李寧有限公司

　　【-要聞分析】2015年，服裝行業(yè)各大上市公司的成績(jī)單，有兩張對(duì)比起來意味深長(zhǎng)。一家是老牌企業(yè)李寧，經(jīng)歷三年連續(xù)虧損，在2015年扭虧(營(yíng)業(yè)收入為70.89億元)，盡管凈利潤(rùn)只有區(qū)區(qū)1430萬元。一家是后發(fā)的安踏，2015年?duì)I業(yè)收入為111.26億元，凈利潤(rùn)為51.85億元，是體育用品行業(yè)首個(gè)營(yíng)收破百億的服裝企業(yè)。

　　【-品牌觀察】成立 20 年超越阿迪達(dá)斯成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌，接下來確實(shí)應(yīng)該考慮考慮國(guó)際市場(chǎng)了。 　　雖然 CBA 的商業(yè)化的前景還不明朗，但這并不妨礙品牌商對(duì)于 CBA 的熱情。 　　根據(jù)新浪體育的消息，Under Armour 已經(jīng)向 CBA 報(bào)價(jià)，希望能夠成為 CBA 的下一個(gè)主贊助商，贊助 CBA 場(chǎng)上及場(chǎng)下所有運(yùn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】因?yàn)橹挥须S著商業(yè)環(huán)境的變化而變化，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化做出及時(shí)的、適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，才能促成其不斷地成長(zhǎng)和成熟。 　　頭上的虧損帽子被摘下之后，讓一度低迷的再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。李寧則一再?gòu)?qiáng)調(diào)，產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)能力的提升，是扭虧為盈的關(guān)鍵。 　　應(yīng)該說，面對(duì)充滿太

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】這幾年，隨著國(guó)外快消品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌面臨著和當(dāng)年日化品牌似的要么被對(duì)方擊垮，要么把對(duì)方擊垮的極端局面。本土運(yùn)動(dòng)品牌就是當(dāng)年沒有適時(shí) 進(jìn)行變革，只關(guān)注短期收益而飽受煎熬的巨頭之一。即使是2015年成功扭虧，現(xiàn)在的李寧已經(jīng)不是當(dāng)年的李寧，沖刺高端品牌失敗，又不甘心做低

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】體育行業(yè)經(jīng)過幾年的內(nèi)部調(diào)整、不斷創(chuàng)新和細(xì)分，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)品牌終于熬過了行業(yè)的寒冬期。居民健康意識(shí)的增強(qiáng)以及國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，帶來體育行業(yè)整體的復(fù)蘇，迎來了又一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。表示，國(guó)家政策的扶持為體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境，對(duì)綠色生活方式的倡導(dǎo)使得追求健康生活

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】前言：擺脫虧損泥潭的依然有很長(zhǎng)的路要走。日前，李寧發(fā)布的2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，李寧品牌同店銷售僅錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于2015年，這意味著李寧零售店盈利能力出現(xiàn)下滑，而值得注意的是，被各大企業(yè)視為發(fā)展重心的電商業(yè)務(wù)的增速也開始放緩。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，持續(xù)三年虧損的李寧在扭虧后似乎又