營銷故事：科學(xué)活動(dòng)贊助商機(jī)幾何

　　我國第21次南極考察于10月25日在上海正式下海啟航，細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于此次科考活動(dòng)的新聞報(bào)道中，多了不少企業(yè)或產(chǎn)品的名字：中國石油(昆侖)潤滑油公司、寶鋼集團(tuán)、東盛集團(tuán)“白加黑”感冒片、廣州天步電熱鞋等。原來，本次南極考察是我國科考史上首次采用商業(yè)化運(yùn)作。 　　“神五”上天時(shí)，蒙牛乳業(yè)借助該事件出足了風(fēng)頭，而中國石油(昆侖)潤滑油公司通過贊助第21科考活動(dòng)超千萬元，被全國媒體大量報(bào)道以后，也獲得了巨大的廣告效應(yīng)。而廣州的一家鞋業(yè)公司，也是此次活動(dòng)的受益者。 　　據(jù)新華社報(bào)道，自中國赴南極第21次科學(xué)考察起，中國科考隊(duì)的科學(xué)家們將不必再穿上粗、笨、重的“棉鞋”進(jìn)行科學(xué)考察活動(dòng)，而是改為穿高科技的電熱鞋了。這款由廣州一鞋業(yè)公司自主研發(fā)生產(chǎn)的“天步電熱鞋”，是用高科技材料制成，通過試用發(fā)現(xiàn)，一個(gè)小小的電阻，充電后就可以很快加熱到50至70攝氏度，一次充電可以保持恒溫8至10個(gè)小時(shí)，而且外觀上看起來與普通皮鞋無異，非常輕便，并且已達(dá)到了登山和極地考察專業(yè)用鞋的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過考察和研究，天步電熱鞋被認(rèn)定為“南極科考唯一指定專用產(chǎn)品”。據(jù)了解，今后中國科考隊(duì)員將進(jìn)一步改善保暖裝備，從保暖鞋、保暖服、保暖手套到保暖耳套，都將使用高科技電熱產(chǎn)品，以保障科考隊(duì)員的健康和安全。國家科考隊(duì)的珠峰、兩極考察活動(dòng)，其中就蘊(yùn)涵了巨大商機(jī)。 　　本次南極考察首次采用商業(yè)化運(yùn)作，是不是受到神州五號(hào)上天商業(yè)運(yùn)作的啟發(fā)不得而知，但有一點(diǎn)可以明確：我國的一些大型科學(xué)活動(dòng)將大部分采用商業(yè)運(yùn)作模式，換句話說，一個(gè)大型科學(xué)活動(dòng)商業(yè)運(yùn)作時(shí)代已經(jīng)來臨。由于這些大型科學(xué)活動(dòng)一般是比較重大的，與國家榮譽(yù)、民族驕傲相關(guān)，勢(shì)必引起全國人民的關(guān)注。贊助這些活動(dòng)，收回的廣告效應(yīng)自然是超值的。如今，大型科學(xué)活動(dòng)與一些體育賽事一樣，正吸引著越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來。