晉江：從品牌覺醒到品牌立市

    “在中國城鎮(zhèn)市場中，每100個(gè)身著茄克的成年男性中，就有41個(gè)身穿產(chǎn)自晉江的茄克；而在全球，每100個(gè)成年男性穿的茄克中，就有12件產(chǎn)自晉江，這是件很了不起的事情。我想，對于晉江來說，‘世界茄克之都’是實(shí)至名歸�！痹趪鴦�(wù)院新聞辦舉行的發(fā)布會上，中國商業(yè)聯(lián)合會會長何濟(jì)海如是說。

    從鞋都、傘都，到今日的茄克之都，伴隨著勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、愛都等民族品牌的聲名鵲起，中國的海濱小城晉江已超越許多世界著名服裝產(chǎn)業(yè)城市。

    在倫敦上市的全球最大的定制化市場研究咨詢公司——TNS公司中國區(qū)高級副總裁劉啟明表示，他們對全球10個(gè)重要服裝產(chǎn)業(yè)城市歷時(shí)近一年的比較研究表明，晉江是目前世界上最有條件以“休閑茄克裝”為主要定位的服裝產(chǎn)業(yè)的城市，是目前世界上“茄克”產(chǎn)業(yè)鏈最為完整、產(chǎn)銷量最大、產(chǎn)業(yè)增長速度最快的服裝產(chǎn)業(yè)城市。

    產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸

    晉江這個(gè)一度依靠貼牌生產(chǎn)、滿足于為國際知名品牌做OEM的海濱小城，緣何發(fā)展成為品牌制造的現(xiàn)代都市？又是如何實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的質(zhì)的提升，一躍而成為世界茄克之都的呢？

    事實(shí)上，晉江紡織服裝業(yè)的造勢始于1998年晉江開始實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)，政府旨在通過產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，實(shí)施區(qū)域品牌造勢戰(zhàn)略，迅速縮短與國際知名品牌差距，占領(lǐng)市場的主導(dǎo)權(quán)。僅2004年，晉江市政府就花了1800多萬元重獎(jiǎng)2003年度的創(chuàng)牌、認(rèn)證、采標(biāo)企業(yè)。近年來，晉江市政府實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過自主創(chuàng)新掌握關(guān)鍵技術(shù)，增強(qiáng)品牌核心競爭力。

    目前，晉江121家上億元產(chǎn)值的制造業(yè)企業(yè)均建有自己的研發(fā)中心；全市企業(yè)擁有國家級以上質(zhì)量體系、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)境管理認(rèn)證證書782張。

    晉江紡織服裝業(yè)發(fā)展的另一個(gè)動(dòng)力源自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)。隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的日漸壯大，一些服裝企業(yè)逐步把生產(chǎn)過程中可剝離的部分剝離出來，走專業(yè)化生產(chǎn)道路，這樣就強(qiáng)化了各種各樣的配套需求，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸和相關(guān)行業(yè)逐步配套的強(qiáng)大拉力：成衣業(yè)需要大量的布料和輔料，就出現(xiàn)了紡織、染整后加工等上游產(chǎn)業(yè)和拉鏈等配套行業(yè)；紡織業(yè)需要絲，就又出現(xiàn)了化纖行業(yè)，逐漸形成完整的服裝產(chǎn)業(yè)集群。

    路依然長

    晉江的品牌建設(shè)已經(jīng)功成名就，但遠(yuǎn)未到論功行賞的時(shí)候。

    “晉江能夠成為‘世界茄克之都’，是政府、行業(yè)、企業(yè)三方共同努力的結(jié)果，是對晉江這些年發(fā)展的充分肯定和評價(jià)�！薄督�(jīng)濟(jì)日報(bào)》社長徐如俊指出，晉江未來的發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平以及產(chǎn)品附加值的提升，有賴于經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益的提高，有賴于管理水平的提升和悠久歷史文化的沉淀。

    TNS的研究指出，晉江作為中國茄克產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的典型代表，面臨一些其他中國城市同樣面臨的問題：首先，單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模不大，品牌多而分散，集中度低；其次，家族企業(yè)管理造成的弊端日益顯現(xiàn)；再次，與國際服裝業(yè)的交流不足，生產(chǎn)經(jīng)營方面雖有部分企業(yè)在力圖經(jīng)營品牌，但多數(shù)仍停留在制造產(chǎn)品階段，短時(shí)間仍無法具有真正有國際競爭力的品牌；最后，在與紐約、巴黎、佛羅倫薩這樣的服裝產(chǎn)業(yè)極其成熟的城市相比，晉江茄克生產(chǎn)分散、管理粗放的特征十分明顯；城市本身不具備悠久的歷史文化積淀，包括時(shí)尚文化在內(nèi)的文化根基較為淺薄。

    “晉江的夾克品牌擁有者應(yīng)該注意市場，分析市場、研究市場”，中國商業(yè)聯(lián)合會的副秘書長王耀指出，中國的服裝企業(yè)面臨的最大問題不是出口的問題，而是市場問題，盡管我們受到各種各樣的反傾銷，但我國的服裝出口還是保持高速地增長，因?yàn)閲�際上的市場是非常大的，在很多的發(fā)達(dá)國家市場中是有市場份額的。