專業(yè)支持 千尚視覺行銷機(jī)構(gòu)
臨近春節(jié)，大多數(shù)人已經(jīng)開始計(jì)劃節(jié)日的安排，而對(duì)于那些即將參展ＣＨＩＣ的服裝企業(yè)來說，這個(gè)節(jié)日并不輕松。從年初開始，參展商們已經(jīng)著手籌備參展的工作，近期更是聽到不少企業(yè)正在尋找展示公司，為自己制作展位。
記者為此事與業(yè)內(nèi)人士交流，他們一致認(rèn)為以往很多ＣＨＩＣ展位的設(shè)計(jì)與陳列大同小異，缺乏特色，展示公司只收工費(fèi)贈(zèng)送設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)手段導(dǎo)致各展位的制作粗糙，更加談不上樹立企業(yè)形象。而服裝企業(yè)對(duì)展示設(shè)計(jì)的要求也只停留于是否夠氣派，是否能顯示出企業(yè)實(shí)力的層面。而對(duì)于看展人來說，展位的“表面現(xiàn)象”并不是唯一的身份證明。
引入“商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)”概念
展示設(shè)計(jì)以傳達(dá)與溝通為主要的功能，是有目的、有計(jì)劃的形象宣傳和形象設(shè)計(jì)。它通過對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織來完成整個(gè)沒計(jì)的流程。商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)作為展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，除了具備展示設(shè)計(jì)所具有的傳達(dá)和溝通功能外，還具有促進(jìn)購(gòu)買的主要目的。它通過對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排，采用一定的視覺傳達(dá)手段和照明方式，借助一定的道具設(shè)備，將圖片、實(shí)物等展現(xiàn)于消費(fèi)者面前，而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)并向其傳達(dá)信息，使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。
商業(yè)空間展示是眾多信息傳遞媒介中的一種。它如同給記憶力日益衰退的現(xiàn)代人注入了“增進(jìn)劑”。當(dāng)步入展會(huì)的一剎那，或是在不經(jīng)意的一瞥間，“展示”立即會(huì)喚起人們潛意識(shí)中曾經(jīng)劃過腦海卻未曾牢記的商品信息，于是便有了進(jìn)一步了解它的沖動(dòng)。當(dāng)漫步于商業(yè)空間展示環(huán)境中時(shí)，信息便會(huì)接踵而至，品牌形象、商品特色等將激起人們的購(gòu)買欲望。此時(shí)，商業(yè)空間展示如同一個(gè)口若懸河的導(dǎo)游，亦或是—個(gè)形象極佳的代言人，用人類的語言為這些不會(huì)開口說話的商品做推銷，讓人們可以更好地了解它們、認(rèn)識(shí)它們、購(gòu)買它們。
服裝展會(huì)上的展位就是一種“商業(yè)空間展示”，作為工程的展示設(shè)計(jì)，其牢固性、安全性、時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)有比較直觀的數(shù)據(jù)，然而展示設(shè)計(jì)作為藝術(shù)，其標(biāo)準(zhǔn)的把握不太容易，屬于“仁者見仁，智者見智”的范疇。但是，評(píng)判一個(gè)展位設(shè)計(jì)的好壞，有兩條非常重要的標(biāo)準(zhǔn)：它是否符合該品牌的理念？是否具有鮮明的品牌形象和風(fēng)格？
展示設(shè)計(jì)同質(zhì)化成硬傷
國(guó)外的服裝展會(huì)顯然比國(guó)內(nèi)更為成熟，比如，展位的面積基本均等，結(jié)構(gòu)和裝修也是統(tǒng)一的形態(tài)，這使得各個(gè)參展商有一個(gè)較為公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，而國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)常常都在為了顯示企業(yè)的雄厚實(shí)力，爭(zhēng)相花大價(jià)錢去比拼展位的大小、裝修的豪華程度等，而同樣的追求，使得最終的效果十分類似，一眼看上去場(chǎng)面的確壯觀、氣派，但是很難分清哪個(gè)展位是哪個(gè)品牌，發(fā)生張冠李戴的事情也不足為奇。
在展會(huì)上顯示品牌實(shí)力并沒有錯(cuò)，但是一味追求表面的形式，往往會(huì)花了大錢卻收效甚微。尤其是那些實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)品牌，一心想樹立品牌形象，然而，品牌的形象到底是什么？如何展示？才是值得企業(yè)關(guān)注和思考的問題。
只是把展位裝修得豪華，那是裝修隊(duì)的專業(yè)，而對(duì)于展位設(shè)計(jì)，“設(shè)計(jì)”的分量應(yīng)該占得更重。在國(guó)外的服裝展會(huì)中，總能在不同的展位中找到非常鮮明的風(fēng)格和特色，“輕裝修，重裝飾”的概念無處不在�！罢箷�(huì)是一個(gè)臨時(shí)的展示場(chǎng)所，與其花費(fèi)大量人力物力裝修成一個(gè)‘宮殿’，還不如花心思將陳列與裝飾結(jié)合，物盡其用，顯示各自的特點(diǎn)�！鼻幸曈X形象機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人如是說。
看展位辨企業(yè)發(fā)展
服裝展會(huì)上的專業(yè)觀眾包含了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、加盟代理商、媒體等業(yè)內(nèi)的專業(yè)人員，如今的看展人早已不是哪個(gè)企業(yè)僅憑表面文章便能唬住的群體，一個(gè)資金雄厚的企業(yè)并不一定是最有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，看展人不僅需要有一雙慧眼，還要具備一些專業(yè)素質(zhì)，才能從眾多品牌中看出一些門道。
具體到展位設(shè)計(jì)與陳列上，有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以辨別企業(yè)在表象的實(shí)力背后，是否具有深厚的企業(yè)文化和發(fā)展?jié)摿�。完整性�?biāo)準(zhǔn)整體而統(tǒng)一，是展示藝術(shù)的首要標(biāo)準(zhǔn)，形態(tài)統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一、工藝統(tǒng)一、格調(diào)統(tǒng)一；創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎和藝術(shù)形象的獨(dú)創(chuàng)性；觀念性標(biāo)準(zhǔn)：在當(dāng)代，展示設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)如下幾種觀點(diǎn)，新的綜合觀念、人本觀念、時(shí)空觀念、生態(tài)觀念、系統(tǒng)觀念、信息觀念、高科技觀念等；行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)：也可稱之為功能性標(biāo)準(zhǔn)，主要是看形式和內(nèi)容的統(tǒng)一性；文化性標(biāo)準(zhǔn)：展位的設(shè)計(jì)要有凸顯的品牌文化內(nèi)涵，其中品牌的形象和產(chǎn)品的特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)有自然而然的表現(xiàn)。
(來源：中國(guó)服裝網(wǎng)）
