阿迪達(dá)斯緊追不舍！耐克在華吸引力逐漸輸給阿迪達(dá)斯？

耐克將于6月27日美股盤后公布2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。作為運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，耐克的財(cái)報(bào)被視為消費(fèi)者支出趨勢(shì)的晴雨表，投資者也將通過(guò)這份財(cái)報(bào)了解該公司在其最具戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

花旗分析師Paul Lejuez進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在北美和歐洲市場(chǎng)上，耐克仍然是運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，但在耐克的另一個(gè)具有重要意義的市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯正在緊追不舍。

據(jù)悉，Paul Lejuez向1600名北美消費(fèi)者、1000名中國(guó)消費(fèi)者和900名歐洲消費(fèi)者提出了各種各樣的問(wèn)題，以衡量受訪者向家人和朋友推薦的品牌、他們下一步考慮購(gòu)買的品牌以及最具創(chuàng)新性的品牌。

調(diào)查結(jié)果顯示，北美和歐洲消費(fèi)者相對(duì)一致，耐克在凈推薦值(NPS)和購(gòu)買意愿方面都名列前茅，耐克也被認(rèn)為是最具創(chuàng)新性的品牌。不過(guò)，阿迪達(dá)斯正在趕上，并縮小了某些品類產(chǎn)品在消費(fèi)者中與耐克的差距。

但值得一提的是，在中國(guó)，受訪者最有可能購(gòu)買的品牌是阿迪達(dá)斯，其次是耐克。在受訪的中國(guó)消費(fèi)者中，阿迪達(dá)斯也被認(rèn)為是最具創(chuàng)新性的品牌;凈推薦值同樣為最高，高于耐克。這些來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果應(yīng)該讓耐克的管理層們有理由感到擔(dān)憂。

在2023年，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了耐克總營(yíng)收的15%，較2020年的16%有所下降。此外，盡管北美仍是耐克最大的市場(chǎng)(2023年貢獻(xiàn)了耐克總營(yíng)收的44%)，但花旗的調(diào)查結(jié)果顯示，耐克在北美的吸引力也在逐漸輸給阿迪達(dá)斯。

對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，中國(guó)是其第三大市場(chǎng)，該公司15%的營(yíng)收來(lái)自中國(guó)。阿迪達(dá)斯有著雄心勃勃的計(jì)劃——將更多生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并將中國(guó)文化融入其設(shè)計(jì)中。不過(guò)，不要忽視耐克在中國(guó)市場(chǎng)的承諾。耐克首席執(zhí)行官John Donahoe此前表示：“中國(guó)是耐克一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。它一直是，也將永遠(yuǎn)是。我們致力于在中國(guó)投資。我們將繼續(xù)加倍努力，在中國(guó)推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品的成功�！�