【中國鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營】品牌營銷是指在市場戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，在目標(biāo)消費(fèi)者中建立預(yù)期的認(rèn)知，并且去逐步的提升和強(qiáng)化它。一般來講，企業(yè)要做好品牌認(rèn)知管理，需要遵循四大準(zhǔn)則。
一般情況下，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知有這么幾個過程和層次：一是，是什么?二是，如何?三是，滿足什么欲望或需求?四是，體驗后結(jié)果如何?拿“金六�！逼放苼碇v：一，金六福是酒，二是，五糧液優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;三是，我有喜事金六福酒!四是，大品牌，辦喜事圖吉利，好彩頭!
品牌認(rèn)知管理的第一準(zhǔn)則是要簡潔、單一。切忌不可概念復(fù)雜!從這里分析來看，金六福的品牌認(rèn)知管理就非常的成功，品牌認(rèn)知清晰的表達(dá)了他在婚宴市場的領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略。
品牌認(rèn)知的第二個準(zhǔn)則是品牌的表達(dá)形式可以不斷創(chuàng)新，但是品牌的核心訴求不可隨意改變。金六福的品牌核心訴求是表達(dá)對新婚的美好祝福，是婚宴喜慶酒!他的廣告形式一直在不斷的創(chuàng)新，但是他的核心訴求是不變的!如果一個品牌經(jīng)常的變化訴求，那么必然會令消費(fèi)者感到認(rèn)知的困惑，不利于消費(fèi)者的理解記憶。
品牌認(rèn)知管理的第三個準(zhǔn)則是品牌的認(rèn)知推廣必須持續(xù)不斷。這樣才能保證品牌的新鮮度。金六�，F(xiàn)在做的怎么樣呢?不去評價，大家也可以想到!金六福九年壇(陳)等系列產(chǎn)品的推出，是在打營銷消耗戰(zhàn)嗎?為什么不根據(jù)婚宴市場需求的不斷提升而不斷開發(fā)產(chǎn)品線呢? 品牌認(rèn)知管理的第四個準(zhǔn)則是消費(fèi)者的體驗印象要達(dá)到或超過品牌啟發(fā)的欲望。如果，你把消費(fèi)者的欲望調(diào)的很高，但是他的消費(fèi)者體驗印象不佳，那么你的品牌就無法得到口碑的傳播。管理好消費(fèi)者的體驗，是品牌認(rèn)知管理最后的也是最重要的一道閘門。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
