特步國際公布2024年中期業(yè)績：特步主品牌營收58億元，索康尼表現(xiàn)強勁

8月20日午間，特步國際發(fā)布2024年度中期業(yè)績。報告顯示，上半年特步集團收入72.03億元(人民幣，下同)，同比增長10.4%;經(jīng)營溢利增長10.9%至10.94億元;普通股股權持有人應占溢利7.52億元，同比增長13%;毛利率增長3.1個百分點至46%。

對于營收增長，特步指出主要受益于大眾運動、時尚運動、專業(yè)運動領域的發(fā)力。繼2024年5月宣布建議戰(zhàn)略性出售KP后，特步將集中資源發(fā)展高利潤的品牌。持續(xù)聚焦跑步，特步主品牌面向大眾市場;索康尼服務于高端且成熟的顧客群;邁樂專注于越野跑和戶外活動，品牌之間的協(xié)同效應將進一步增強。

特步主品牌營收57.89億元，持續(xù)擴大產(chǎn)品矩陣

當下，體育用品行業(yè)各細分領域專業(yè)化程度正在加深，總體規(guī)模固然重要，但強勢品類越來越能給品牌帶來長遠的、穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

2024上半年，特步主品牌營收上升6.6%至57.89億元。特步持續(xù)擴大產(chǎn)品矩陣和價格帶，為大眾市場消費者提供高性價比的專業(yè)體育產(chǎn)品。報告期間，特步冠軍跑鞋序列中又添了新成員360X，特步將這雙鞋定位為“國民碳板跑鞋”，希望打破過往碳板鞋精英專屬的刻板印象，打造“0門檻的碳板跑鞋”，適合大眾跑者和入門跑者多場景使用�？梢钥闯觯�特步跑步產(chǎn)品矩陣和涉及場景正在迅速擴充，不同跑鞋的差異化定位讓160X積累的口碑能夠在最大程度上被承接，最終為整體營收提供支撐。

從決定深耕跑步開始，特步就開始了以搭建生態(tài)圈為目標的鋪墊。特步主品牌不遺余力地鞏固跑步領域的領導地位以及中國最大的跑步生態(tài)圈。期內(nèi)，特步通過特步跑步俱樂部為特跑族會員提供增值服務。通過定期舉辦的跑步活動，以及針對性銷售旗艦跑步產(chǎn)品，特步得以提高社區(qū)滲透率，并進一步強化跑步 生態(tài)圈。

值得一提的是，在大眾跑步上，特步用8年時間跑出了一個優(yōu)質(zhì)IP——“321跑步節(jié)”。今年3月17日，第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會在武漢東湖舉行，以“輕松跑出色”為主題，并在玩法上做了很多創(chuàng)新，各類線上線下跑步活動覆蓋了整個春季�，F(xiàn)在體育品牌越來越重視自有賽事和活動IP，希望其帶動核心人群的消費，提升用戶黏性，拉升品牌價值�！�321跑步節(jié)”起到的作用便是如此，它已成為特步跑步生態(tài)中重要一環(huán)。

在渠道端，通過將科技與數(shù)字化工具融入零售店鋪，特步為顧客打造沉浸式及客制化的購物體驗。憑借更大的平均面積及更齊全 的產(chǎn)品種類，第九代門店的平均客單價以及店效持續(xù)增長，顧客忠誠度和品牌形象亦持續(xù)提升。截止至2024年6月30日，特步主品牌于中國內(nèi)地及海外共有6578家特步成人店鋪、1706家特步兒童內(nèi)地店鋪。

聚焦專業(yè)運動，索康尼表現(xiàn)強勁

在特步的全方位扶持下，索康尼在中國市場聚焦專業(yè)化和精英圈層，同時借助特步的渠道優(yōu)勢，在這幾年成長迅速。在2023年成為特步旗下首個實現(xiàn)盈利的新品牌，為特步專業(yè)運動分部實現(xiàn)首次盈利作出巨大貢獻。2024年上半年更是表現(xiàn)強勁。

以索康尼為首的專業(yè)運動板塊營收達到5.93億元，同比漲幅高達72.2%，直逼去年全年7.96億元的營收規(guī)模。其中，索康尼的收入為專業(yè)運動分部帶來重要貢獻，也讓市場看到了這一品牌強勁的增長勢頭。

目前來看，索康尼的“雙精英人群”定位和特步主品牌的“大眾運動”定位互為補充，目標是要成為“中國跑步第一品牌”。特步面向大眾市場，重點覆蓋三到五線城市，索康尼定位高端產(chǎn)品，主攻一二線城市，鞏固了特步在跑步領域的優(yōu)勢。

索康尼針對中國高線城市跑步和社會精英的品牌戰(zhàn)略定位，成功帶動銷售快速增長，其穿著率位踞國內(nèi)外馬拉松賽事前三，市場份額亦有所提升。為促進業(yè)務未來持續(xù)增長以及擴大目標市場，索康尼將于中國內(nèi)地高線城市開設更多新形象店鋪。截至2024年6月30日，索康尼在中國內(nèi)地共有128家門店。

值得一提的是，特步電商業(yè)務的收入于2024年上半年取得超過20%的強勁增長，占特步主品牌收入超過30%。于各個電子商務平臺中，直播和社交電商平臺發(fā)展迅猛，并成為增長最快的銷售渠道。抖音、得物及微信視頻號的零售銷售額同比增長超過80%。

此外，特步于7月成為首家獲得MSCIESG“A”級評級的中國體育用品企業(yè)，彰顯集團于ESG實踐方面的卓越成就。

對此，特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，特步一直堅持打造“中國跑步第一品牌”，通過贊助馬拉松，倡導積極健康的生活方式，助推全民健身。同時，特步也賦能上下游企業(yè)，規(guī)范供應鏈管理，努力推動全價值鏈的綠色低碳�！靶缕瘘c、新征程，獲得MSCI ESG評級A級，是對特步過去努力的肯定，更對未來提出了新要求，我們也希望能為中國體育用品行業(yè)的綠色未來貢獻更多特步經(jīng)驗�！�