輪流接過百億目標(biāo)接力棒，迪桑特有望成為安踏集團(tuán)第三個(gè)百億元品牌

安踏集團(tuán)近日發(fā)布其2024年第二季度及上半年最新業(yè)績表現(xiàn)。

其中，2024年第二季度集團(tuán)旗下安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同比錄得高單位數(shù)的正增長，斐樂品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與同期相比錄得中單位數(shù)的正增長，包括迪桑特、可隆在內(nèi)的所有其他品牌業(yè)務(wù)板塊同比錄得40%至45%的增長。

2024年上半年，安踏品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同期比較錄得中單位數(shù)的正增長，斐樂品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同期比較錄得高單位數(shù)的正增長;其他所有品牌零售金額同比錄得35%至40%正增長。

在安踏集團(tuán)2024年第二季度及上半年業(yè)績表現(xiàn)發(fā)布后，投資銀行高盛認(rèn)為集團(tuán)符合或略高于市場預(yù)期，維持“買入”評(píng)級(jí)，瑞銀也給出同樣評(píng)級(jí)。國泰君安認(rèn)為，安踏集團(tuán)在第二季度盡管受到天氣因素干擾，但公司仍取得優(yōu)異流水表現(xiàn)，預(yù)計(jì)安踏集團(tuán)全年流水前低后高。

安踏集團(tuán)今年上半年品牌表現(xiàn)中，令人驚喜的是“其他品牌”中迪桑特優(yōu)異表現(xiàn)，達(dá)到集團(tuán)對(duì)其的“百億元品牌”期許。2023年安踏集團(tuán)在全球投資者大會(huì)上，為迪桑特、可隆制定未來三年增長目標(biāo)，迪桑特年均復(fù)合增長要達(dá)到20%—25%，可隆年均復(fù)合增長30%—35%，它們要力爭成為繼品牌安踏、斐樂后的第三個(gè)百億品牌。而目前迪桑特有望率先實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，2023年迪桑特實(shí)現(xiàn)零售總額首次突破人民幣50億元關(guān)口，為集團(tuán)貢獻(xiàn)近72%的銷售額。(深度閱讀：中國聲量 | 安踏集團(tuán)：中國的安踏，世界的安踏)

借勢戶外風(fēng)口、成長勢能，進(jìn)一步夯實(shí)高端品牌力和產(chǎn)品高質(zhì)感，穩(wěn)步提升渠道覆蓋和滲透率，是迪桑特穩(wěn)定增長的邏輯。僅看今年第二季度內(nèi)，品牌可以說月月有看點(diǎn)。品牌在4月推出與專業(yè)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員共同研發(fā)的AWAKEN破風(fēng)者系列，產(chǎn)品部分使用回收材料制成，包含跑步、騎行版塊，發(fā)布品牌代言人陳偉霆、品牌“鐵三大使”李鵬程演繹的廣告宣傳片;5—6月品牌先后在北京SKP、成都SKP、西安SKP開設(shè)迪桑特兒童品類新店，于天津萬象城開設(shè)城市旗艦店，空間面積超800平米，提供限量、天津獨(dú)家貨品等，店內(nèi)還設(shè)有Mini Museum、城市元素墻、VIP休息區(qū)。

高爾夫，也是迪桑特業(yè)績增長的主要突破口。

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸向更廣泛人群普及，該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在經(jīng)歷“祛魅”的過程。除了男士高爾夫市場，女性和兒童高爾夫也是品牌們爭奪的新戰(zhàn)場。迪桑特童裝推出高爾夫童裝線，完善安踏集團(tuán)在兒童和青少年高爾夫市場的份額。而女性高爾夫業(yè)務(wù)，則交給主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的斐樂布局。

在公布最新業(yè)績后，安踏集團(tuán)表示將維持安踏主品牌以及斐樂品牌在2024年度銷售增長10%—15%的業(yè)績指引，有信心將這兩個(gè)品牌的經(jīng)營溢利率分別維持在20%—25%，以及25%—30%。