【中國(guó)鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營(yíng)】隨著消費(fèi)形態(tài)的改變，“體驗(yàn)式營(yíng)銷”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。所謂體驗(yàn)營(yíng)銷，是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)著重于為消費(fèi)者塑造感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，以此抓住消費(fèi)者的注意力，改變消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間。而作為國(guó)內(nèi)知名的快時(shí)尚服飾品牌eminu“依米奴”，在加大對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)的同時(shí)，也在終端體驗(yàn)上的進(jìn)行升級(jí)。
近年來(lái)，eminu“依米奴”在服飾品牌中率先開(kāi)啟體驗(yàn)式營(yíng)銷模式，讓其目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)超值的消費(fèi)體驗(yàn)，這一模式正受到越來(lái)越多服飾行業(yè)品牌的認(rèn)同和參與。eminu“依米奴”品牌策劃經(jīng)理陳梓桓介紹，eminu“依米奴”最新推出了互動(dòng)試衣系統(tǒng)，以此提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)、增進(jìn)與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌建設(shè)。該系統(tǒng)不僅能對(duì)多樣化的諾奇商品進(jìn)行展示，而且能實(shí)時(shí)更新eminu“依米奴”的最新產(chǎn)品，并收集、記錄消費(fèi)者試衣熱點(diǎn)及關(guān)注信息。
“操作感和體驗(yàn)感都非常棒，時(shí)尚大氣，畫(huà)面清晰，展示的商品質(zhì)感十足，最重要的是，我可以在這套系統(tǒng)里面看到eminu”依米奴“多樣的服裝款式，還可以隨意搭配，很有新意�！币晃惑w驗(yàn)過(guò)eminu“依米奴”互動(dòng)試衣系統(tǒng)的消費(fèi)者這樣評(píng)價(jià)道。
“可以說(shuō)，互動(dòng)試衣系統(tǒng)的推出，一方面改善了公司在日常銷售管理上的難題，比如商品展示與搭配、商品銷售渠道等方面;另一方面也將有效增進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者 之間的溝通與互動(dòng)，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，提升用戶粘度。未來(lái)，諾奇還將嘗試多樣的互動(dòng)形式與互動(dòng)活動(dòng)，來(lái)逐步打造具備eminu”依米奴“特色的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)�！标愯骰刚f(shuō)道。
陳梓桓表示，eminu“依米奴”體驗(yàn)營(yíng)銷遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單地感受產(chǎn)品和服務(wù)，而是給消費(fèi)者一種感覺(jué)，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗(yàn)，以商品為素材，塑造感官體驗(yàn)和思維 認(rèn)同，抓住消費(fèi)者注意力，為他們制造出值得回憶的感受，并為產(chǎn)品找到新的存在價(jià)值與空間。無(wú)論何種方式的營(yíng)銷，最終還是要回歸到產(chǎn)品方面，“我們的產(chǎn)品無(wú)論是款式、質(zhì)量還是風(fēng)格，都必須做到最精致，做好了這些，才能去談品牌調(diào)性�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
