中國制造需要品牌支撐

    日前，中國與歐盟成員國在解決中國紡織品在歐盟海關積壓問題上取得了成果，但在不久前剛剛結束的中美第四輪紡織品磋商沒有達成最終協(xié)議。反觀近年來頻繁出現(xiàn)的反傾銷現(xiàn)象，在國際貿易保護主義不斷設置障礙的情況下，中國企業(yè)能否走出困境，全面提升核心競爭力和抗風險能力，已成重大課題。   　　這其中培育自主品牌至關重要。正如商務部外貿司司長魯建華忠告企業(yè)：要不斷增加產品的科技含量，加強自主品牌建設，多生產和多出口附加值高的產品，這樣既全面提高了產品的核心競爭力，又能與其它國家的產品拉開檔次，減少貿易摩擦。 改革開放以來，中國對外貿易迅猛發(fā)展，有數據表明，外貿依存度已達60%左右。其中服裝、鞋帽、襪子、打火機等低附加值的日常消費品在國際市場的份額均名列前茅。然而這些產品大多數沒有自主品牌，西方消費者只知道它們來自中國，而且價格便宜，卻往往說不出任何一個中國品牌的具體名字。   　　許多中國企業(yè)在沒有原創(chuàng)知識產權積累的情況下，單純依靠擴大市場規(guī)模發(fā)展，無法采取品牌競爭的方式，就只能依靠價格競爭，由此在國際市場上，一方面會受到國外的反傾銷限制，另一方面難以獲得高額利潤。2004年我國服裝出口203.23億件，平均價格為每件2.38美元，出口60億雙鞋，平均每雙鞋的價格不到2.5美元。 再以紡織品為例，中國的紡織品等勞動密集型產品出口雖然增長很快，但中國并不是惟一的贏家，而且沒有得到利潤的大頭。中國紡織品出口的增長與包括美國、歐盟、韓國、日本在內的在華外資企業(yè)密切相關，外資企業(yè)的紡織品出口占到總出口1/3以上，今年取消配額產品的出口增量有70％是外資企業(yè)完成的，而且中國出口的紡織品大多是貼牌、定牌生產，中國只賺取不到10％的加工費。然而，紡織業(yè)是中國低端產品的支柱產業(yè)，直接就業(yè)人口達1900萬。國際市場上的風吹草動不僅使中國紡織企業(yè)已舉步維艱，而且影響到眾多家庭的生活。   　　發(fā)展中國家在增長的初始階段，主要依賴于勞動力廉價優(yōu)勢和其他生產要素的較低價格水平，由此支撐了這一階段的高增長。但是，現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展已經從大規(guī)模生產轉向大規(guī)模定制，而現(xiàn)代企業(yè)競爭也從成本和價格轉向核心競爭力。競爭的實質不在于短期的利潤最大化，而在于企業(yè)的價值最大化并形成持續(xù)競爭優(yōu)勢。因此，生產要素價格低廉只能成為一個參考因素，而品牌才是決定因素。   　　無論是日本、韓國還是中國臺灣的企業(yè)，它們的經驗都表明，創(chuàng)造自主品牌雖然非常艱難，但卻是幾乎所有后來者趕超強者、走向國際市場的必由之路。全球500強中，則沒有一個不是擁有自主品牌的企業(yè)。根據聯(lián)合國工業(yè)計劃署的統(tǒng)計，世界名牌占全球品牌不到3％，產品卻占了全球市場的40％以上，銷售額更占據了全球50％左右，個別行業(yè)（如計算機軟件）則超過了90％。   　　品牌企業(yè)大多擁有高附加值產品，能夠取得高利潤，同時由于品牌的價值，可以帶來企業(yè)無形資產的增加，帶動銷售和市場份額的增加。經濟的全球化促使世界各國企業(yè)都在創(chuàng)建自己的名牌。方正科技總裁祁東風曾表示，對于那些渴望走向海外的中國企業(yè)來說，品牌意味著更高的附加值和更長遠的戰(zhàn)略性眼光。如果沒有品牌，取得的市場份額可能只是一時的。   　　當然，市場份額并不完全屬于品牌的范疇，有專家指出，廣告上的知名度也不完全等同于品牌的價值。品牌包含了企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)形象三個不同的系統(tǒng)。品牌是一個企業(yè)產品、技術、管理和文化的結晶，是一種可以影響他人和市場的無形資產，是企業(yè)長期信譽的具體化、形象化表現(xiàn)。同時品牌必須植根于消費者的生活才能生存和成長。   　　從20世紀80年代末期開始，北大方正的激光照排技術在國內外市場中就依靠核心知識產權取得了市場領導性地位。方正的原創(chuàng)技術在使得其在海外市場不僅獲得了訂單，而且贏得了持續(xù)性的品牌形象。   　　8月30日，商務部在沈陽召開機電產品自主品牌出口座談會，薄熙來表示，商務部要按照科學發(fā)展觀的要求，積極支持具有自主知識產權和自主品牌的機電產品出口，促進中國裝備制造業(yè)提高國際競爭能力，推動外貿增長方式轉變。　   　　薄熙來指出，目前中國已成為世界第三貿易大國和第四大機電產品出口國。但在國際分工中，主要參與加工制造環(huán)節(jié)，處于全球產業(yè)鏈的低端，掌握的核心技術還不多。今后，要大力推動和扶持中國企業(yè)加強核心技術研發(fā)，加快創(chuàng)立自主品牌，力爭未來數年在擁有核心技術和自主品牌上實現(xiàn)大豐收，形成一批附加值高、競爭力強的出口主導產品，以實施品牌戰(zhàn)略為龍頭，拉動解決目前外貿出口中存在的效益不夠高、附加值較低、創(chuàng)新不足等深層次問題。   　　經過國際市場上的礪練，政府與企業(yè)對擁有核心技術和自主品牌有了更加深刻的認識，人們盼望著在世界知名品牌的大家庭中出現(xiàn)更多中國制造的身影。