飛行網(wǎng)副總劉素華：數(shù)字雜志的典范模式

　　“2006年網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)展高峰論壇”昨日在北京舉行。來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、投資商、廣告商以及業(yè)內(nèi)人士聚集一堂，共同探討網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展之道。

　　會(huì)上，飛行網(wǎng)副總劉素華做了題為“數(shù)字雜志的典范模式”的主題發(fā)言，發(fā)言內(nèi)容如下：

　　各位嘉賓，各位來(lái)參加這場(chǎng)會(huì)議的朋友們，大家好！我是飛行網(wǎng)的副總經(jīng)理劉素華，今天非常感謝主辦單位能給我們這個(gè)機(jī)會(huì)介紹我們雜志，跟大家分享和交流一些經(jīng)營(yíng)數(shù)字雜志的經(jīng)驗(yàn)。

　　今天參加這個(gè)研討會(huì)的貴賓很多，我想大部分人都準(zhǔn)備了精彩的PPT，我今天是就運(yùn)營(yíng)商的角度進(jìn)行發(fā)言，因此我把我要講的直接做成了一本網(wǎng)絡(luò)雜志。不知道在座的人是否都看過網(wǎng)絡(luò)雜志，或者有人沒有看過。我想一邊談，一邊讓大家身臨其境感受一下網(wǎng)絡(luò)雜志的有趣和生動(dòng)。飛行網(wǎng)公司1997年在臺(tái)灣成立，最早開始我們公司是做線上音樂的，直接基于P2P的技術(shù)，2000年我們?cè)诒本┏闪⒘吮本╋w行網(wǎng)，把臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)線上音樂的經(jīng)驗(yàn)也帶來(lái)北京。我們其中一個(gè)線上音樂的產(chǎn)品叫酷樂（音），在酷樂（音）有一定的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)之后，我們?cè)俳釉賱?lì)，根據(jù)P2P的經(jīng)驗(yàn)，我們開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)雜志這種開放性產(chǎn)品。我們不敢說我們是第一家，至少這種互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)雜志，飛行網(wǎng)算是在北京點(diǎn)燃了第一把火。

　　飛行網(wǎng)其實(shí)希望把數(shù)字運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商作為整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。剛剛我說了公司之前蠻主力的產(chǎn)品，今天的重點(diǎn)因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)雜志，我就網(wǎng)絡(luò)雜志跟大家一起分享一下經(jīng)驗(yàn)。我本身過去在采用一直從事平面媒體的工作，從事的時(shí)間也蠻長(zhǎng)的。飛行網(wǎng)邀請(qǐng)我加入網(wǎng)絡(luò)雜志的開發(fā)。當(dāng)初吸引我的第一個(gè)原因，就是我們老板給我看酷樂志，就是加了語(yǔ)音、音樂、視頻，完全不同于平面媒體的報(bào)道方式，完全不同于平面媒體的報(bào)道方式，讓我眼前一亮，我就一腳踏了進(jìn)來(lái)。我們這邊一直在努力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)雜志在內(nèi)容上可以表現(xiàn)的可能性。

　　我們從臺(tái)灣到大陸這邊，開發(fā)了將近三年時(shí)間，這是第一本在北京發(fā)行的第一本雜志《me愛美麗》，從2004年8月24號(hào)創(chuàng)刊，已經(jīng)接近了兩年時(shí)間，我可以很驕傲地說，我們就是以剛才鄧總裁一直不斷強(qiáng)調(diào)的以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的精神做這本雜志。我很驕傲地說，我們周周準(zhǔn)時(shí)發(fā)刊。很多人問我，為什么你會(huì)選這樣的類型作為網(wǎng)絡(luò)雜志第一本刊物。我對(duì)大陸市場(chǎng)進(jìn)行過觀察，這類雜志應(yīng)該在大陸這邊內(nèi)容最多，同類型刊物最多的。

　　網(wǎng)絡(luò)雜志可以把很多的制作元素放進(jìn)來(lái)，表現(xiàn)方式其實(shí)時(shí)尚類雜志更易于表現(xiàn)，因?yàn)橛卸嗝襟w的效果呈現(xiàn)，同時(shí)有音樂和精采的圖片。可是，我也看到在我們《愛美麗》出來(lái)以后，同類女性時(shí)尚雜志出來(lái)得比較多，同時(shí)有平面媒體的朋友們，把紙媒刊物轉(zhuǎn)成電子檔，有少部分根據(jù)網(wǎng)絡(luò)原生性來(lái)做。有一句話：要怎么收獲就先怎么栽。我覺得這句話很有道理，要做一本網(wǎng)絡(luò)雜志的話，要請(qǐng)專業(yè)的編采團(tuán)隊(duì)非常重要。我們?cè)谶@方面的投入也非常多。

　　我給大家展示一下《愛美麗》的制作效果。使網(wǎng)絡(luò)雜志很大一部分是制作。我們從源頭開始，從企劃、編輯、創(chuàng)意、包裝上針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)的，所以我們每次開會(huì)都討論每一頁(yè)如何呈現(xiàn)，《愛美麗》是女兒美容工具書，教學(xué)是它的重點(diǎn)。這種教學(xué)方法用網(wǎng)絡(luò)雜志表現(xiàn)是非常突出的方式，甚至勝過平面媒體深入方面不足的特點(diǎn)。你可以非常清晰地通過點(diǎn)擊，看到它的每一個(gè)步驟。跟平面媒體相比，平面媒體沒有辦法做這種動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，電子媒體會(huì)稍縱即逝，如果回頭看一下都看不到了，這時(shí)候網(wǎng)絡(luò)雜志就是一個(gè)空間。

　　網(wǎng)絡(luò)雜志有一點(diǎn)很重要，就是視覺設(shè)計(jì)師，他是重要的把關(guān)人，如何表現(xiàn)讓讀者認(rèn)為這種閱讀方式很舒服，而且不覺得復(fù)雜。有人第一次接觸網(wǎng)絡(luò)雜志的時(shí)候覺得按鈕這么多，我應(yīng)該點(diǎn)哪一個(gè)，大家看我們現(xiàn)在的成品，跟三年前的研發(fā)已經(jīng)有很大的進(jìn)步，按鈕已經(jīng)簡(jiǎn)化了很多。我們把不同的包裝變成不同的單元進(jìn)行介紹。平面雜志跟網(wǎng)絡(luò)雜志這點(diǎn)還是很像，一個(gè)平面雜志單元企劃如果包裝得好，讀者的閱讀趣味就比較高。比較好玩的是可以在網(wǎng)絡(luò)雜志上跟讀者做一個(gè)互動(dòng)，比如說這篇文章看完了，看讀者消化的程度有多少。

　　我們《愛美麗》線上線下發(fā)行量是250萬(wàn)。在2004年8月創(chuàng)刊《愛美麗》之后，反映還不錯(cuò)，我們?cè)诋?dāng)年年底就創(chuàng)辦了《WO.男人志》，最主要是因?yàn)槟行缘淖x者跟我們抗議說，你們的雜志全部都是交他們的女朋友化妝等等，都沒有我們的內(nèi)容。所以我們創(chuàng)辦了《WO.男人志》。男人雜志少不了有美女。我常常說色情跟藝術(shù)只隔一線，如何把內(nèi)容做得符合潮流，又把雜志做得很熱鬧，有一些感官享受之外，還可以有內(nèi)容的獲得。我們的稿件、背景制作都請(qǐng)了專門的人來(lái)制作，你看到這些單元，可能會(huì)覺得這些音樂和單元非常匹配，這都是因?yàn)榱可矶ㄗ龅��？梢园岩曨l按進(jìn)來(lái)，讓你覺得這個(gè)美女更親近。這是一個(gè)小小的互動(dòng)，你可以幫她選一套衣服。做過內(nèi)容的人都可以看得出來(lái)，這些內(nèi)容的編排都是花功夫的，因?yàn)閮?nèi)容需要平面的基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上積累很好的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)要像做音樂電視一樣靈活的頭腦。我常常說網(wǎng)絡(luò)雜志需要的編輯可能更超過平面媒體的記者，因?yàn)樗麄儾粌H需要有單一素材的能力，腦筋靈活度和創(chuàng)意度，在網(wǎng)絡(luò)雜志上面都顯得非常重要。像這樣動(dòng)態(tài)的前線，各位在平面雜志上就比較難以看到。這些東西不是平面上把文字檔和圖片檔轉(zhuǎn)檔過來(lái)就可以做到，這是在企劃上面就要開始做企劃案的執(zhí)行。各位看到動(dòng)態(tài)的每個(gè)環(huán)節(jié)，如果大家照片提供不了，我們也做不了。這其實(shí)蠻考驗(yàn)編輯的整合和創(chuàng)意的。你可以加入音頻的對(duì)話。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，像這樣互動(dòng)性比較高的單元，它的點(diǎn)擊率和評(píng)分都是非常高的，非常符合網(wǎng)絡(luò)的特性，經(jīng)常在網(wǎng)上的朋友他們可能最需要運(yùn)動(dòng)。這在制作上面建立跟別人不同門檻的關(guān)鍵。

　　這本《Go！新勢(shì)力》，大部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)民對(duì)它感興趣也是因?yàn)樯厦娴脑�因。我們推行這本雜志已經(jīng)有兩年時(shí)間。我們今年覺得需要做第三本雜志，以職場(chǎng)為切入點(diǎn)的雜志，也是我們?cè)趦?nèi)地做了兩年時(shí)間，覺得內(nèi)地年輕人需要一本這樣的，在工作上跟他息息相關(guān)的雜志，這個(gè)雜志每月15號(hào)就會(huì)準(zhǔn)時(shí)報(bào)道，我們發(fā)行到現(xiàn)在，每天都會(huì)收到超過500封的讀者來(lái)信，反映還算不錯(cuò)。在做此之前，經(jīng)常被問道，你們會(huì)做時(shí)尚類的，運(yùn)動(dòng)類的，為什么不做財(cái)經(jīng)類的，做一些對(duì)大家有用的時(shí)間。我們做網(wǎng)絡(luò)雜志一直在不斷的摸索和求進(jìn)步當(dāng)中。

　　過去兩年，像這種時(shí)尚類的東西比較好表現(xiàn)，我們是針對(duì)這樣的東西先來(lái)入門。當(dāng)然，這類東西在視覺上比較取巧，比較討好，讓大家一看這本網(wǎng)絡(luò)雜志就有耳目一新的感覺。這么長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，我們做了一些累積，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上一些年輕人希望有職場(chǎng)的工作和內(nèi)容，我們就選擇了這個(gè)有挑戰(zhàn)性的內(nèi)容來(lái)挑戰(zhàn)。如何把字的東西轉(zhuǎn)化成有趣、生動(dòng)的數(shù)碼雜志。其實(shí)是不容易的，包括整個(gè)編輯和設(shè)計(jì)上面都要花很多的心思，去創(chuàng)造更新的表現(xiàn)形式。我現(xiàn)在讓大家分享一下我們其中一個(gè)做得還可以的單元。這個(gè)單元我們根據(jù)畢業(yè)了一段時(shí)間的學(xué)生，念本科的時(shí)候大家是同學(xué)，畢業(yè)之后每個(gè)人的機(jī)遇不同，從事的工作跟“本科”不同。我們用紀(jì)事單元的方式把這些同學(xué)聚在一起，讓他們講講從學(xué)校畢業(yè)到工作之后整個(gè)職場(chǎng)的規(guī)劃和分享，這里主要讓大家看看，尤其希望給讀者一些經(jīng)驗(yàn)。從這些人身上看看不是只有大學(xué)本科這條路。

　　這本雜志里面的圖象讓大家看得很舒服，不會(huì)有壓力。從這個(gè)表里，大概可以看出他們的就業(yè)曲線圖。（圖）他們每個(gè)人都講了自己的經(jīng)驗(yàn)和看法。另外，我覺得這種職場(chǎng)類的東西，餅圖還是挺重要的，通過這樣的方式，讓大家更清晰，一目了然所講的重點(diǎn)，看起來(lái)文字很少，其實(shí)每一塊都有很多的字，通過編排的方式，讓他（她）讀起來(lái)覺得不會(huì)有很大的壓力。6月份我們會(huì)出第四本新刊，走的是比較高端一點(diǎn)的路線。我們做的內(nèi)容基本上圍繞20—30歲的年齡層，這個(gè)年齡層所需要的流行和潮流，可能跟他（她）的生活和工作都相關(guān)。

　　我們的第四本是《LAVie自游式》，講的就是生活潮流的生活態(tài)度，在職場(chǎng)上做了這么多年，可以有一些視覺上的享受和音樂上的享受，因?yàn)檫@本還在制作中，所以我只錄了其中一個(gè)小單元而已。

　　到今年上半年，我們主要以這四本為主要的內(nèi)容制作。今天的研討會(huì)，與會(huì)的嘉賓們，你們有各自的主題，從平臺(tái)服務(wù)商的角度談，有從廣告角度談，我從內(nèi)容切入，從第一本，到接下來(lái)出的四本雜志。要說起來(lái)，投入很多、付出很多，心得也很多，我不知道怎么樣在20、30分鐘把它很清楚的闡述完畢，對(duì)此有興趣的朋友可以找我談�；�本上把我們覺得可以引起讀者共鳴的表現(xiàn)形式跟大家共享，也謝謝主辦方給我們這樣一次機(jī)會(huì)。謝謝！