違法行為開始猖狂 盛大如何跨越盜版這座高山

    2006年4月20日，震驚全國的“木馬盜號案”在蘭州市安寧區(qū)人民法院塵埃落定，“密寶終結(jié)者”的編寫者某高校教師潘某，因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪被依法判處有期徒刑1年。

    2005年3月至9月，潘某編寫名為“密寶終結(jié)者”的木馬程序，使用者可輕易地掌握對方的帳號和密碼，盜竊網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)。上海盛大網(wǎng)絡(luò)2005年4月察覺到這一木馬程序威脅之后，成立了一個14人的“科研小組”專門攔截、狙殺“密寶終結(jié)者”。最終在2005年9月，盛大網(wǎng)絡(luò)協(xié)助蘭州市公安局將潘某抓獲。

    一個木馬程序?yàn)楹螤縿訃鴥?nèi)最大娛樂內(nèi)容提供商盛大網(wǎng)絡(luò)如此大的精力？經(jīng)相關(guān)鑒定部門核算，密寶提供商上海盛大網(wǎng)絡(luò)間接經(jīng)濟(jì)損失竟然高達(dá)960萬余元，而木馬程序編寫者潘某所謀得的利益總共只有8000元人民幣。

    這只是中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司面臨版權(quán)問題的冰山一角。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“私服”、“外掛”等違法行為開始猖狂，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展最大的障礙。

    2006年6月6日，國家版權(quán)局公布了國務(wù)院總理溫家寶簽署的第468號國務(wù)院令，即《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。《條例》自2006年7月1日起施行。但該《條例》中并沒有詳細(xì)解釋對于網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)的保護(hù)事項(xiàng)，對于身處中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的公司來說，更多主動的版權(quán)保護(hù)措施依然是明智之選。

    實(shí)際上，作為中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合者，盛大網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)成為國內(nèi)最為主動的版權(quán)保護(hù)者。

    致命的版權(quán)

    盛大網(wǎng)絡(luò)之所以如此注重知識產(chǎn)權(quán)有很深的淵源。依靠代理《傳奇》的巨大成功，盛大成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司之一。然而，也正是《傳奇》的版權(quán)問題一度讓盛大瀕臨絕境。

    2001年6月，盛大通過與韓國ACTOZ公司簽約獲得《傳奇》中國大陸地區(qū)版權(quán)。但隨著韓國公司在版權(quán)方面的糾纏，2003年3月，《傳奇3》開發(fā)者Wemade與國內(nèi)另一個公司光通通信簽訂大陸地區(qū)版權(quán)協(xié)議。此次版權(quán)糾纏給當(dāng)時正在籌劃上市的盛大以巨大打擊，幾乎令盛大一蹶不振。

    正是這場公司發(fā)展初期品嘗到的慘痛教訓(xùn)，使得盛大之后對于版權(quán)的處理極為謹(jǐn)慎。據(jù)悉，前段時間出現(xiàn)的《魔獸世界》升級版本尋求代理事件中，國外開發(fā)公司也曾與盛大網(wǎng)絡(luò)接觸，希望能夠合作。但盛大仍然放棄了可見的豐厚利潤，不與國內(nèi)的原代理廠商爭奪新版本的代理權(quán)�！笆⒋笞陨砭驮�深受多頭代理之苦，因此從其他企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)角度以及產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展考慮，對《魔獸世界》升級版本的拒絕也在情理之中�！笔⒋蟀l(fā)言人諸葛輝表示。

    實(shí)際上，除了版權(quán)代理之外，對網(wǎng)絡(luò)游戲公司最致命的還是私服和外掛這兩個毒瘤。作為一種有效避免盜版的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)游戲曾經(jīng)一改單機(jī)游戲被盜版擊垮的不利境地，短短幾年之內(nèi)成長為一個市場空間數(shù)十億元人民幣的初具規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)。但是，如今盜版卻又開始陰魂不散的將觸角伸向這個朝陽產(chǎn)業(yè)。

    2002年9月，《傳奇》韓國版權(quán)人Actoz宣布其位于意大利的歐洲服務(wù)器的早期英文版服務(wù)器端安裝程序不慎泄露。這一泄露事件最終造成了國內(nèi)《傳奇》私設(shè)服務(wù)泛濫，也促使盛大主動應(yīng)對這一前所未有的版權(quán)保護(hù)事件。短短幾個月，全國各地的文化、工商、公安等部門在盛大網(wǎng)絡(luò)的要求下，進(jìn)行了多次富有成效的私服專項(xiàng)清理行動。“盛大以最快的速度組織人員分布各地了解和調(diào)查私服架設(shè)情況，通過相關(guān)技術(shù)手段確定既得利益者并向各地的文化部門舉報(bào)。同時，盛大還開始用律師維權(quán)的方式打擊私服。全國各地的律師事務(wù)所同盛大網(wǎng)絡(luò)簽訂維權(quán)協(xié)議，在其所在地調(diào)動一切社會及法律資源打擊當(dāng)?shù)厮皆O(shè)服務(wù)器行為�！笔⒋笾�識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理蔡光亮回憶道。

    此外，盛大還聯(lián)合中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動和中國聯(lián)通等電信運(yùn)營商，拒絕為私服提供接入服務(wù)，并發(fā)文運(yùn)營商的各地分公司不為私服提供條件。

    執(zhí)法部門、律師事務(wù)所以及電信運(yùn)營商，盛大架構(gòu)起了一個立體有效的版權(quán)應(yīng)急體系。

    一個公司的反擊

    歷經(jīng)《傳奇》私服事件之后，盛大成功建立起了一套版權(quán)維護(hù)機(jī)制。此后，盛大在版權(quán)保護(hù)上的一個重大策略便是控制知識產(chǎn)權(quán)的源頭。

　　2004年11月，盛大宣布已正式簽訂協(xié)議以9170萬美元的現(xiàn)金向Actoz Soft公司(Kosdaq: 052790.KQ)部分股東收購約29%的控股權(quán)，成為該公司第一大股東。Actoz擁有盛大所代理《傳奇》50%版權(quán)。此次收購徹底解決了盛大在《傳奇》版權(quán)問題上的煩惱。

    “企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)涉及很多方面，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，存在更多的復(fù)雜性。盛大收購了美國專門從事游戲引擎研發(fā)的ZONA公司，與中科院自動化研究所就多項(xiàng)前沿技術(shù)進(jìn)行合作等等。這些做法為盛大提供了游戲研發(fā)中的核心技術(shù)支持，從源頭上減少了可能的知識產(chǎn)權(quán)糾紛�！辈坦饬琳f道。

    據(jù)悉，盛大內(nèi)部目前已經(jīng)建立完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度，鼓勵職工發(fā)明創(chuàng)造，明確軟件知識產(chǎn)權(quán)歸屬�！笆⒋笠呀�(jīng)制定出專門的《職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造獎勵辦法》和系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，包括《專利管理制度》、《商標(biāo)管理制度》、《版權(quán)管理制度》等。盛大還定期就軟件技術(shù)保密、專利保護(hù)、商標(biāo)權(quán)利保護(hù)、軟件著作權(quán)的重要性等問題在內(nèi)部舉行公開講座，在全體員工中進(jìn)行了深入的知識產(chǎn)權(quán)知識普及�！辈坦饬磷詈笳f道。

    然而，對于盛大來說，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不只體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲上。自2005年初展開其龐大的家庭娛樂戰(zhàn)略之后，盛大通過收購和戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，已經(jīng)聚集起中國互聯(lián)網(wǎng)最為龐大的內(nèi)容資源。包括新浪、百度、環(huán)球音樂、迪斯尼等近百家內(nèi)容提供商已經(jīng)成為盛大家庭娛樂產(chǎn)品EZ POD的內(nèi)容提供商。

    這意味著盛大并不能完全照搬網(wǎng)絡(luò)游戲的版權(quán)保護(hù)模式就能解決四處散布的版權(quán)黑手。對于這個雄心勃勃的互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)內(nèi)容提供商而言，未來數(shù)年其將面臨各種各樣的盜版模式，反盜版之路勢必漫長艱辛。