2006年全球最佳借勢(shì)營(yíng)銷：聯(lián)想搞定NBA

    上榜理由：聯(lián)想把NBA“搞定”了！聯(lián)想簽約成為NBA頂級(jí)贊助商，NBA將在其全部聯(lián)盟運(yùn)作中采用聯(lián)想的產(chǎn)品，我們還將看到由聯(lián)想科技所創(chuàng)造的“聯(lián)想指數(shù)”所評(píng)估的“最佳組合”。2006年，聯(lián)想在營(yíng)銷運(yùn)作上全面發(fā)力，努力在美國(guó)及全球?yàn)樽约旱钠放茦淞⑿蜗蠛吐曌u(yù)。NBA是世界影響力最大、市場(chǎng)運(yùn)作最為完善的頂級(jí)賽事之一，在世界級(jí)公司云集的美國(guó)成為NBA頂級(jí)贊助商，聯(lián)想與NBA的新“關(guān)系”令全球矚目。

　　事件回放：2006年10月24日，聯(lián)想成為NBA的頂級(jí)合作伙伴，也將成為與NBA合作最為深入的個(gè)人電腦品牌。

　　NBA擁有上億的觀眾，聯(lián)想則擁有7％的世界市場(chǎng)占有率，它們都處于各自領(lǐng)域的最前沿，兩大高手的合作無疑是具有世界意義的。但是，事情的意義卻不僅僅在于此，更在于它們的合作是一次創(chuàng)造性的營(yíng)銷。

　　這次合作絕不僅僅是一個(gè)企業(yè)花大把的銀子贊助，更不僅僅是要把“Lenovo”的標(biāo)志擺在NBA的賽場(chǎng)，1200臺(tái)聯(lián)想筆記本及臺(tái)式電腦將出現(xiàn)在NBA30支球隊(duì)的場(chǎng)館內(nèi)，為超過1300場(chǎng)的NBA季后賽和常規(guī)賽提供數(shù)據(jù)記錄和信息處理。聯(lián)想還將與NBA教練合作，研發(fā)新的技術(shù)工具以提升戰(zhàn)術(shù)指揮效率。聯(lián)想甚至獨(dú)創(chuàng)了一個(gè)全新的概念“聯(lián)想指數(shù)”，使用聯(lián)想的高新技術(shù)，實(shí)時(shí)展示每場(chǎng)比賽乃至整個(gè)賽季的最佳2人、3人等組合。此后，由“聯(lián)想指數(shù)”所評(píng)估的“最佳組合”也將與最有價(jià)值球員、得分王、助攻王一樣成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。這將成為世界籃球界的一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)則打上了“聯(lián)想”的標(biāo)志。

　　不僅如此，聯(lián)想還將配合NBA賽事在全世界全面開展市場(chǎng)推廣以及球迷互動(dòng)活動(dòng)。第一項(xiàng)大規(guī)模的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)“明日巨星”計(jì)劃已經(jīng)在聯(lián)想的創(chuàng)始地和根據(jù)地——中國(guó)展開。

　　此次合作，聯(lián)想將自己的營(yíng)銷深入到了NBA體制內(nèi)部，成為NBA體制的一個(gè)締造者，可謂達(dá)到了營(yíng)銷的至高境界。

　　NBA是國(guó)際的NBA，聯(lián)想也是國(guó)際的聯(lián)想。從贊助都靈冬奧會(huì)到贊助中國(guó)網(wǎng)球公開賽直至牽手NBA，聯(lián)想的每一步都在明確地告訴所有人：聯(lián)想是國(guó)際的，而不僅僅是中國(guó)的。