻星爾克在“云冰T”研發(fā)路上所面對的阻礙，但是鴻星爾克并沒有因此知難而退，而是不斷尋求解決方案，突破多個困擾業(yè)界的難題。尤其是在開發(fā)持續(xù)涼感時間達(dá)到50分鐘時，研發(fā)的難度開始陡增，鴻星爾克依然迎難而上，因為每增加一分鐘的持續(xù)涼感時間都是在為消費者提供更舒適的運動體驗，在為國民舒適運動追求上鴻星爾克選擇不妥協(xié)。

最終經(jīng)過303天的持續(xù)努力，鴻星爾克攻下一城又一城，經(jīng)歷了一路上無數(shù)的曲折、失落、堅持以及重新的振奮最終換來了曙光，以鴻星爾克獨創(chuàng)的“極地云冰棉”面料搭載全新“持續(xù)冰感科技”，摘得了峰頂耀眼的明珠——WRCA世界最持續(xù)涼感紀(jì)錄，“云冰T”是世界持續(xù)涼感(27度以內(nèi))時間長的棉感T恤，將作為被認(rèn)證的世界紀(jì)錄案例載入《世界紀(jì)錄大全》書籍，放進(jìn)世界紀(jì)錄認(rèn)證官方文化館展示，讓鴻星爾克在世界舞臺上展現(xiàn)出中國品牌的科技力量。

而今，“云冰T”的正式上市，在炎炎夏日到來前把酷爽冰感帶到國人身邊。穿上“云冰T”后可以實現(xiàn)5分鐘內(nèi)大降溫高達(dá)12度，持續(xù)冰感長達(dá)60分鐘，讓熱愛運動的國人體驗到把“降溫冰貼”穿在身上的感覺，無懼夏日烈陽，肆意享受夏日運動的自由。

與國民雙向奔赴

踐行 “為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略

一年多以來，體育市場持續(xù)回暖，全民健身、體育賽事和體育消費熱潮翻涌。大賽連臺的同時還涌現(xiàn)出“村BA”、“爾濱”冰雪熱一系列諸多新亮點，運動與健身在國民之中蔚然成風(fēng)，體育運動正逐漸成為國民生活的必需品。

為國民運動而生，從國民中來到國民中去�！霸票鵗”的出現(xiàn)不僅僅代表著鴻星爾克在科技創(chuàng)新方面的先進(jìn)成果，更象征著鴻星爾克服務(wù)國民運動的一種態(tài)度和初心。一直以來鴻星爾克肩負(fù)著“國民品牌”的責(zé)任，始終做到與消費者攜手同行，正因如此，鴻星爾克洞察到了對于熱愛運動的國人來說，冰感的穿著體驗在夏天是一項十分緊迫的訴求。“云冰T”也因此應(yīng)運而生，基于為國人帶來更舒適運動體驗的初心，搭載精益求精的科技成果，只為在長時間運動過程中持續(xù)給國人帶來冰涼感。

同樣的還有鴻星爾克針對公園跑步場景首創(chuàng)的“公園跑鞋”，不僅可以應(yīng)對公園場景下塑膠跑道、水泥路面、自行車道等復(fù)雜的路況，同時還適配跑步、快走、跳繩等公園場景下的多種運動形式，細(xì)致入微地滿足人們?nèi)粘６鄻踊�的運動需求。

無論是從技術(shù)創(chuàng)新還是從對消費者需求的細(xì)致洞察上，都可以看到鴻星爾克始終與消費者站在一起的身影，用自己的實際行動，與國民實現(xiàn)雙向奔赴，踐行著“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略。

在邁向體育強國的過程中，一幅生機(jī)盎然的全民健身圖景徐徐展開，畫面上躍動著的是人民群眾對美好生活的向往。相信鴻星爾克會帶著服務(wù)國民運動的初心和勇于探索不斷創(chuàng)新的決心，同國民一起在追求更愉悅的健康之路上不斷前進(jìn)。