【中國鞋網-經典案例】吶，事情大家都知道了。前幾日的優(yōu)XX試衣間的相關消息、照片和視頻，引發(fā)了無數(shù)的轉發(fā)與圍觀。有人質疑，是否優(yōu)XX進行的營銷，并有網友人肉當事人的個人信息。白天，同事在辦公室討論這件事情，小編不以為然：有哪家公司會蠢到拿自家顧(shang)客(di)的隱私權來開玩笑，玩兒所謂的傳播!晚上與朋友聚餐，又被問起對這個問題的看法，小編忍無可忍，決定與你嚴肅地談談。
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冠希出事后，許多人都變壞了……
冠希當年"很傻很天真"的那一次事件，雖然毀了自己的演藝事業(yè)，但是卻意外地在網絡世界中進行了一次傳播試驗：除開口耳相傳的群體事件，似乎"敏感內容"更加容易在網上得以傳播。"艷照門"成為一些不入流的藝人搏眼球、爭上位的手段，被玩兒得駕輕就熟，屢試不爽。
小編在這里旗幟鮮明地表示：如果"試衣間"真的是優(yōu)衣庫品牌策劃，那么它就是一個不入流的品牌!
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社媒傳播三個心理特征。
社交媒體傳播具備三個主要特征：展現(xiàn)、分享、圍觀。這次"試衣間"事件的傳播，表面上似乎都滿足了這三個特征，但深層次來看呢?
社交媒體讓大規(guī)模的一對一互動變?yōu)榭赡堋２还苁?炫富"還是"炫顏值""炫才華"，當"個人主頁"成為人們在社交網絡空間里的"化身"，人們忙著通過各種各樣的方式來呈現(xiàn)自我，塑造并維護自己在社交網絡空間中的良好形象，與他人進行人際互動，并渴望他人能夠關注自己的生活，得到他人的認同和崇拜。如果我們把優(yōu)衣庫作為這次網絡事件的背后策劃方，它所"展現(xiàn)"出來的是什么呢?除開視頻里面的小小LOGO，其他什么也沒有……從當事人的角度，則更加難以說得通了--難以看出事件對于其獲得"他人的認同和崇拜"有什么關聯(lián)。
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一起來看看，有品位的試衣間營銷應該怎么玩!
小編連線了香港城市大學商學院副院長、市場營銷學系教授竇文宇，訪談他對于此次試衣間事件的看法。竇教授笑而不語，發(fā)給小編了如下幾個案例。
A. 試衣間內裝iPad，讓你自拍讓你飛
社媒時代，自拍已經成為人們不可缺少的活動之一。時尚大帝卡爾·拉格菲(Karl Lagerfeld)在2009年拍攝了一部名為《Fitting Room Folies》(諷刺試衣間)的小電影，并率先在香奈兒(Chanel)倫敦設政街開設的門店試衣間內裝上了iPad，讓顧客在試衣服的同時能夠自拍上傳至網絡，從而第一時間獲得好友的評論，決定自己是否要購買所試的服裝。
B. 設多面鏡，方便顧客多角度自拍
2007年創(chuàng)辦的時尚品牌Nasty Gal，原本是一個專門包裝、銷售過時衣物的電商平臺，在2011年創(chuàng)下了近800萬美元的盈利，以及6000-8000萬美元的估值。近年，別具一格地在其線下門店內設立了多面鏡--原因無他，只為方便顧客進行多角度的自拍和分享。
吶，就像你所看到的這樣--他們甚至還玩兒起了"狗仔偷拍"，將產品畫冊做成了"狗仔偷拍"的風格。讓顧客化身狗仔偷拍的對象，名牌加身地對著鏡頭說"不"--既新奇，又有趣味地讓顧客體驗一把明星的感覺，同時又滿足他們的"展現(xiàn)""分享"欲。
C. 互聯(lián)網+試衣間
美國的高端零售商Nordstrom正在利用eBay提供的一項技術，打造功能強大的"智能試衣間"。那里的試衣鏡不僅是一面鏡子，更是一個可操作的屏幕，可以展現(xiàn)店內所有款式服裝的詳細資料。利用eBay所提供的先進技術，顧客在Nordstrom的試衣間中用手指輕觸鏡面，就可獲得可供挑選的顏色、尺碼，甚至和相關配飾等詳細的資料。隨后，賣場的工作人員將把選中產品送至試衣間。據(jù)報道，該公司計劃從今年開始到2018年，在高科技上投入12億美元，其中涉及物流運輸及店內服務的改造，該商場渴望充分利用科技的力量，將實體店與虛擬世界相結合，為顧客提供兩個世界的精華。
原來"互聯(lián)網+"不是咱中國企業(yè)的專利!但當許多傳統(tǒng)企業(yè)把開個淘寶店都當做轉型互聯(lián)網+的步伐時，如何讓互聯(lián)網科技與自身的企業(yè)模式相融相生，你，真的想好了嘛?
D. 智能試衣間
在今年的國際消費類電子產品展(CES 2015)上，東芝展出了一款名為Virtual Fitting Room(虛擬試衣間)的產品。該產品由一面全身鏡大小的顯示屏、攝像頭以及相關的電腦硬件和系統(tǒng)組成，可以為用戶提供虛擬換衣、試衣的服務。最早在今年年內，就能看到這款產品登陸日本國內的商店。
時代發(fā)展就是這么快!眾多之前你認為不可思議的事情，都正在甚至已經發(fā)生在我們的身邊!
天下武功，唯快不破。為了跟上時代的步伐，如果你還抱著獵奇的態(tài)度，而不是學習的態(tài)度來看待"試衣間"的問題，你就輸了!(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。品牌推薦： )
