可隆為何能成為安踏集團新增長引擎？

可隆將突破市場對小眾戶外品牌的傳統(tǒng)天花板，有潛力在更廣闊的服飾市場有所建樹

勝利是有節(jié)奏的。

在今年8月底發(fā)布的安踏集團上半年業(yè)績發(fā)布會上，集團董事長丁世忠透露，KOLON SPORT 可隆上半年增速超過50%，是整個集團增速最高的品牌，立即引發(fā)業(yè)界和資本市場的密切關(guān)注。

可隆在安踏集團旗下被劃分至戶外運動品牌群，在中國市場以合資公司形式運營。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，安踏集團今年上半年收入大漲13.8%至337.4億元，創(chuàng)下歷史新高，其中包括可隆和迪桑特的其他品牌部門收入暴漲41.8%至46億元，收入貢獻占比近14%。

永遠有新牌可出的安踏集團，近年來一直通過旗下品牌實現(xiàn)增長接力。從安踏到FILA，到市場預計的下一個年收入破百億品牌迪桑特，再到增速最高的新星可隆，中國最大體育巨頭對于增長節(jié)奏的精準把握令市場刮目相看。

可隆全新零售空間形象「KOLON KRAFT 」入駐上海新天地新里

就在一個月后，可隆的一系列動作也證明了該品牌對于厚積薄發(fā)的深刻理解。

9月20日，可隆宣布知名演員、環(huán)保行動者胡歌為品牌代言人。雙方合作拍攝以“無痕戶外”為理念的“不在場證明”短片，片中胡歌化身公益志愿者，用故事性的演繹向大眾發(fā)出可持續(xù)戶外的倡議。

圖為可隆品牌代言人胡歌

胡歌在今年6月5日被生態(tài)環(huán)境部授予年度生態(tài)環(huán)境特邀觀察員稱號�！�2024年生態(tài)環(huán)境特邀觀察員建議名單》指出，胡歌多年來熱心環(huán)保，作為《一路前行》的發(fā)起人，積極參與各類公益活動。近年來他多次前往青藏高原等地，與志愿者一同撿拾垃圾，守護自然環(huán)境。

胡歌既是影帝也是視帝，曾獲白玉蘭獎最佳男主角和國劇盛典最佳男演員等獎項，他每年定期去艱苦環(huán)境中踐行自己的環(huán)保理念，對“人與自然如何和諧相處”也有著足夠深刻的思考，其廣泛號召力有效助力其環(huán)保事業(yè)，也令胡歌成為正在強化可持續(xù)發(fā)展主張的可隆的最為合適的代言人人選。

在市場聚焦可隆可持續(xù)戶外倡議之際，該品牌于9月22日在上海新天地開啟為期8天的自然而然露營節(jié)，在都市中心打造沉浸式的露營空間，呈現(xiàn)品牌倡導的可持續(xù)發(fā)展理念和高端品質(zhì)戶外生活方式。

緊接著，可隆在9月25日完成了今年的一步關(guān)鍵零售布局，入駐上海新天地，展示了全新零售空間形象「KOLON KRAFT 」。

種種跡象表明，可隆正強化渠道擴張。去年4月，該品牌在上海上生新所開設全國首家品牌文化中心“KOLON 1973”，也即可隆在中國市場面積最大的獨棟實體店。去年8月，可隆在成都太古里開設新店，并舉辦2023年首場可隆自然而然露營節(jié)。

今年5月可隆在北京三里屯太古里開設限時店，次月KOLON SPORT可隆品牌大使徐明浩受邀參加了MOVE ALPHA“自然動量”限時展啟幕儀式，并分享其多場景戶外穿搭。

此次入駐上海新天地，是在國內(nèi)高端商圈的又一落子。

新天地作為上海市區(qū)核心的標志性高端商圈，毗鄰淮海中路，背靠人民廣場和南京路，憑借廣闊的輻射范圍和豐富的商業(yè)氛圍，近年來虹吸了大量文化和商業(yè)資源。

作為國內(nèi)潮流商業(yè)的標桿，新天地商圈融合了歷史文化底蘊、時尚潮流與休閑生活，一直是國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的風向標�？陕〉男碌曷湮挥谶@一黃金地段，不僅強化了在華東市場乃至全國高端零售網(wǎng)絡的布局，展現(xiàn)出品牌加速擴張的底氣，更通過情感聯(lián)結(jié)的方式增強了自身與消費者的聯(lián)系，為線下銷售渠道注入新鮮活力。

可隆新天地新里The House店作為全新零售空間，暗示了可隆近些年在零售策略上的持續(xù)進化。

如果說“KOLON 1973”是可隆的一次清晰的自我定義，是首次向市場全面展示品牌文化，選址為社區(qū)屬性突出的上生新所，瞄準了品牌最核心的消費者，體現(xiàn)了品牌精準觸達消費者的能力，那么可隆新天地新里The House店則是走出社區(qū)，面向更廣泛的不同消費者群體，考驗的是品牌向下一個規(guī)模化目標沖擊的實力。

因為新天地商圈的獨特之處，在于它同時集結(jié)了上海黃浦區(qū)高凈值社區(qū)人群，以及來自全球各地的游客消費者，這種對客流多元和縱深的兼顧在任何商圈都十分鮮見。此次自然而然露營節(jié)繼續(xù)強化了客流量的多元性，并為可隆入駐上海新天地聚集了可觀的關(guān)注度。

為迎接新天地商圈的新挑戰(zhàn)，可隆在空間設計方面的持續(xù)進化在最新門店體現(xiàn)為，將自然理念進一步滲透于細節(jié)與體驗營造上，構(gòu)建更具有視覺沖擊力和情緒感染力的新型零售空間，整體設計以“行高望遠，跋山涉川，豐餐露宿，天地為營”為核心理念，將戶外探險的精神與品牌文化深度融合，令消費者仿佛置身于戶外營地。

此外，模塊化道具的運用，使得展示工具靈活耐用，彰顯品牌對可持續(xù)的承諾，傳遞出與自然和諧共生的理念。

可隆全新零售空間形象「KOLON KRAFT 」

為此門店開幕，品牌還特別推出兩款城市限定產(chǎn)品，OBLI-K®露營沖鋒衣石庫門配色和跨世徒步鞋白玉蘭配色限定單品，以實現(xiàn)更深度的在地化，并為消費者提供更高頻的新鮮感。

圖為可隆新推出的OBLI-K®露營沖鋒衣石庫門配色和跨世徒步鞋白玉蘭配色限定單品

從宣布代言人，到自然而然露營節(jié)，再到開設新門店，連出三招，可隆以快準狠的打法讓品牌影響力在短短十天內(nèi)再上一個臺階。更重要的是，品牌、營銷、零售和公司使命彼此黏合，從各個維度夯實了品牌。

如果要問可隆究竟為何能在短短七年時間從當前競爭極其激烈的國內(nèi)戶外市場跑出來，這種進化的全面性或許就是答案。

可隆對自身的定位是高端品質(zhì)戶外生活方式品牌。這意味著可隆與一些聚焦個別專業(yè)運動場景和性能品類的戶外品牌相比，更側(cè)重于戶外文化的打造，關(guān)注戶外和生活的交界，也向更多對戶外文化感興趣的消費者敞開懷抱。

有觀點認為主打生活方式的品牌往往博而不精，但在每個細分市場競爭都日趨激烈的形勢面前，一個戶外生活方式品牌的脫穎而出，反而要從另一方面理解，它需要變得十分全面，沒有短板。

消費者不會因為品牌定位為生活方式品牌而降低對其產(chǎn)品的要求。從產(chǎn)品維度來看，以面料起家的可隆擁有具有信服力的背書。

“KOLON”一詞源自“KOREA”和“NYLON”的結(jié)合，起源于創(chuàng)始人李東燦創(chuàng)辦的尼龍制造廠。作為最早將尼龍原絲引入韓國的先驅(qū)之一，可隆成為亞洲首批使用防風防雨且透氣的Goretex專業(yè)面料的品牌之一。

可隆在材料應用方面無處不在，深入戶外生活方式的各個環(huán)節(jié)，奠定了品牌寬廣包容的運營理念，使其專注為消費者提供多元化的高端品質(zhì)戶外生活方式選擇，不斷拓展至徒步、登山、露營、釣魚四大主打場景。

2006年，可隆正式進入中國市場，成為中國戶外領(lǐng)域的重要啟蒙品牌之一。2017年，可隆與安踏集團合作，成立合資公司，進一步觸達中國市場的消費者。

在過去七年的加速發(fā)展過程中，可隆在保持“專業(yè)露營”核心特色的基礎上，拓展了“休閑露營”場景的產(chǎn)品需求，使其成為中國市場唯一一個覆蓋高端品質(zhì)戶外生活領(lǐng)域全品類的頭部裝備品牌。

2020年，可隆領(lǐng)先行業(yè)瞄準社群建設，創(chuàng)建了KOLON ROAD LAB可隆“路”營實驗室，這是一個面向戶外愛好者以及戶外運動新手的社群項目，旨在通過戶外體驗、交流和互動，讓參與者享受高端品質(zhì)的戶外運動帶來的樂趣和舒適感。

可隆產(chǎn)品力在各品類和多場景的全面覆蓋，以及對社群的布局，恰好也伴隨著高端品質(zhì)戶外生活方式在中國市場短短幾年內(nèi)的快速普及，以及戶外向城市生活遷移的趨勢變化。

可隆近日在上海新天地舉辦走秀，呈現(xiàn)可隆2024秋冬系列、2025春夏系列、高端釣魚產(chǎn)品線Weather Monster、COMFY聯(lián)名款等多個服飾系列，引入可隆AEROLITE隕石帳篷、PAVEILLON山所SP帳篷、AEROLITE隕石天幕以及各類戶外裝備例如登山杖、睡袋、路亞漁具等作為造型配件，詮釋可隆獨特的戶外美學。

圖為可隆戶外可持續(xù)生活方式秀

近年來漁夫帽、沖鋒衣、多口袋馬甲、夾克、工裝褲及半身工裝裙一躍成為貨架上最暢銷的單品，悄然走進城市年輕消費者的日常衣櫥，令日常服飾與戶外風格進一步融合，推動“山系”、Gorpcore等風格成為潮流時尚領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。

這一系列市場變化對于可隆而言是重要利好。有業(yè)內(nèi)人士指出，可隆因其產(chǎn)品設計的時尚潮流化和品類的全面性，在消費者畫像上相較于不少戶外品牌而言更加多元，包括男女性消費者構(gòu)成，以及新客比例等方面。

由此進一步探究，可隆的未來發(fā)展將突破市場對小眾戶外品牌的傳統(tǒng)天花板，而有潛力在更廣闊的服飾市場有所建樹。這也與可隆此次零售足跡邁向新天地，擁抱廣闊多元客群的動作形成呼應。隨著社群網(wǎng)絡的成熟，可隆此次進軍新天地是對品牌增長潛力的一次釋放。

可隆近日在上海新天地舉辦走秀，展示多個服飾系列

可隆的成長步伐飛快，而一個未來有潛力的領(lǐng)軍品牌必須由品牌價值藍圖牽引，才能行至更遠。

從連續(xù)舉辦自然而然露營節(jié)，到社群活動、門店空間打造等方面，可見可隆如今對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念的投入。但是可隆并不是一味美化戶外生活方式，而是發(fā)揮品牌影響力，引導消費者對戶外生活建立正確健康的認知。

此次品牌將“無痕戶外”這一戶外環(huán)保理念傳遞給更廣泛的受眾，借助明星代言人和品牌的號召力，令更多人對可隆品牌精神“Your best way to nature”形成新理解，即去自然最好的方式是“除了回憶什么也不要留下，除了故事什么也不要帶走”。它讓人們不只是停留在戶外裝備對人物理上的保護，而是在更高的層面探討人與自然和諧共生的關(guān)系，為品牌敘事增添了新的深度。

這意味著當前可隆對于與自然和諧共生已經(jīng)不限于品牌哲學層面的理解，而進入了理性追求可持續(xù)發(fā)展的新階段，嚴謹?shù)刿`行品牌環(huán)境、社會及治理(ESG)理念“EARTH MATTERS”。

在安踏集團2050年全面實現(xiàn)碳中和的戰(zhàn)略目標下，可隆表示未來幾年會更加大環(huán)保材料在產(chǎn)品、終端、營銷物料和服務上的應用，持續(xù)輸出無痕戶外的目標，呼吁更多人加入到保護山林的計劃中。

細致全面又步伐緊湊，可隆的進化具有行業(yè)參考意義。在當前險峻的消費市場中，那些能夠利用波動實現(xiàn)加速的品牌，無疑就是環(huán)境的自然選擇。