中國企業(yè)如何做大做強自主品牌

    我國加入世貿(mào)組織以來，知識產(chǎn)權(quán)尤其是涉及企業(yè)商標(biāo)和專利的糾紛接連不斷，有人將這一現(xiàn)象稱為海外

　　大型跨國企業(yè)在我國掀起的“知識產(chǎn)權(quán)圈地運動”。由此引出了一個令人關(guān)注的話題———

 
　　編者按　黨的十六屆三中全會提出，鼓勵國內(nèi)企業(yè)充分利用擴大開放的有利時機，增強開拓市場、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。在我國加入世界貿(mào)易組織后知識產(chǎn)權(quán)保護工作受到TRIPS協(xié)議約束的情況下，國外大型跨國企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛接連不斷，而我們眾多的民族企業(yè)、民族品牌由于尚不很熟悉各種國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，往往被動應(yīng)對，處于劣勢。如何做大做強自主品牌，成為關(guān)系到中國企業(yè)在全球化進程和國際化競爭中能否取得一席之地的至關(guān)重要的問題。11月29日，在由經(jīng)濟日報社主辦、浙江中大集團及浙江鱷魚制衣有限公司協(xié)辦的中國自主品牌高層研討會上，來自國家工商總局、中央政策研究室、國務(wù)院研究室、最高人民法院等單位和機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者以及企業(yè)界人士，就這一問題進行了專題研討。

　　創(chuàng)自主品牌要有

　　法律保護依據(jù)

　　國家工商總局黨組副書記、副局長　甘國屏

　　企業(yè)要做大做強自主品牌，我想應(yīng)該認(rèn)識清楚幾個關(guān)系。

　　一是品牌和商標(biāo)的關(guān)系。商標(biāo)在中國有很長的歷史了，早在宋朝就有實物圖形。但是品牌的提法沒有多長時間。工商行政管理部門管理商標(biāo)已經(jīng)有50多年的歷史，進入社會主義市場經(jīng)濟時期以后，商標(biāo)的叫法用得少了，叫品牌比較多了。其實，自主的品牌就是中國的品牌，就是中國企業(yè)自己注冊的商標(biāo)。外國企業(yè)來中國注冊的商標(biāo)很清楚是外國商標(biāo)，自然是外國的品牌。韓國在中國注冊的商標(biāo)數(shù)量排第九位，那些都是屬于他們的品牌。

　　二是知名品牌和馳名商標(biāo)的關(guān)系。馳名品牌必定建立在馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上。為什么？馳名商標(biāo)是經(jīng)過法定手段認(rèn)定的，有法律程序，不是說隨便哪個組織都可以認(rèn)定的。所以企業(yè)在建立品牌的時候，必須建立在認(rèn)定馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，這樣的品牌才有一定社會基礎(chǔ)，才有一定的合法性。

　　三是知名品牌、馳名商標(biāo)與企業(yè)效益的關(guān)系。馳名商標(biāo)和知名品牌已經(jīng)超越了一般商標(biāo)的特性，而有著很強的效益性，可以給企業(yè)帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。一般地講，馳名商標(biāo)能得到消費者的認(rèn)可，取決于企業(yè)科技含量、相應(yīng)的價格和良好的服務(wù)。因此，馳名商標(biāo)和知名品牌能反映企業(yè)的綜合素質(zhì)，與效益緊密掛鉤。

　　四是知名品牌、馳名商標(biāo)與公平競爭的關(guān)系。企業(yè)創(chuàng)造了品牌，通過公平競爭，就占領(lǐng)了市場，并且要依法保護自己的品牌，淘汰劣質(zhì)的品牌。而企業(yè)如何合理利用品牌進行競爭，有很多規(guī)則。馳名商標(biāo)的評定，在商標(biāo)法中就有一條是看產(chǎn)品的市場占有率。企業(yè)必須利用正當(dāng)?shù)母偁幨侄蝸碲A得品牌競爭。

　　五是企業(yè)品牌和法律的關(guān)系。企業(yè)認(rèn)識到自己創(chuàng)造的品牌受到不公平競爭，要利用法律來保護。馳名商標(biāo)有法律來認(rèn)定，受到侵害了有法律來保護。所以，自主品牌在創(chuàng)造過程中要找合理的保護傘，也就是說，一定要找到法律保護的依據(jù)。商標(biāo)糾紛的產(chǎn)生，就是因為一部分企業(yè)沒有依法辦事，侵犯了其他知名品牌的合法權(quán)益。

　　我國法律制度

　　支持企業(yè)創(chuàng)品牌

　　全國政協(xié)委員、中國知識產(chǎn)權(quán)法研究會顧問　卞耀武

　　經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，我國加入世界貿(mào)易組織，國內(nèi)統(tǒng)一、開放的市場體系逐漸形成，市場整體進入了一個新的階段。這樣，做大做強自主品牌就是民族企業(yè)面臨的重要歷史機遇，應(yīng)當(dāng)勇于承擔(dān)、敢于超越地負(fù)起這個歷史責(zé)任。

　　首先，我國市場體制初步建立，市場化程度不斷提高，民族企業(yè)就必須在市場的發(fā)展中做大做強自己的品牌，提升以品牌、質(zhì)量、服務(wù)為主的競爭力，重視用信譽、商標(biāo)、管理開拓市場。做大品牌，就是要擁有更多的、更大影響力的品牌；做強品牌，就是要在市場競爭中贏得主動，產(chǎn)生最佳效果。

　　第二，我國在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上參與國際競爭，國內(nèi)市場融入國際市場，企業(yè)應(yīng)當(dāng)講求品牌效應(yīng)，跨出國門，各類商品應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)信譽跨國流動。民族企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是抓住時機打造品牌、壯大品牌，用優(yōu)良的品牌吸引消費者，用可靠的商譽拓展市場。在國際市場上，我們提供更多更好的自主品牌，才是對國際化的真正貢獻。

　　第三，我國制定了商標(biāo)法，并經(jīng)兩次修改，尤其是最近一次的修改是與世貿(mào)組織的規(guī)則相銜接的。中國的商標(biāo)法律制度是鼓勵支持企業(yè)創(chuàng)制品牌的，對商標(biāo)這個智力成果的使用確立了一系列的規(guī)則，對各類企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利予以平等保護，既依法保護國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利，又依法保護國外商標(biāo)的權(quán)利，公正對待。在中國的商標(biāo)制度中，既遏制假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為，又防止在商標(biāo)領(lǐng)域的權(quán)利濫用現(xiàn)象，維護公平競爭，積極營造有利于培育品牌的法制環(huán)境。

　　第四，我國的企業(yè)經(jīng)過努力樹立起一批著名品牌，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，顯示良好形象，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)當(dāng)增強品牌意識，培育更多的與經(jīng)濟發(fā)展成就相適應(yīng)的品牌。我們必須珍愛已有的著名品牌，大力倡導(dǎo)誠實守信，用真實的品質(zhì)取得社會信任，用法律手段維護權(quán)益。培育新的品牌，應(yīng)當(dāng)看到市場的廣闊性，增強信心，把握市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)制有市場潛力的商標(biāo)；同時，信守承諾，按照特定的國際規(guī)則辦事，履行國際義務(wù)，積極有效地運用有關(guān)規(guī)則為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，在樹立和保護品牌中它們是可以統(tǒng)一的。

　　制止濫用知識產(chǎn)權(quán)非法壟斷

　　中國社科院法學(xué)研究所研究員、博士生導(dǎo)師　李順德

　　知識產(chǎn)權(quán)屬于一種法定的專有權(quán)、獨占權(quán)，也被稱為壟斷權(quán)，是一種合法的壟斷。但是知識產(chǎn)權(quán)的行使，如果處置不當(dāng)，也會構(gòu)成非法的壟斷，應(yīng)該加以限制。一方面是要強化和保證對知識產(chǎn)權(quán)的保護，另一方面要制止知識產(chǎn)權(quán)持有人濫用其知識產(chǎn)權(quán)，特別是利用知識產(chǎn)權(quán)去進行限制競爭，從事非法壟斷，這是一個問題的兩個方面。

　　知識產(chǎn)權(quán)的濫用行為除了不實施或不合理地限制他人實施其知識產(chǎn)權(quán)所保護的智力成果，或者以保護知識產(chǎn)權(quán)為理由，不合理地限制商品平行進口以外，主要還有以下幾種：

　　一是在知識產(chǎn)權(quán)的許可協(xié)議中設(shè)置限制性貿(mào)易條款。這是知識產(chǎn)權(quán)的濫用行為最主要、最常見的一種表現(xiàn)形式。

　　二是濫用保護知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法程序。這也是知識產(chǎn)權(quán)濫用的另一種最主要、最常見的表現(xiàn)形式。

　　三是以侵權(quán)相威脅。這是中國企業(yè)創(chuàng)立的自主品牌在成長過程中比較容易遇到的情形。行為人的某種行為，并未構(gòu)成對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利持有人的侵權(quán)，權(quán)利持有人卻通知該行為人已構(gòu)成對其權(quán)利的侵害，要求該行為人停止侵權(quán)和給予損害賠償，并聲言如果不按上述要求去做，就要提交有關(guān)行政執(zhí)法部門處理，或者向司法機關(guān)起訴。這種做法屬于一種濫用知識產(chǎn)權(quán)的行為，確實會給該行為人帶來相應(yīng)的損害。在得到權(quán)利持有人的通知以后，行為人不可能置若罔聞，必然要有反應(yīng)，作好相應(yīng)的準(zhǔn)備，調(diào)查、了解有關(guān)情況，進行必要的法律咨詢，這就對行為人的正常經(jīng)營活動構(gòu)成一種干擾，對行為人的精神上形成一種壓力。如果由于種種考慮，行為人接受了權(quán)利持有人的上述無理要求，所受的損害將會更大。

　　妥善處理商標(biāo)權(quán)保護問題

　　浙江大學(xué)法學(xué)院教授　翁國民

　　中國入世以來，越來越多的境外品牌相繼涌入中國境內(nèi)。

　　可以這樣說，對境外品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護問題正日益成為一個十分敏感的問題。其實要解決這一問題并不難，只要嚴(yán)格依法辦事，就完全可以妥善處理好境外品牌商標(biāo)權(quán)的保護問題。

　　首先，無論是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，還是《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（即TRIPS協(xié)議），均未改變商標(biāo)權(quán)作為一種知識產(chǎn)權(quán)的地域性特征，也就是說公約的締約國或WTO的成員，均有權(quán)依據(jù)其本國法律獨立地確認(rèn)商標(biāo)權(quán)并對該商標(biāo)提供法律保護。

　　其次，TRIPS協(xié)議強調(diào)在保護知識產(chǎn)權(quán)時實行最惠國待遇與國民待遇，并未要求對境外的知識產(chǎn)權(quán)給予超越境內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護水平的特殊保護。因此，在對境外品牌的商標(biāo)權(quán)保護問題上，只依據(jù)中國現(xiàn)行的商標(biāo)法律制度，而不能以境外品牌在其本國或本地區(qū)的法律制度或權(quán)利狀況為依據(jù)。

　　第三，對境外品牌的商標(biāo)權(quán)保護必須嚴(yán)格按《中華人民共和國商標(biāo)法》第51條規(guī)定加以確定。因此，境外品牌的注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍只限于其已核準(zhǔn)注冊的標(biāo)記。其他未核準(zhǔn)注冊的來自境外的品牌，即使其在所在國家或地區(qū)已經(jīng)注冊，但在中國境內(nèi)并不享有排他的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

　　第四，從中國的消費者利益與經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，絕不能允許境外品牌借知識產(chǎn)權(quán)“跑馬圈地”，實施市場壟斷。否則，損害的只能是全體中國消費者的利益和社會公共利益，也不利于實現(xiàn)國家的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)。中國政府完全有權(quán)采取必要與適當(dāng)?shù)拇胧┓乐箼?quán)利人濫用知識產(chǎn)權(quán)實施不正當(dāng)競爭行為。

　　自主品牌也需要國家保護

　　中國政法大學(xué)商學(xué)院教授　楊　帆

　　自主品牌，是國家和企業(yè)的核心競爭力，在市場經(jīng)濟和全球化激烈競爭的背景下，應(yīng)該大力培養(yǎng)。

　　企業(yè)競爭分為價格競爭和非價格競爭，非價格競爭主要包括知識產(chǎn)權(quán)和品牌。品牌屬于無形資產(chǎn)，是企業(yè)長期信譽的具體化形象化表現(xiàn)。知名品牌具有壟斷性，一件鱷魚牌襯衫比一般襯衫可以貴10倍，這是來自品牌的壟斷利潤。品牌壟斷與知識產(chǎn)權(quán)不同，它不是依靠法律規(guī)定強制推行，而是依靠社會信譽，由消費者自發(fā)自愿進行選擇。

　　在市場化和全球化條件下自主品牌有重要作用，因為它是一種無形資產(chǎn)，在本民族、地域和國家范圍內(nèi)有歷史和社會影響，這與有形資產(chǎn)的全球化生產(chǎn)無關(guān)。以云南紅塔山卷煙為例，作為自主品牌的大型國有企業(yè)，國家保護它是否就不符合生產(chǎn)全球化的規(guī)律？是否就不符合對外開放的精神？并非如此。紅塔山除去品牌是自主的，有形資產(chǎn)完全實行全球化生產(chǎn)：設(shè)備是歐洲引進的，原材料卷煙紙是德國購買的，因為德國廠商已經(jīng)把防偽標(biāo)志印到了卷煙紙上，甚至生長于云南高原上的煙葉，也是70年前從美國引進的。中國大部分出口產(chǎn)品的包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備，都是從外國進口的，中國自產(chǎn)的機械設(shè)備、電子產(chǎn)品和航空航天產(chǎn)品、原材料和技術(shù)大部分來自國外，自主品牌已完全融入全球化生產(chǎn)，只不過是由中國人發(fā)明和組織了生產(chǎn)，在中國注冊受中國法律保護而已。特別是有名的品牌，作為民族文化的組成部分，已家喻戶曉，具有越來越大的國際聲望，是國家和民族的寶貴財富，又能夠為企業(yè)和國家?guī)�來巨額利潤，為什么不應(yīng)該保護和發(fā)展？

　　中國企業(yè)有能力創(chuàng)造品牌

　　中國社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所研究員　林躍勤

　　沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關(guān)鍵所在，也是中國服裝做大做強的桎梏。缺乏品牌的原因何在？一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠(yuǎn)利益，急功近利，是企業(yè)的普遍做法。許多企業(yè)的目標(biāo)就是獲取短期微利，根本沒有考慮久遠(yuǎn)，常常是打一槍，換一炮。而品牌的形成是一個長期、艱苦的過程。二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)和產(chǎn)品難以做到質(zhì)量、服務(wù)一貫制。而始終如一的質(zhì)量是一個值得信賴的品牌產(chǎn)品最基本的要素。三是缺乏創(chuàng)新。企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計、質(zhì)量檔次提升、人才、創(chuàng)新能力提高等方面均相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)世界市場行情的變化，如許多紡織服裝面料的染料褪色這一基本問題一直沒有得到徹底解決，嚴(yán)重影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高。四是保護不力。國家缺乏有力的品牌法律保護體系和嚴(yán)格的保障實施措施，地方政府對本地制假、售假企業(yè)不聞不問；企業(yè)普遍對品牌保護缺乏足夠的認(rèn)識，或無能為力，如某些企業(yè)費了九牛二虎之力，創(chuàng)出一個品牌，很快就被假冒偽劣所淹沒。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊，結(jié)果，許多好產(chǎn)品在國外被搶注商標(biāo)，有苦難言。

　　要想求得生存和發(fā)展，企業(yè)再也不能對品牌熟視無睹，同時，還要徹底改變品牌拿來主義意識，靠貼牌只能分得殘羹剩飯、嗟來之食，為人作嫁衣裳。中國企業(yè)完全具有創(chuàng)造品牌的能力，關(guān)鍵缺乏自信心、毅力、耐力、壓力、動力與斗志。沒有品牌要在日益激烈的市場生存，將會越來越困難。所以，企業(yè)必須從低成本價格擴張模式轉(zhuǎn)向品牌競爭模式。

　　企業(yè)要增強商標(biāo)

　　保護的法律意識

　　國家工商總局商標(biāo)局局長　安青虎

　　現(xiàn)在，品牌這個詞使用得很頻繁，不只在商標(biāo)領(lǐng)域，在社會很多領(lǐng)域都在使用。

　　到今年9月底，在中國注冊的商標(biāo)有194萬多個，其中外國品牌有38萬個左右，占19.8％。但現(xiàn)在還不能夠說中國擁有194萬個商標(biāo)，因為接近40萬是國外的商標(biāo)。還有一個問題是，合資企業(yè)不用原來中方用的商標(biāo)，也不用原來外方來的商標(biāo)，而是合資后又共同創(chuàng)立了一個商標(biāo)。這個商標(biāo)既不是中方的，也不是外方的，是合資的。

　　關(guān)于品牌，實際上說法也比較多：洋品牌、土品牌是一對；民族品牌、外國品牌是一對；國外品牌、國內(nèi)品牌是一對。十六屆三中全會又提出要創(chuàng)造自主品牌。中國人的自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)品牌是一個意思。對于所有外國注冊的商標(biāo)，我們要給予國民待遇，一視同仁，在法律保護上不分國內(nèi)國外。

　　研討會的目的是如何創(chuàng)造和保護自主品牌。入世以后，中國建立統(tǒng)一大市場，或者說中國已經(jīng)成為世界大市場的一部分，那么企業(yè)產(chǎn)品也好，企業(yè)牌子也好，企業(yè)確立一個品牌要靠企業(yè)的努力，靠企業(yè)在市場當(dāng)中努力拼搏。現(xiàn)在很難說企業(yè)快倒閉的時候，國家會注入資金，想辦法讓它不死。每年都有一定比例的企業(yè)要消亡。包括王麻子。大家從感情上覺得它應(yīng)該保留下去，但企業(yè)還是破產(chǎn)了，不過“王麻子”這個商標(biāo)還在，在中國人的心目中還有一定地位。國家制定了商標(biāo)法，企業(yè)要積極依法尋求保護。法律不保護品牌，也不保護名牌，法律保護的就是商標(biāo)。如果企業(yè)增強商標(biāo)保護的法律意識，這可能對保護中國自主品牌很有意義。

　　一位企業(yè)家講述創(chuàng)造自主品牌的歷程及困惑———

　　再困難也要堅持下去

　　浙江中大集團控股有限公司總經(jīng)理　徐福堂

　　自2001年11月中國加入世界貿(mào)易組織以來，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護工作正在深入展開。由于市場日益開放，境外的品牌與商品大量涌入，中國的民族企業(yè)在創(chuàng)造自主品牌的問題上，面臨重重壓力，需要政府依法給予扶持與保護。

　　“浙江鱷魚”是怎樣出生的

　　浙江鱷魚制衣有限公司是經(jīng)浙江省外經(jīng)貿(mào)委依法批準(zhǔn)設(shè)立，1993年4月2日浙江省工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊的中外合資企業(yè)。合營雙方分別為：中方浙江中大集團控股有限公司成員企業(yè)和外方新加坡鱷魚恤（私人）有限公司。中方股份占70％，合資期限15年（1993年至2008年）�！罢憬�鱷魚”在合資合同與章程中規(guī)定，由合資公司使用外方合資者所擁有的“卡帝樂鱷魚”商標(biāo)，并以卡帝樂鱷魚商標(biāo)代理（總經(jīng)銷）意向書的形式對上述商標(biāo)的使用問題達成了一致意見。

　　1994年，新加坡鱷魚恤（私人）有限公司又在上海設(shè)立外商獨資公司，繼而單方面禁止“浙江鱷魚”使用外方商標(biāo)并限制銷售，僅將合資公司作為其獨資企業(yè)的加工點。由于加工費低于成本費，“浙江鱷魚”連年虧損。1997年7月，外方合資者以無發(fā)展前途為由，向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會上海分會提起仲裁，請求裁決終止雙方的合資合同，解散合資企業(yè)。經(jīng)過審理，仲裁機構(gòu)于1999年2月23日作出裁決，駁回外方合營者的仲裁請求，從而為“浙江鱷魚”的穩(wěn)定與發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過了由于商標(biāo)使用權(quán)引發(fā)的合資合同糾紛的處理，“浙江鱷魚”深感必須走創(chuàng)立企業(yè)自主品牌發(fā)展之路，設(shè)計開發(fā)企業(yè)的自有品牌，實施企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。首先，將公司名稱的拼音“ZJIEYU”申請了注冊商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的核心主題；其次，選擇“鱷龜”這一動物作為素材，創(chuàng)作了“龜鱷”文字與圖形的商標(biāo)，并向國家商標(biāo)局申請注冊，業(yè)已公告在先；再次，在公司的服飾產(chǎn)品上組合使用“龜鱷”圖形與“ZJIEYU”文字商標(biāo)，作為“浙江鱷魚”品牌的區(qū)別性標(biāo)記。這樣，“浙江鱷魚”與已在境內(nèi)出現(xiàn)的境外企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的“法國鱷魚”、“香港鱷魚”、“新加坡鱷魚”的商標(biāo)標(biāo)識具有了明顯的區(qū)別性特征。為使消費者與經(jīng)營者能更加容易地區(qū)別，公司還專門設(shè)計了“浙江鱷魚”系列產(chǎn)品統(tǒng)一識別系統(tǒng)，統(tǒng)一用于包裝裝潢、廣告及店面貨柜、招牌布置，并以醒目的文字在顯著位置標(biāo)明公司的詳細(xì)名稱地址。在經(jīng)營上采用系統(tǒng)化的專柜、專賣店特許經(jīng)營與集中配送模式，為消費者對“浙江鱷魚”的認(rèn)知創(chuàng)造了良好的條件。

　　“浙江鱷魚”是怎樣長大的

　　一個好品牌的創(chuàng)立必須以穩(wěn)定和優(yōu)良的品質(zhì)為前提。為此，公司首先在原材料的選用上，開發(fā)出符合自身品牌和款式要求的新面料；其次，花巨資建設(shè)現(xiàn)代化廠房，引進國際上最先進的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝；第三，建立公司設(shè)計與研發(fā)中心，引進意大利等的服裝設(shè)計師和國內(nèi)的專業(yè)人才；第四，建立了有效的質(zhì)量控制系統(tǒng)，2002年通過了ISO9001認(rèn)證與中國方圓標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。同時，企業(yè)還投入了大量的廣告費用對“浙江鱷魚”品牌進行宣傳，強化營銷終端建設(shè)與管理，堅持以質(zhì)量為基石、誠信為根本、品牌為依托、市場為導(dǎo)向的自主品牌發(fā)展之路。

　　經(jīng)過努力，“浙江鱷魚”品牌已經(jīng)在國內(nèi)為廣大消費者所熟知，形成了“浙江鱷魚”系列商品特有的消費群體，至今，已有260家專賣店（專柜）。以北京市場為例，其銷售量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過來自境外的“法國鱷魚”、“香港鱷魚”及“新加坡鱷魚”。江蘇、浙江等地已連續(xù)幾年將“浙江鱷魚”產(chǎn)品評為“最佳品牌”等榮譽稱號，而且“浙江鱷魚”連續(xù)數(shù)年居全國服裝百強企業(yè)前五十位�！罢憬�鱷魚”在自身發(fā)展的同時，也積極謀求企業(yè)的社會效益，為社會解決和拉動勞動就業(yè)1.3萬人，累計創(chuàng)利稅2.1億元，為地方經(jīng)濟和政府財政收入的增加做出了突出的貢獻，更為國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)立和培育自主品牌樹立了成功的模式。

　　公司發(fā)展的歷程進一步證明：只有自創(chuàng)品牌，企業(yè)才能自強自立；只有依托品牌，企業(yè)的發(fā)展才有生命力；只有發(fā)展自主品牌，國家才能振興。

　　“浙江鱷魚”這一自主品牌的不斷發(fā)展，招致了其他來自境外的鱷魚品牌的各種非議和封堵。一些國際知名跨國公司以保護知識產(chǎn)權(quán)為借口，無視“浙江鱷魚”發(fā)展創(chuàng)立中國品牌之事實，試圖扼殺“浙江鱷魚”。我想，“浙江鱷魚”現(xiàn)在所面臨的這一問題，也是國內(nèi)企業(yè)在入世后創(chuàng)立自主品牌過程中所面對的共同問題。國家的經(jīng)濟發(fā)展靠什么？離不開民族企業(yè)通過做大做強自主品牌走向世界！所以不管有多艱難，我們都會堅定不移地繼續(xù)走培育自主品牌之路。