企業(yè)校園營(yíng)銷的創(chuàng)新策略

    2005年底，CUBA聯(lián)賽組委會(huì)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布李寧公司正式成為第八、九、十、十一屆CUBA聯(lián)賽主要合作伙伴。李寧公司作為國(guó)內(nèi)最著名的體育用品企業(yè)之一，無(wú)論從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、目標(biāo)消費(fèi)群體還是從品牌形象與贊助項(xiàng)目一致的角度分析，贊助CUBA都具有重要意義。CUBA聯(lián)賽組委會(huì)也將整合聯(lián)賽資源，打造校園市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，為李寧公司提供高價(jià)值的贊助回報(bào)。

　　“誘人的奶酪”

　　大學(xué)的校園市場(chǎng)主要是由目前的在校大學(xué)生構(gòu)成，它是相對(duì)于一般的社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)而言的。在這里，企業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)者、消費(fèi)者的購(gòu)買力及消費(fèi)者的購(gòu)買欲望均與一般的社會(huì)市場(chǎng)有所區(qū)別。因而，校園市場(chǎng)也就具備了其獨(dú)特的特點(diǎn)。